面對特立獨行、講求個性的90后消費群體，如何跳出以往的營銷邊界，以一種完全不套路的方式引領(lǐng)風(fēng)潮，制造一場讓90后蜂擁而至、愉悅體驗的大事件？
必勝客攜手今日頭條給出了一個必須瘋狂打call的滿分回答：將麻辣小龍蝦比薩定義為共享型社交關(guān)系產(chǎn)品。這個夏天，一場精心策劃的社交party由此揭開了其風(fēng)趣搞怪的面紗。
一呼百應(yīng)，以小龍蝦比薩解鎖90后最in的社交姿勢
餐飲巨頭必勝客推出為90后定制的麻辣小龍蝦比薩后，如何在最短的時間內(nèi)，為這款新品創(chuàng)造最大的銷量？
今日頭條洞察發(fā)現(xiàn)：當(dāng)下有越來越多的年輕人喜歡在線下相聚，一起做喜歡的事情。但當(dāng)下生活節(jié)奏快的年輕人，面對面的機(jī)會越來越少，線下聚會活動類型單一、缺少快速識別出 “同好”的有效方式……年輕人的社交需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足。而必勝客麻辣小龍蝦披薩，從美食巧妙切入社交，成為引爆90后社交狂潮的天然‘興奮劑’。”
一旦從社交產(chǎn)品的角度去欣賞必勝客麻辣小龍蝦披薩，很多前所未有的新鮮創(chuàng)意便接踵而至。沒有一款美食比小龍蝦更具社交基因，也沒有一款美食比披薩更能夠在朋友間分享快樂。
必勝客“麻辣小龍蝦披薩”將兩個具有“社交”屬性的食物完美地融合在一起，成為天然帶有社交基因的產(chǎn)品。
發(fā)布會前期在社交媒體傳播的數(shù)據(jù)預(yù)熱長圖（部分）
何謂“共享型社交關(guān)系產(chǎn)品”？顧客在食用的過程中解放了雙手，放下了手機(jī)，把更多地把注意力放在身邊的同伴身上，沉浸在當(dāng)下的社交場景中，達(dá)到線下社交的效果。
從一邊剝龍蝦一邊聊天，演變?yōu)橐员貏倏汀奥槔毙↓埼r披薩”為社交中心，其價值不僅僅在于為90后創(chuàng)造了一種全新的社交活動姿勢，也是打破傳統(tǒng)餐飲營銷思維，將美食直接定性為社交產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新。必勝客與今日頭條的這一步，是打破藩籬、充分釋放營銷想象力的一大步。
匠心獨具，從趣味社交報告到一本正經(jīng)胡說八道的史上最短發(fā)布
創(chuàng)意就是第一生產(chǎn)力。具有“大數(shù)據(jù)”互聯(lián)網(wǎng)基因的今日頭條聯(lián)合具有“天生愛分享”社交基因的必勝客，為麻辣小龍蝦比薩舉辦了一場獨一無二的發(fā)布會。
必勝客X今日頭條發(fā)布共享型關(guān)系社交產(chǎn)品現(xiàn)場
7月3日下午14:00至15:00，活動迎來了高潮。沒有傳統(tǒng)發(fā)布會的套路，只有一個又一個“萬萬沒想到”——這是一場史上最短的、虛擬的、沒有線下觀眾的發(fā)布會。更讓人意想不到的是，發(fā)布會沒有請傳統(tǒng)意義上的社交達(dá)人站臺，而是請來了 “史上最不會社交的人類“、“奇葩說明星辯手”顏如晶，作為首席產(chǎn)品體驗官，揭秘產(chǎn)品真面目。
發(fā)布會全程只有10分鐘，既滿足了年輕人追求短平快的心理，傳遞出了關(guān)鍵信息，又通過形式創(chuàng)新，將科技范兒融合到發(fā)布會中，為用戶帶來驚喜的體驗。
