12月27日，騰訊影業(yè)2018泛娛樂營銷創(chuàng)享會在北京康萊德酒店隆重舉行。作為騰訊影業(yè)第二屆營銷創(chuàng)享會，本次會議以“Fun享新影力”為主題，由騰訊影業(yè)聯(lián)合中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會（以下簡稱“內(nèi)委會”）聯(lián)合舉辦。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，中國商務(wù)廣告協(xié)會秘書長兼副秘書長王欣，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會副理事長楊宗靈，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會秘書長王一飛，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、黑體工作室總經(jīng)理陳英杰，騰訊影業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃部副總經(jīng)理張清泉等人士出席了創(chuàng)享會。
創(chuàng)享會重點介紹了騰訊影業(yè)在2018年泛娛樂營銷方面的全面升級計劃，與會嘉賓還針對《泛娛樂時代下,內(nèi)容營銷的95后時間爭奪戰(zhàn)》話題進行深度探討，為內(nèi)容營銷行業(yè)帶來了新的思考。現(xiàn)場，內(nèi)委會還與騰訊影業(yè)共同宣布成立第一支內(nèi)容生力軍。
開放共享 擁抱泛娛樂時代
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在會上致開場辭。他首先祝賀騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武先生擔(dān)任內(nèi)容營銷委員會聯(lián)席理事長，隨后表達(dá)了對內(nèi)容營銷行業(yè)的未來期許與合作展望。他表示：“十九大所有的精神，關(guān)鍵之點就是一個新，所謂的新就是和以前不一樣，騰訊公司應(yīng)該說是我們社會，我們國家走在最前面的先鋒公司，在互聯(lián)網(wǎng)時代貢獻最大、最突出、最有意義的公司，這樣的公司和我們一起合作，我相信大家都會有利。”內(nèi)委會是內(nèi)容營銷行業(yè)的官方平臺，致力于促進行業(yè)泛娛樂內(nèi)容營銷生態(tài)發(fā)展。而騰訊影業(yè)作為騰訊泛娛樂生態(tài)中的重要一環(huán)，聯(lián)手內(nèi)委會，必將為各方帶來全新的營銷機會，共同創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為行業(yè)發(fā)展帶來巨大的想象空間。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙
騰訊影業(yè)成立于2015年9月17日，是一個基于泛娛樂文化生態(tài)，專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的開放的內(nèi)容平臺，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊電競共同組成騰訊互娛旗下泛娛樂實體業(yè)務(wù)矩陣。
從成立之初，騰訊影業(yè)就確立了“不孤立做影視”的思路。創(chuàng)享會上，騰訊影業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃部副總經(jīng)理張清泉從“影視作品類型的多元化”、“充分的內(nèi)部聯(lián)動”、“與行業(yè)伙伴展開廣泛、開放的合作”三個維度詳細(xì)介紹了騰訊影業(yè)在做什么，扮演什么角色，以及能夠為行業(yè)帶來哪些價值。張清泉說：“希望用騰訊在泛娛樂IP領(lǐng)域里探索的經(jīng)驗，集結(jié)到的行業(yè)頂尖人才、資源，以及因此所連接到的用戶與粉絲的情感，與更多合作伙伴一起建設(shè)內(nèi)容的生態(tài)，也為合作伙伴創(chuàng)造更多的價值，傳達(dá)更多品牌故事。”
