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“創牌引領共創共贏”海爾中東非戰略峰會在廣州開幕

資訊發表時間:2017/10/16??

10月14日，以“創牌引領共創共贏”為主題的海爾中東非戰略峰會在廣州開幕。海爾憑借在中東非地區5個市場份額第一的成績向全球展示其高端品牌地位。

市場份額：3國5個第一

海爾秉持“三位一體創牌引領”的戰略，自主品牌占比近100%。2017年1-9月份，海爾業績增幅達30%，在中東非多個國家占領市場份額第一寶座。

在尼日利亞，海爾冰洗冷三個品類連續多年位居市場份額第一；在以色列，2017年6月海爾對開門冰箱市場占比45.8%，遠超第二和第三之和；在沙特，海爾對開門冰箱市場份額同樣位居第一。

戰略布局：高端創牌

中東非市場上的國際高端品牌林立，海爾憑借自主創牌的路徑，通過全球六大家電品牌協同作戰和在埃及、尼日利亞、伊朗設立工廠輸出全套技術服務來叫響“中國品牌”。

2017年第一季度，海爾分別在海灣國家和埃及市場推出GE Appliances家電，以滿足中東非地區用戶對高端家電的需求，而四季度GE Appliances家電新品還未生產就已收獲了6個經銷商的千萬美金訂單。

跨品類打法引領市場趨勢

在中東非市場，海爾實行跨品類打法，通過技術優勢引領市場趨勢。針對當地干貨食材保鮮難的用戶痛點，海爾推出具有干濕分區功能的T門冰箱，在整個中東非地區實現了從TM系列到T門系列的引領。

在本屆中東非峰會上，海爾針對尼日利亞當地電力不足，經常停電，使用發電機供電空調無法啟動的用戶痛點，推出發電機空調新品。該空調的三檔變頻技術，解決了普通發電機空調制冷效果不好的痛點。

這優異的成績不僅展示了海爾高端產品在全球市場的引領地位，也彰顯出海爾踐行全球化戰略取得的顯著成效，而這只是海爾全球化成果的一部分。