騰訊智慧營銷之路
資訊
發表時間:2017/9/8??
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發表時間:2017/9/8??
9月12日，騰訊將在上海舉辦第十屆騰訊智慧峰會。此次騰訊智慧峰會將以“十年智匯，慧贏未來”為主題，與參會企業及嘉賓共同探討如何在智能科技的發展背景下，更好的通過技術挖掘營銷新機會，連接全鏈路營銷。據悉，以QQ、微信等IM為基礎構建的騰訊CCM系統——騰訊企點，將亮相此次騰訊智慧峰會。同時，騰訊企點還將在會上從營銷技術化的角度，探討未來數字營銷趨勢，分享最新的營銷技術。
騰訊智慧峰會自2008年始，至今已有十年歷程。 十年來，國內企業、營銷人、媒體經歷了門戶、移動、大數據、廣告技術等營銷語境的發展和變遷。如今，隨著互聯網技術和人工智能技術的應用，在新的語境下，其用戶行為、媒體形態、營銷方式都發生了根本意義上的改變。那么，如何通過數據和技術的應用變革，進行新營銷模式的整合和應用落地，就成了他們當下所要面臨的挑戰和難題。
此次騰訊企點的到來，或許能為其提供一個新的思路。從ADTech到如今MarTech的演進，營銷技術更加專注于人與人的連接。騰訊企點正是以此為出發點，通過社交平臺建立起企業、人群、服務、產品的多通路連接。從海量社交數據中，進行挖掘、沉淀、承接、轉化、分析，幫助企業實現營銷突破，降低企業營銷成本。據悉，騰訊企點市場營銷副總裁王祥宇還將出席會議，并就“新型社交帶動垂直數字經濟”為主旨進行演講，幫助企業洞悉社交與數據的連接價值。
以汽車行業為例，在持續低利的發展環境下，車企通過騰訊企點技術化的改變實現營銷價值的提升。騰訊企點幫助車企建立了一套完善的線上到線下的流量承接系統：企業應用微信公眾號分發的營銷內容吸引線上流量，通過企點精準分析潛客數據，并在第一時間導流潛客到最近的4S店進行購買，實現線上營銷到線下簽單的銷售閉環。在此案例中，騰訊企點幫助車企運用營銷技術和大數據能力，將社交流量和銷售終端實現無縫連接。最重要的是，騰訊企點改變了汽車行業傳統的“廣告——跑單——簽單”營銷模型，以新的視角切入營銷鏈路，既豐富了車企的營銷體系，又獲得了整合營銷資源的最優解。
騰訊智慧峰會十年來的發展歷程，是騰訊關于數字營銷方法論的研究和積淀的過程。騰訊企點的亮相，預示著騰訊在企業級營銷技術領域所取得的突破和成果。據了解，騰訊企點的出現，將聯合整個騰訊B2B領域的商業化產品以及行業內領先的營銷機構，繪畫智能營銷時代的藍圖。因此，此次騰訊智慧峰會，騰訊企點將為數字營銷領域帶來哪些耳目一新的改變，值得期待。
