10月17日晚，2017金投賞最具期待媒體資源競標會暨第二屆商業創意獎頒獎典禮在上海圓滿落幕。作為定位于最具ROI的數字資源交易平臺，金投賞競標會一直以其平臺的專業性和影響力吸引國內外品牌主的積極響應和參與，各大數字媒體平臺均攜其最具價值的資源包進行拍賣。其中，騰訊攜全新網綜《星星美人魚》及騰訊閃屏ALL IN ONE兩大重磅資源亮相，并最終以7000萬的總成交價成為本屆競標會最受追捧的媒體平臺之一。
歐萊雅拍得騰訊閃屏ALL IN ONE資源
恒安集團七度空間拍得騰訊視頻《星星美人魚》資源
數字營銷變革有效曝光乃為品牌首要任務
根據市場研究機構IHS Markit的報告數據顯示，2016年中國的網絡廣告收入比電視廣告收入高出17%，是全球唯一的網絡廣告份額大幅超過電視廣告的國家。從此次競標會上各大媒體平臺展示的優勢資源也可以看出數字廣告迅猛的發展勢頭。
在時間碎片化和信息大爆炸的挑戰面前，如何通過品牌曝光有效觸達目標用戶無疑是企業在數字營銷戰役中的主要訴求之一。騰訊在此次競標會上重磅推出的《星星美人魚》及騰訊閃屏ALL IN ONE，便是從深度和廣度上解決品牌曝光訴求的兩大利器。通過媒體平臺在PC端和移動端的覆蓋能力以直觀的方式為品牌觸達全網用戶，同時通過優質的內容，讓廣告與節目內容相輔相成，為品牌提供更多與消費者的交流路徑。
IP合作推動內容消費營銷升級
IP合作等多元內容的深度開發越來越受到品牌青睞，通過內容與消費者實現情感溝通，能夠為品牌創造更多樣的曝光機會。騰訊在泛娛樂生態內容的布局也一直在向多元化積極發展，以更多的IP資源以及原創內容覆蓋用戶體驗等方方面面。以周星馳電影作品《美人魚II》選角為核心的國內首檔劇情體驗選角綜藝秀《星星美人魚》，集時下最容易激發年輕人共鳴的網絡選秀、無厘頭搞笑和超人氣明星參與于一體，最終被恒安集團以6000萬的成交價收入囊中，為旗下時尚女性護理品牌七度空間量身打造。
七度空間自2002年面世至今，以卓越的產品力和年輕潮流的品牌定位，積累了廣泛的消費人群?，F在七度空間更是打破常規，以泛娛樂化營銷持續品牌年輕化，在行業內口碑卓著。此次和《美人魚》IP的合作，不僅是七度空間借勢發布品牌全新卡通形象七度妹并實現包裝升級，更重要的是，為眾多有夢想敢表現的七度空間少女一族提供一個展現自我的機會，和七度妹一起共成長，進而將在為恒安集團進一步精確覆蓋年輕消費群體戰略方面提供有力助攻。
強勢APP聚合實現TA全面覆蓋
用戶獲取信息途徑的多樣化，使企業如何觸達散落在各平臺的目標用戶變得越來越有挑戰性。隨著用戶注意力持續向移動端轉移，移動APP已成為用戶獲取信息的首要來源，當用戶每次使用APP時，開屏畫面最先進入其視線。騰訊閃屏ALL IN ONE便很好的契合了當下消費者獲取信息碎片化、跳躍式的行為，通過騰訊全面覆蓋社交、娛樂、資訊、購物、出行、O2O的生態布局，使品牌盡可能的把握消費者在不同功能的APP間流轉的碎片時刻，在其啟動APP時專注用戶的第一眼效應，聚焦注意力，通過跨媒體的傳播，讓品牌信息在不同類型媒體之間交叉傳播，形成整合互動。最終通過提供場景大覆蓋及利用精準投放去重使觸達人群最優化，為品牌帶來ROI大幅提升的營銷價值。在此次招標會上，騰訊閃屏ALL IN ONE落錘歐萊雅（中國）有限公司，這也是數字化先鋒歐萊雅（中國）有限公司在該領域的又一次重要嘗試。
當下，消費模式發生變革，新交互技術普及，互聯網IP生態已經形成。騰訊一直保持對數字營銷的引領、預見，從數據、內容和技術三大核心能力出發，利用騰訊生態的力量相輔相成，不斷的推出更多創新營銷玩法，為數字營銷創造新的機遇和可能。