“共享型社交產(chǎn)品”VS”史上最不會社交的人顏如晶“，這種反差萌凸顯出麻辣小龍蝦披薩無與倫比的社交價值，也向那些性格沒有那么外向的年輕人傳達(dá)了一種理念——通過全新的共享型社交產(chǎn)品，你也可以成為社交達(dá)人，盡情享受屬于你的社交生活。
這種積極正面的態(tài)度與必勝客”分享快樂“的品牌理念融合共生，升華為一種更健康活力的生活方式。
資源整合，社交達(dá)人發(fā)布小龍蝦靈感跨界創(chuàng)作
90后眼中的小龍蝦，在“麻辣小龍蝦比薩”發(fā)布之前，可能只是一道夏天最不可或缺的美食，但在“共享型社交產(chǎn)品”推出之后，小龍蝦就衍生為全新的潮流娛樂方式：嘻哈女王萬妮達(dá)為小龍蝦比薩定制單曲《優(yōu)雅必勝》、內(nèi)地偶像少女團(tuán)體“蜜蜂少女隊”為小龍蝦比薩創(chuàng)作蝦舞、明星造型師康璐以小龍蝦比薩為創(chuàng)作靈感設(shè)計“蝦妝”……
達(dá)人在網(wǎng)易云音樂、微博上傳播以小龍蝦比薩為靈感創(chuàng)作的視頻
必勝客麻辣小龍蝦比薩此次營銷效果戰(zhàn)績驕人，視頻總播放量過億，活動報道專題頁曝光量超1000萬，發(fā)布會視頻收獲6212多萬播放量，引發(fā)全網(wǎng)蝦嗨熱潮。
此外，傳播升溫期三個KOL視頻的全網(wǎng)播放量數(shù)據(jù)優(yōu)異，嘻哈女王萬妮達(dá)定制單曲《優(yōu)雅必勝》總播放量超506萬；內(nèi)地偶像少女團(tuán)體“蜜蜂少女隊”定制蝦舞總播放量超332萬；明星造型師康璐定制的蝦妝教程總播放量超179萬；持續(xù)傳播期，必勝客的產(chǎn)品TVC播放量累計超660萬。[NextPage]
整個傳播期，“共享型社交關(guān)系產(chǎn)品”概念之所以能短期內(nèi)從域內(nèi)傳播擴(kuò)散到社交媒體觸達(dá)上1000萬用戶之高期望值效果，除了創(chuàng)意的新穎之外，今日頭條在短視頻領(lǐng)域提前布局，擁有強(qiáng)大的短視頻創(chuàng)作群。
必勝客麻辣小龍蝦比薩在今日頭條的推廣入口及落地頁
同時，今日頭條通過其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力準(zhǔn)確了解年輕人喜好，幫助創(chuàng)作者的內(nèi)容具備更強(qiáng)的吸引力，而這些內(nèi)容也滋養(yǎng)出了龐大的年輕追捧者，成為短視頻高效傳播的必要保障。
此外，整個營銷流程也絲絲入扣、行云流水，預(yù)熱、高潮、升溫、持續(xù)傳播四個階段，都有搶眼的話題呼應(yīng)主題，不斷豐滿“共享型社交關(guān)系產(chǎn)品”的內(nèi)涵。
必勝客麻辣小龍蝦廣告視頻截圖
“我們在此次合作中，大膽轉(zhuǎn)變了以往的媒體身份，不停留在輔助必勝客去做品牌傳播的層面，而是兩家公司合作打造一次營銷大事件。”今日頭條策劃團(tuán)隊成員總結(jié)道。
跨界聯(lián)合營銷已屢見不鮮，必勝客和今日頭條為我們帶來了創(chuàng)意驅(qū)動的全新營銷體驗。營銷永無止境，創(chuàng)新沒有邊界，必勝客與今日頭條在這個夏天的奇妙相遇，對于新產(chǎn)品發(fā)布的腦洞玩法，希望能為你的下一個營銷事件帶來一些啟示。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價值融合（13918729898同V）
