車企一向是廣告圈里的大金主，據(jù)美國《廣告時代》雜志報道，2016年大眾在廣告上的投入在汽車領(lǐng)域排名第一，總支出高達(dá)66億美元（折合人民幣約450億元）。隨著國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，OTT廣告也迎來了增長的黃金期，汽車廠商也隨即將目光投向了這塊無限延展的“屏”。

3月24日，寶沃汽車在樂視超級電視平臺投放的廣告正式上線，其涵蓋了開機廣告、暫停廣告、樂見信息流廣告和天氣廣告，這也是樂視為品牌商打造的首支天氣廣告。通過組合營銷為寶沃汽車新品BX5上市極大地增加了市場曝光度，超級電視千萬量級的高價值用戶也完美匹配了BX5年輕、時尚的定位。

 

作為廣告主，在新車上市時需要快速深度傳播產(chǎn)品的核心賣點等信息，在第一時間占領(lǐng)消費者的關(guān)注高地，超級電視通過大屏運營、精準(zhǔn)營銷為其提供了全新的傳播載體，為品牌提供有品質(zhì)的用戶人群和有品質(zhì)的品牌展示機會，并能通過極強的整合創(chuàng)新能力為品牌提供多路徑的廣告形式覆蓋。

此前，包括梅賽德斯奔馳AMGC63 S、寶馬7系旗艦M760Li xDrive、一汽豐田全新榮放RAV4等汽車品牌都已在超級電視上投放大屏廣告，樂視大屏生態(tài)已成為汽車品牌“新車上市必選營銷推廣平臺”。

此次，樂視與寶沃汽車的合作，在大屏上共投放了開機廣告、暫停廣告、樂見信息流廣告和天氣廣告四類廣告容器。

開機全屏15S視頻廣告，廣告主唯一獨享廣告位，也是受眾注意力的第一聚焦點，可以100%觸達(dá)開機用戶；在大屏體驗上能夠帶來超強沖擊，全面覆蓋樂視40-70寸大屏超級電視，從而有效提升品牌認(rèn)知、強化品牌記憶。

此前，有媒體報道樂視超級電視廣告價值已達(dá)180萬元/天，可以媲美央視《新聞聯(lián)播》前后10秒廣告。 

 

樂見信息流廣告，樂視憑借觀星系統(tǒng)全流程收集用戶行為數(shù)據(jù)，智能推送廣告及服務(wù)信息，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，千人千面的桌面專屬服務(wù)，在桌面上向用戶直接推送廣告信息。

 

此次合作中打造了首支天氣廣告，在用戶全屏觀看內(nèi)容時出現(xiàn)，在上、下午不同時間段各出現(xiàn)一次，預(yù)報第二天天氣的同時附加廣告圖片信息，共計三張圖，出現(xiàn)時間可以達(dá)到20S左右。

 

超級電視暫停廣告，在收看視頻內(nèi)容時暫停播放時大屏呈現(xiàn)，除了片信息的展示，還可以添加二維碼，[NextPage]讓用戶互動掃描，參與相關(guān)的營銷活動，暫停廣告全部非會員可看。

 

德系品牌寶沃推出勁銳智聯(lián)SUV新品BX5

提及寶沃這個品牌，可能很多人并不了解，但實際上寶沃汽車是曾享譽歐洲的知名汽車廠商。1919年，天才汽車狂人卡爾?寶沃先生懷著堅定的造車夢想在不萊梅拉開了寶沃汽車帝國的序幕。在汽車工業(yè)史上，寶沃占據(jù)著舉足輕重的地位，巔峰時期甚至成為了德國創(chuàng)新的象征，以60%的出口份額成為德國第三大汽車生產(chǎn)制造商，成就了20世紀(jì)汽車工業(yè)傳奇。

 

2015年，寶沃汽車宣布品牌崛起，以德國斯圖加特為中心，攜頂級設(shè)計師、工程師團隊，整合全球資源，秉持“匠心、智能、突破、近享”的品牌價值，以德國扎實精湛的制造工藝，打造穩(wěn)定而出眾的卓越產(chǎn)品，再書德國造車新格局。

寶沃將如此強大的品牌底蘊和匠心的造車工藝，應(yīng)用于回歸之后的第二款匠心之作BX5的生產(chǎn)制造，再次為消費者帶來了具有劃時代意義的德國智聯(lián)汽車。BX5定位為“德國勁銳智聯(lián)SUV”，該車型憑借“Young銳?年輕動感、Energetic勁?活力非凡、Smart智?智慧非凡”三大核心優(yōu)勢贏得行業(yè)內(nèi)外的一致贊譽。

樂視超級電視成為品質(zhì)家庭第一營銷平臺

聯(lián)手寶沃汽車，樂視超級電視大屏營上再次獲得高品質(zhì)客戶的認(rèn)可，隨著智能電視大屏端流量的快速增長，樂視超級電視終端硬件入口價值已經(jīng)凸顯：超級電視讓家人重聚客廳，具有行業(yè)第一的用戶活躍度；用戶集中覆蓋有消費力的年輕家庭，94%集中在20-45歲，89%擁有自有房屋，并且覆蓋了中國名人排行榜，用戶價值全行業(yè)第一；用戶購買力強，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商，平均客單價達(dá)到662元，是行業(yè)均值兩倍以上；付費意愿高，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主，粘性強活躍度高，喜歡嘗試新鮮事物。

樂視大屏以場景入口廣告為一級入口，以超級輪播頻道為一級應(yīng)用，結(jié)合傳統(tǒng)OTT廣告的其他視頻應(yīng)用，打造出獨特的樂視生態(tài)創(chuàng)新合作，提供家庭場景全路徑營銷解決方案，成為品質(zhì)家庭第一營銷平臺。