左手娛樂，右手資本。12月22日，娛樂資本論“CEIS2018·第二屆中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會”在北京成功舉辦。作為中國娛樂產(chǎn)業(yè)首屈一指的媒體和第三方服務(wù)平臺, 娛樂資本論深入報道娛樂產(chǎn)業(yè)的政策、事件、公司、人物,已成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)最權(quán)威、最有公信力的新媒體平臺。
??此次中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會，旨在堅持“跨界”，從投資和營銷兩個維度，重新打量快速發(fā)展的娛樂產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)變革的力量，點亮文娛之光。著名導(dǎo)演、演員徐崢通過VCR形式為大會送上祝福，完美世界影視董事長、CEO廉潔，新樂視文娛董事長、CEO張昭等眾多行業(yè)大咖出席此次活動，共同探討中國娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在和未來。
??在過去一年中，誰是行業(yè)內(nèi)最受矚目的新生力量和最具有投資價值的潛力股？從活動現(xiàn)場主辦方頒發(fā)的“金河豚獎”便可略見一二。獲獎的網(wǎng)易云音樂、碎樂、優(yōu)酷、騰訊視頻等機構(gòu)均在2017年的泛娛樂行業(yè)砸出了不小的水花。
??其中，新生音樂視頻社交平臺“碎樂”更憑借自己獨到的音樂布局，創(chuàng)新的音樂體驗，龐大的用戶群體，獨攬兩項重量級的大獎——最具投資價值音樂團隊獎和最佳娛樂直播營銷案例。
??最具投資價值音樂團隊——“玩兒”音樂，顛覆傳統(tǒng)音樂APP
??泛娛樂的大背景下，“好玩兒”“互動”“體驗”成為吸引用戶的法寶，只能“聽”的音樂顯然不夠“好玩兒”。幾大傳統(tǒng)音樂APP沉迷于版權(quán)之爭不可自拔，音樂選秀類節(jié)目也似乎日漸式微，還有什么能激發(fā)樂迷的熱情呢？
??碎樂APP針對現(xiàn)狀展開了一場大刀闊斧的自我革命，增加直播、短視頻、明星粉絲互動、自制綜藝節(jié)目等板塊，從最初單純?yōu)樵瓌?chuàng)音樂人實現(xiàn)作品上傳分享與變現(xiàn)的服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榉阂魳芬曨l社交平臺，讓音樂群體與受眾通過更豐富的形式玩兒起來，打破傳統(tǒng)音樂消費模式，試圖給行業(yè)帶來某種顛覆式的變革，走上泛娛樂的“康莊大道”。
??影視界可以玩兒情景劇，音樂界難道不行？碎樂最近推出的一檔音樂情景喜劇節(jié)目——《喜樂門》，號稱全宇宙最搞笑，“全程高能，畫風(fēng)清奇，足足笑點，滿滿誠意”。而這已經(jīng)不是碎樂第一次做出的大膽嘗試了，此前就推出過音樂段子劇《切歌鬧》，觀眾對于這種新穎的形式接受度頗高。
??自制泛音樂節(jié)目也是碎樂的亮點之一，如自制的《碎樂斗陣班》，以辯論的形式對當(dāng)今音樂圈各種造星，選秀等綜藝進行討論。讓觀眾更加深入地了解音樂圈的點點滴滴。另一款訪談節(jié)目《碎樂尬訪》，以快問快答的方式對圈內(nèi)明星進行訪問，為觀眾呈現(xiàn)更加接地氣的音樂圈。
??此外，其他版塊也是頗具新意。如紅人拍，碎樂用戶可以隨時錄制短視頻，與朋友分享、交流。碎樂粉絲圈將分散的內(nèi)容整合到一起，提供最及時最全面的明星資訊。粉絲圈活躍度與明星排名掛鉤，激發(fā)更多的用戶參與進來，打造最好的粉絲互動性平臺。
??每一個創(chuàng)新動作，都顯示出碎樂團隊的實力以及獨特的思維模式和創(chuàng)新意識，碎樂方面為此也表示：做音樂，我們一直都是認(rèn)真的！也正因此，碎樂在這次盛會中拿到最具投資價值音樂團隊的獎項，可以說是實至名歸。
??斬獲最佳娛樂直播營銷案例
??碎樂憑借音樂垂直直播，同時斬獲另一項大獎——最具影響力的娛樂直播營銷案例。碎樂直播自開播以來，積累了大批的音樂才藝主播，通過一次“怦然星動”造星計劃，將線上線下全面打通，累計形成多個音樂主播IP，在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。
??第一季的“怦然星動”音樂主播造星計劃于11月10日開啟，吸引了大批有顏值、有才華的主播參與。經(jīng)過十五天的激烈角逐，最終決出五位巔峰主播、碎樂不僅將為其進行資源傾斜，打造專屬數(shù)字專輯，紀(jì)錄片、同時為主播提供碎樂獨家節(jié)目訪談錄制等機會。這場“怦然星動”線下演唱會在點燃演出現(xiàn)場的同時，碎樂平臺實時直播互動，在線人數(shù)瞬間達到57.2萬人。
??據(jù)悉，“怦然星動”音樂主播造星計劃第二期也將于2018年1月再次開啟。同樣的資源傾斜，同樣的專屬演唱會，更加火爆的音樂盛會即將再次上演。
??就此看來，憑借與傳統(tǒng)音樂APP的差異化競爭勢頭，以及其獨特的優(yōu)勢和模式，碎樂在中國音樂產(chǎn)業(yè)的版圖上占據(jù)重要的一席之地，已無懸念。
