如果你采訪幾個(gè)路人,問他們具體對可口可樂、碧浪等品牌的第一印象,品叔相信他們首先說的是品牌產(chǎn)品,其次會是品牌顏色。
甚至有時(shí)候他們會率先說出品牌顏色,對品牌的其它甚至都模凌兩可,為什么說品牌顏色會人的心智中如此重要。因?yàn)椤昂蒙笔侨说奶煨裕竽X可以對顏色迅速做出反應(yīng),形成印象區(qū)隔,研究表明,能讓消費(fèi)者在瞬間接受信息并做出快速準(zhǔn)確反映的因素中,第一是色彩,第二是圖形,第三才是文字。
而全球最著名的品牌通常也都是以品牌顏色被大眾熟知。比如:麥當(dāng)勞的金色,Jet Blue,還有UPS的slogan。這些知名企業(yè)將色彩納入品牌戰(zhàn)略,網(wǎng)站及產(chǎn)品中去,作為吸引消費(fèi)者的一種手段。
正因?yàn)轭伾軌蛴行д碱I(lǐng)用戶心智,近來很多品牌都在營銷策略中啟動顏色營銷,例如近期偷偷轉(zhuǎn)了黑的王老吉黑罐涼茶,以及開黑的百事限量可樂。
當(dāng)大家對這波黑色還意猶未盡時(shí),雪佛蘭探界者RS 恰好出現(xiàn)在大家的視野里,以一種力量感和運(yùn)動感吸引眾多粉絲的關(guān)注,一股“黑色旋風(fēng)”迅速席卷社交網(wǎng)絡(luò)。那么,雪佛蘭是如何做到的呢?
01聯(lián)合十款當(dāng)紅app,一起暗黑來襲
8月25日,雪佛蘭探界者RS新車上市。為了推廣探界者RS,近日雪佛蘭在騰訊視頻、新浪微博、今日頭條、鳳凰新聞等近十家知名品牌的手機(jī)客戶端投放了開屏廣告,而開屏的主角是全身一席黑的雪佛蘭探界者RS。
與平時(shí)花哨的客戶端開屏不同的是,雪佛蘭探界者RS的開屏在整體視覺上,畫面展示以黑色為主。在打開客戶端時(shí),首先你會看到一片漆黑,正當(dāng)你好奇不已的時(shí)候,雪佛蘭探界者RS就承襲一身黑衣閃亮酷炫的登場,逼格滿滿。
不僅如此,在每款合作的app上,雪佛蘭結(jié)合了每款app的特點(diǎn),根據(jù)品牌或品牌特性,打造不同的文案去呈現(xiàn)這款新車的“黑”,比如與今日頭條的合作開屏文案則是“你關(guān)心的“黑”才是頭條,新浪微博的開屏則結(jié)合了它的產(chǎn)品特點(diǎn),開屏文案是“新鮮必看,熱門黑”。
可以看到的是,不管是車型外身,還是聯(lián)合傳播,雪佛蘭探界者RS在產(chǎn)品和營銷上都是一脈相承,以“黑”做為關(guān)鍵詞對外做統(tǒng)一的展示。
那么,雪佛蘭一言不發(fā)就用黑色秀起了自己的freestyle,它是如何玩轉(zhuǎn)黑色的呢?
02“顏值”與“科技”齊發(fā),雪佛蘭“黑”出魅力
① 顏值是最強(qiáng)勁的代表—暗黑
雪佛蘭探界者RS,車型外觀加入一系列曜黑定制套件,金色的雪佛蘭logo也變成了黑色的領(lǐng)結(jié),就連輪轂、車后視鏡、門把手,全車的每一個(gè)銘牌都做了特別的黑色處理。曜黑的主題色具有著低調(diào)的戰(zhàn)斗氣息,黑得十分有個(gè)性。
黑色讓外觀更加炫酷,整體造型更加兇悍,也更富有力量感,可以說這款車型單就主題色來說,是任何一個(gè)喜歡運(yùn)動和時(shí)尚的人都想駕馭的。
那么,在如此高顏值的背后,雪佛蘭探界者RS在性能方面究竟有什么硬實(shí)力呢?
② 個(gè)性化定制—黑科技
它搭載上汽通用最新的車載互聯(lián)科技—新一代OnStar安吉星智能車聯(lián)系統(tǒng),具備有車況監(jiān)測功能,自動碰撞求助系統(tǒng),車況遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測系統(tǒng),只要你有什么不明白的地方,按下安吉星的按鈕,24小時(shí)人工服務(wù)隨時(shí)恭候。
同時(shí),雪佛蘭探界者RS配備了兼容Apple CarPlay的8英寸觸摸中控大屏,BOSE高級音響,Continental?20項(xiàng)全功能ESC電子穩(wěn)定系統(tǒng),以及10項(xiàng)同級領(lǐng)先智能安全系統(tǒng)等豐富人性化科技和智能安全配置,具體都有啥?我們不妨展開聊一下:
在如此強(qiáng)大的黑科技下,是不是有穩(wěn)穩(wěn)的安全感?
③ “開黑”廣告,里外結(jié)合的顏色營銷
這款車型目標(biāo)客戶主要以偏好運(yùn)動與時(shí)尚的車主為主,雪佛蘭正是洞察到了這點(diǎn),在產(chǎn)品上才敢如此果敢的“自黑”。
在推廣上,雪佛蘭也將“開黑”進(jìn)行到底,聰明的選擇在營銷上也以黑為主,選取了近10個(gè)巨大流量的app端進(jìn)行合作推廣這輛新車。
綜上所述,雪佛蘭之所以能夠以色取勝,在于巧妙地把自身顏色變成傳播要素。國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:在成本不變的情況下,合適的、受歡迎的色彩設(shè)計(jì),可給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。特別在汽車消費(fèi)中,顏色幾乎等同于外觀,占據(jù)65%的消費(fèi)決策因素中,所以在車企的營銷中,把顏色當(dāng)作營銷要素,不失為一種聰明的選擇。
現(xiàn)在,雪佛蘭探界者RS已經(jīng)上市了,如果你喜歡這款黑暗游俠,就閱讀全文預(yù)約試駕吧!