6月19日，一年一度的“萬達(dá)之夜”盛典在上海國(guó)際電影節(jié)期間舉行。上海市委宣傳部副部長(zhǎng)胡勁軍、萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁兼萬達(dá)電影股份有限公司總裁曾茂軍出席并致辭。國(guó)內(nèi)外電影界著名投資商、制片商、發(fā)行商以及知名導(dǎo)演、演員、多個(gè)劇組均出席盛典，堪稱上海國(guó)際電影節(jié)的頂級(jí)分會(huì)場(chǎng)。曾茂軍更是于盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布萬達(dá)電影三大戰(zhàn)略：IP+，攜手騰訊和閱文，開啟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP豐富寶庫(kù)；菁英+，以萬達(dá)電影的實(shí)力和胸襟，培育本土電影人才；W+，整合萬達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)之合力，創(chuàng)造更大的共贏平臺(tái)。

“萬達(dá)之夜”盛典系由萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和萬達(dá)影視傳媒有限公司主辦，由萬達(dá)傳媒全程承辦。萬達(dá)傳媒派出高級(jí)副總裁兼COO王宇新掛帥盛典營(yíng)銷總負(fù)責(zé)人，高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官魏亞歐出任總策劃、總導(dǎo)演以及總主持。隨著“萬達(dá)之夜”的完美落幕，萬達(dá)傳媒在此次盛典中展現(xiàn)出來的營(yíng)銷及策劃功力引人矚目。以下按晚會(huì)流程順序，全程回顧萬達(dá)傳媒的營(yíng)銷和策劃手筆。

在開場(chǎng)視頻中，萬達(dá)傳媒用簡(jiǎn)約的文案和恢宏大氣的剪輯風(fēng)格，從電影誕生之日迅速講到今天的萬達(dá)電影，短短三分鐘，將全場(chǎng)即刻帶入熱烈期待的氛圍，盡顯萬達(dá)傳媒的創(chuàng)意功力。

（萬達(dá)影業(yè)與騰訊影業(yè)、騰訊游戲、閱文集團(tuán)簽約合作）
萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁兼萬達(dá)電影股份有限公司總裁曾茂軍先生開場(chǎng)做主旨演講，十分鐘開宗明義講解萬達(dá)電影的三大戰(zhàn)略。緊接著在“IP+”簽約板塊中，萬達(dá)影業(yè)簽約騰訊、閱文，萬達(dá)影業(yè)簽約同門電視劇出品公司新媒誠(chéng)品和游戲公司互愛互動(dòng)，兩輪簽約盡顯萬達(dá)電影在IP上的手筆；但第三輪簽約，竟然是萬達(dá)傳媒與萬達(dá)兒童娛樂業(yè)態(tài)“寶貝王”的IP運(yùn)營(yíng)簽約，這看起來并不關(guān)乎影視產(chǎn)業(yè)。萬達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘在簽約現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí)說道：“萬達(dá)正在建設(shè)全球最大的文化產(chǎn)業(yè)，IP是其中的閃亮布局。從電影IP，到以寶貝王這一中國(guó)最大兒童娛樂連鎖為代表的商業(yè)IP，IP的跨界運(yùn)營(yíng)呼之欲出，寶貝王與萬達(dá)傳媒攜手，應(yīng)該是中國(guó)跨界營(yíng)銷IP第一案：寶貝王專注于生產(chǎn)IP，其自身就是中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)最大IP，還剛剛收購(gòu)了目前全球最火爆的兒童系列劇IP《海底小縱隊(duì)》，萬達(dá)傳媒則專注于以市場(chǎng)化模式推廣這些IP，而電影和兒童業(yè)態(tài)將是萬達(dá)吸引年輕人和新生代家庭的最重要兩張牌，萬達(dá)傳媒打好這兩張牌，也是將自身的融合營(yíng)銷開創(chuàng)者身份一步步做實(shí)。”據(jù)悉，融合營(yíng)銷是萬達(dá)傳媒在業(yè)界首提的理論，倡議營(yíng)銷升級(jí)至5.0時(shí)代，即融合時(shí)代，相對(duì)整合時(shí)代做加法而言，融合時(shí)代順應(yīng)消費(fèi)者和廣告主一站式需求做減法。

