11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都揭幕。萬千行業精英匯聚，共度年度科技盛宴。騰訊社交廣告總經理羅征出席“創想?營銷”論壇并發表《以數據與技術共建社交廣告新生態》開場演講。

    “騰訊社交廣告始終秉承開放、共贏理念，期望通過共享自身突出的技、數能力，賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業生態”，羅征在演講中表示。

    騰訊社交廣告總經理羅征

    以數據還原用戶

    從用戶數據來看，騰訊目前日均集納160億優質流量，占據整體社交用戶90%份額，依托騰訊社交體系，騰訊社交廣告覆蓋10億用戶的7x24小時，構建了瀏覽、娛樂、社交、閱讀等豐富多樣的移動場景，基于獨特的社交帳號體系，打破數據孤島，連接包括騰訊、廣告主、垂直平臺在內的全鏈條數據。

    羅征指出，騰訊社交廣告基于騰訊多維度、跨終端的數據基礎和多元化、精細化的標簽體系，幫助廣告主以數據還原用戶——他們如何觀察世界，理解世界以及未來。騰訊社交廣告不僅可以從生活屬性、心理狀態、興趣行為等基礎維度深入了解受眾，準確捕捉用戶意愿與需求，實現精準投放，還能夠根據所處行業的廣告投放需求，了解用戶與垂直行業相關特征和行為，從而鎖定目標用戶群。

    羅征還稱，人群行為在很多場景發生，基于微信、QQ兩大全民賬號體系及其他數據源，騰訊社交廣告將整合自身數據、垂直平臺數據、廣告主第一方數據及第三方合作伙伴數據，打通數據之源，連接生態伙伴，實現開放共贏。

    以技術變革營銷

    IDEA+創意實驗室、創意技術、Marketing API及騰訊廣告聯盟，騰訊社交廣告基于數據技術能力打造的智能營銷服務體系，從創意、制作、投放到社交變現形成完整營銷鏈路，降低了社交營銷門檻，讓素材制作更高效，投放成本更可控，廣告效果更可觀。

    羅征分享技術革新營銷

    1 IDEA+創意實驗室賦能社交創意

    2017年6月，騰訊社交廣告成立IDEA+創意實驗室，將技數能力與創意孵化全過程進行連接，貫穿提取洞察、創意產生、創意執行到創意評估整個過程，從技術、服務多方面提供支持提升創意流程和效果，以更有效、更高質量的創意去打動用戶。

    2 動態商品廣告為廣告投放提效

    羅征說自己一直在思考，如何以更智能化的方式實現高轉化的商品推薦。為此，騰訊社交廣告推出了動態商品廣告，基于海量商品、用戶行為及轉化數據，實現高效投放，滿足轉化、拉新等多樣化廣告訴求。

    3 Marketing API共建社交營銷平臺

    作為一項功能型接口服務，Marketing API以開放姿態滿足了不同類型廣告主的社交營銷需求，提供包括廣告投放、數據洞察、用戶數據接入、人群管理、賬號服務等多元立體服務，還將開放建模功能、oCPA、動態商品廣告等更多能力，羅征稱，API接口未來會更開放、更易用，讓廣告主、代理商及平臺客戶提升投放效率，優化投放效果。

    4 騰訊廣告聯盟共建社交變現平臺

    羅征坦言流量變現的全鏈條之長之深。從2013年建立發展至今，騰訊廣告聯盟成長為聚合10萬+移動應用，覆蓋8億用戶的重要營銷陣地和社交變現平臺，實現了社交通訊、娛樂資訊、實用工具等全場景跨域鏈接，依托豐富的廣告主資源、騰訊大數據能力和高契合產品形態，構建了高效流量變現之道，未來會將更多變現能力輸出給合作伙伴。

    騰訊廣告聯盟沉淀商業化解決方案打造開放共贏生態

    羅征表示，騰訊社交廣告與流量主、開發者的合作是攜手共建生態的過程。通過數據和技術能力加持，騰訊社交廣告拓展了營銷生態邊界，在智能化、自動化營銷方面更具優勢，未來不斷推動與生態伙伴之間的合作走向精細化。