騰訊影業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃部副總經(jīng)理張清泉
騰訊影業(yè)多層面探索影視內(nèi)容營銷
隨后，騰訊影業(yè)商務(wù)中心總監(jiān)趙英分享了騰訊影業(yè)2017年在內(nèi)容營銷方面的嘗試與探索，并表示，2018年的內(nèi)容營銷合作將進行多個層面的升級。
2017年在內(nèi)容整合層面，騰訊影業(yè)積極探索IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的破壁聯(lián)動，例如在漫改真人化領(lǐng)域，比翼新電影計劃第一季中，利用漫影聯(lián)動，幫助美年達(dá)等品牌實現(xiàn)了對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。
在資源整合層面，騰訊影業(yè)背靠騰訊平臺發(fā)掘資源優(yōu)勢，實現(xiàn)了營銷資源的跨平臺整合，如與京東合作中，雙方圍繞同源IP開展多元共建， 在競速品類這個細(xì)分領(lǐng)域同時打通游戲和影視兩個內(nèi)容平臺，進行了包括內(nèi)容植入、線上推廣、電競冠名和線下活動互動等全方位的營銷資源整合聯(lián)動。
2018年內(nèi)容營銷全面升級
2018年，騰訊影業(yè)將在內(nèi)容營銷領(lǐng)域進行全面升級，主要體現(xiàn)在以下四個方面。
首先是內(nèi)容資源升級。今年917騰訊影業(yè)在年度發(fā)布會上發(fā)布了43個項目，除了項目數(shù)量升級，項目類型和題材上也進行了更加多元布局。
其次是數(shù)據(jù)和用研升級。此前，騰訊互娛的數(shù)據(jù)用研團隊更多是服務(wù)于影視內(nèi)容本身，未來，這個能力將被復(fù)用到影視商務(wù)合作中，為合作品牌更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)用戶，讓營銷更加精準(zhǔn)有效。
第三是創(chuàng)意能力升級。騰訊影業(yè)商務(wù)團隊將聯(lián)合騰訊互娛獲得無數(shù)營銷大獎的TGideas創(chuàng)意團隊，運用頂尖的個性化內(nèi)容創(chuàng)意+最新的互動技術(shù)，幫助影視內(nèi)容和品牌共同打造娛樂營銷案例。
最后，通過商業(yè)化的產(chǎn)品包裝，整合騰訊社交、資訊等平臺的產(chǎn)品和資源，進行廣泛的用戶觸達(dá)。
通過以上核心能力的升級，騰訊影業(yè)商務(wù)中心可以為品牌提供更多、更全面的泛娛樂營銷解決方案。
專業(yè)用研、創(chuàng)意能力，助力內(nèi)容營銷
騰訊互娛市場與用戶研究中心副總監(jiān)呂品在現(xiàn)場，從用戶研究對市場理解的角度，解析了騰訊做泛娛樂的原因。“騰訊通過不同的產(chǎn)品，不同的內(nèi)容，去吸引不同的用戶，再以IP為核心，通過IP情感連接擴展到不同的產(chǎn)品和不同的內(nèi)容里面，然后去爭取更多的用戶，去盡可能的覆蓋到更多用戶，并且充分利用用戶進行傳播，用戶洞察在整個IP開發(fā)的過程中，都會為內(nèi)容、產(chǎn)品保駕護航。”
騰訊互娛創(chuàng)意設(shè)計中心李海峰也在現(xiàn)場分享了TGideas團隊如何用內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容。除了視覺包裝、營銷創(chuàng)新、運營設(shè)計上能夠做很好的產(chǎn)出之外，TGideas團隊一直在關(guān)于IP和跨界合作領(lǐng)域做新的探索。
系列優(yōu)質(zhì)影視作品陸續(xù)開發(fā)中
創(chuàng)享會上，騰訊影業(yè)黑體工作室、大夢電影工作室、漫宇工作室，以及騰訊影業(yè) IP 業(yè)務(wù)中心也分別向與會嘉賓介紹了各自的項目情況及合作機會。
騰訊影業(yè)黑體工作室制片人張喬為現(xiàn)場來賓介紹了即將啟動的項目。包括運動題材的《網(wǎng)球王子》、古裝大IP《慶余年》、口碑網(wǎng)劇續(xù)作《心理罪3》、經(jīng)典翻拍《澀女郎》、《沖上云霄》及史詩巨制《藏地密碼》等一系列優(yōu)質(zhì)劇集項目。