萬達(dá)之夜全場(chǎng)有三個(gè)大型簽約板塊，同時(shí)有多個(gè)劇組主創(chuàng)人員及演員穿插登臺(tái)宣傳新片。為迅速切換從簽約的莊重氛圍到劇組登臺(tái)的綜藝氛圍，萬達(dá)傳媒設(shè)計(jì)了“戲中戲”，即每個(gè)劇組登場(chǎng)，單獨(dú)設(shè)置為綜藝環(huán)節(jié)，用綜藝片頭、主持人迅速換裝、增加聯(lián)席主持人、主持人語言風(fēng)格區(qū)隔等方式，迅速切換氛圍。

（綜藝環(huán)節(jié)《歐洋來了》引來現(xiàn)場(chǎng)爆笑連連）

萬達(dá)之夜最亮點(diǎn)的板塊是萬達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈簽約環(huán)節(jié)以及萬達(dá)片單發(fā)布環(huán)節(jié)。王宇新分別與招商銀行信用卡中心總經(jīng)理助理徐宏波和滴滴出行高級(jí)副總裁付強(qiáng)簽署戰(zhàn)略互惠協(xié)議，約定在投放常規(guī)廣告之外，在雙方各自擁有的資源領(lǐng)域相互開放，萬達(dá)傳媒融合營(yíng)銷戰(zhàn)略再下一城。

（萬達(dá)傳媒高級(jí)副總裁兼COO王宇新分別與招商銀行信用卡中心總經(jīng)理助理徐宏波、滴滴出行高級(jí)副總裁付強(qiáng)簽署戰(zhàn)略協(xié)議）

萬達(dá)傳媒還為此環(huán)節(jié)制作了展現(xiàn)萬達(dá)電影合力的《W+,萬達(dá)加！》視頻，用僅僅三分鐘時(shí)間生動(dòng)呈現(xiàn)出萬達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的龐大布局，再次彰顯萬達(dá)傳媒的創(chuàng)意和制作功力。

萬達(dá)之夜的整體贊助招商及現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方式令人眼前一亮。王宇新認(rèn)為，“萬達(dá)之夜”是讓廣告客戶體驗(yàn)最豐富的的萬達(dá)電影資源的絕佳場(chǎng)景。“在萬達(dá)傳媒提出融合營(yíng)銷理念之后，客戶特別認(rèn)可，我們今年持續(xù)以萬達(dá)電影、萬達(dá)商業(yè)、萬達(dá)兒童品牌為資源平臺(tái)，打造好心情場(chǎng)景下的客戶與消費(fèi)者的密切接觸機(jī)會(huì)，”他在接受采訪時(shí)稱：“萬達(dá)傳媒在整合萬達(dá)電影資源之后，正在進(jìn)一步開發(fā)萬達(dá)全傳媒資源，在這個(gè)過程中，類似萬達(dá)之夜這樣一個(gè)極度濃縮的’整合樣板間’可以讓贊助商和所有到場(chǎng)客戶在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)非常直觀感受到萬達(dá)電影資源的魅力，也令在場(chǎng)的各界精英迅速對(duì)贊助商的品牌產(chǎn)生愉快的認(rèn)知。”在王宇新看來，萬達(dá)之夜的營(yíng)銷，最大的特點(diǎn)就是融合場(chǎng)景。與以往的活動(dòng)贊助給出的LOGO露出、口播、冠名等形式不同，萬達(dá)之夜用了更多的心思展現(xiàn)“融合”。

（輕氧輕燕燕窩、萬魔耳機(jī)亮相“萬達(dá)之夜”現(xiàn)場(chǎng)）

主贊助商摩摩噠按摩椅，與萬達(dá)傳媒簽訂了常年戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中明確要求不只投放常規(guī)廣告以及擺放在萬達(dá)影城供體驗(yàn)，萬達(dá)電影的每一次重大活動(dòng)也將優(yōu)先考慮與摩摩噠合作。此次摩摩噠成為“萬達(dá)之夜”全場(chǎng)特別贊助商，萬達(dá)傳媒不但給出常規(guī)回報(bào)權(quán)益，更在綜藝環(huán)節(jié)給出驚喜：每一次綜藝片頭播出時(shí)，都有一段生動(dòng)搞笑的摩摩噠廣告，如同時(shí)下流行的網(wǎng)綜風(fēng)格，讓廣告也有了很強(qiáng)的娛樂性。到場(chǎng)的摩摩噠客戶并不知道這一安排，與全場(chǎng)觀眾同樣爆笑不已。

（“萬達(dá)之夜”全場(chǎng)特別贊助商摩摩噠）

兩位分項(xiàng)贊助商分別是輕氧輕燕燕窩以及萬魔耳機(jī)（1more）。萬達(dá)傳媒精心設(shè)計(jì)了向前輩導(dǎo)演致敬環(huán)節(jié)，為到場(chǎng)前輩導(dǎo)演送上燕窩和耳機(jī)。在壓軸的片單發(fā)布環(huán)節(jié)，為四位揭幕嘉賓同樣送上燕窩和耳機(jī)，并配以巧妙的文案：好燕窩是煲出來的，煲你好吃；好耳機(jī)是煲出來的，煲你好聽；好片子是煲出來的，煲你好看。到場(chǎng)客戶同樣不知道這一安排，完全超越回報(bào)期待，且完美融入場(chǎng)景。

（好燕窩是煲出來的，好耳機(jī)是煲出來的，好片子是煲出來的）

魏亞歐在會(huì)后接受采訪時(shí)說：“策劃一臺(tái)成功的晚會(huì)，最重要的是內(nèi)容，一切都要為內(nèi)容服務(wù)，全場(chǎng)的創(chuàng)意和呈現(xiàn)形式，都在襯托萬達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈以及萬達(dá)影業(yè)片單，而招商的客戶品類亦緊貼晚會(huì)內(nèi)容，招商的呈現(xiàn)方式也要緊貼內(nèi)容。”融合營(yíng)銷戰(zhàn)略下，帶給廣告主的不是單純的展示機(jī)會(huì)，而是內(nèi)容與產(chǎn)品信息以及場(chǎng)景和氛圍的巧妙融合；現(xiàn)場(chǎng)驚喜超越了客戶期待，而實(shí)際上萬達(dá)傳媒歷次大型活動(dòng)贊助回報(bào)都遠(yuǎn)超客戶期待。

（摩摩噠走進(jìn)“萬達(dá)之夜”，坐出貴賓級(jí)待遇）

通過承辦“萬達(dá)之夜”活動(dòng)，萬達(dá)傳媒再次展現(xiàn)出超強(qiáng)融合營(yíng)銷能力。越來越多的廣告主希望通過萬達(dá)傳媒，與展開萬達(dá)多場(chǎng)景跨業(yè)態(tài)合作，踐行一站式融合營(yíng)銷解決方案。

（萬達(dá)傳媒以電影為入口展開融合營(yíng)銷）

萬達(dá)傳媒率先提出的融合營(yíng)銷理念，表現(xiàn)為以電影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約場(chǎng)景”為入口，結(jié)合萬達(dá)一項(xiàng)或多項(xiàng)商業(yè)資源，通過完美融合消費(fèi)者情感與商業(yè)實(shí)景在展示、體驗(yàn)或銷售方面的某項(xiàng)功能，最終促成消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)決策，將品牌融入消費(fèi)者美好記憶。消費(fèi)者得到一站式豐富體驗(yàn)，廣告主得以通過一站式消費(fèi)者動(dòng)線，深度接觸消費(fèi)者，并大大簡(jiǎn)化廣告效果評(píng)估方式。萬達(dá)傳媒正聚集越來越豐富的萬達(dá)商業(yè)實(shí)景以及文體資源，以汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消品行業(yè)為代表的眾多品牌客戶正與萬達(dá)傳媒共同踐行融合營(yíng)銷。作為萬達(dá)集團(tuán)旗下唯一以電影為入口的傳媒公司，毫無疑問，萬達(dá)傳媒正在開啟一個(gè)營(yíng)銷新時(shí)代。