騰訊影業(yè)大夢電影工作室制片人張思陽帶來了五部極具話題度和前瞻性的電影作品：由《愛情公寓》原班人馬打造的大電影、青春愛情題材的《草樣年華》、科幻電影先驅(qū)《拓星者》《兩萬里計劃》，以及經(jīng)典翻拍的《冰山上的來客》。
騰訊影業(yè)IP業(yè)務(wù)中心總監(jiān)梁文心則重點介紹了主打是00后和90后主力消費人群的《西行紀(jì)》、古風(fēng)懸疑的《張公案》、懸疑燒腦的《守夜者》、唯美治愈的《回到過去變成貓》以及《芳華》的電視劇，她期待尋找最具創(chuàng)新，更能擊中年輕人群，更能聯(lián)動多種形式，開展持續(xù)性創(chuàng)意營銷的品牌，展開合作。
騰訊影業(yè)漫宇工作室總監(jiān)兼騰訊動漫內(nèi)容中心總監(jiān)李筱婷表示，作為以漫改為方向的影業(yè)工作室，漫宇的使命就是打造M宇宙系列的影視化開發(fā)。她重點介紹了漫宇工作室已有全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)布局的四部極具代表性和個性化作品：《狐妖小紅娘》《一人之下》《小綠與小藍(lán)》《惡偶》。
95后時間爭奪戰(zhàn) 泛娛樂時代的內(nèi)容營銷新思考
泛娛樂時代的內(nèi)容更具包容性和開放性，內(nèi)容消費者聚焦點也更廣泛，人口紅利的消失后，隨之而來的是用戶時間的爭取。95后作為新一批內(nèi)容主流消費者逐漸登上新時代舞臺，他們必然成為各品牌主、廣告公司、內(nèi)容制作商等競爭拼搶的目標(biāo)對象。
為此，創(chuàng)享會邀請內(nèi)委會秘書長王一飛主持，與會嘉賓包括內(nèi)委會理事兼美麗聯(lián)合集團品牌副總裁范懿銘、內(nèi)委會理事兼蒙牛乳業(yè)常溫市場中心功能品牌總監(jiān) 白洪羽、騰訊互娛商務(wù)總監(jiān)龍宗海、騰訊影業(yè)商務(wù)中心總監(jiān)趙英、騰訊動漫版權(quán)運營中心總監(jiān)何子藝，以《泛娛樂時代下,內(nèi)容營銷的 95 后時間爭奪戰(zhàn)》主題，圍繞“95后”、“時間”兩個關(guān)鍵詞展開了深度對話與研討。
騰訊影業(yè)商務(wù)中心總監(jiān)趙英認(rèn)為，游戲、動漫、影視內(nèi)容滿足的是粉絲用戶不同層級的娛樂訴求，在內(nèi)容和營銷層面都能協(xié)同和互補，所以不應(yīng)該用“爭取”來形容，而是協(xié)同“贏得”95后的時間。
影視作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要一份子，面向的是全年齡層用戶，但各個細(xì)分年齡階段有不同的影視內(nèi)容需求，要想贏得95后的時間，就需要洞察用戶觀看影視內(nèi)容的習(xí)慣，并有針對性地打造他們喜歡的影視內(nèi)容。
騰訊影業(yè)一直有針對年輕用戶內(nèi)容領(lǐng)域做布局，今年上半年的騰訊互娛年度發(fā)布會上，還宣布成立副牌“春藤電影工坊” ，專注打造年輕人喜愛的影視內(nèi)容。未來，各大品牌可以通過合作這些針對年輕用戶的優(yōu)質(zhì)影視項目，而與95后進行對話。
騰訊互娛商務(wù)總監(jiān)龍宗海則從游戲角度發(fā)表了看法。他認(rèn)為， 游戲處于IP產(chǎn)業(yè)鏈的相對下游環(huán)節(jié)，更關(guān)注粉絲用戶的互動體驗，通過優(yōu)秀的玩法設(shè)計，使粉絲用戶獲得沉浸式的游戲體驗，情感需求由此得到滿足。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，給用戶在碎片時間的娛樂需求提供了一個優(yōu)秀的解決方案；此外，游戲也為社交提供了很好的內(nèi)容基礎(chǔ)。
騰訊動漫版權(quán)運營中心總監(jiān)何子藝分享了動漫對于95后的重要價值。何子藝描述， 95后不但是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人，也是跟隨二次元成長的一代人，隨著他們的成長，二次元的影響力也在不斷擴大。動漫對于粉絲用戶的影響，已遠(yuǎn)不止用戶觀看內(nèi)容所花的時間，而是深入到了粉絲用戶生活的方方面面。
美麗聯(lián)合集團品牌總裁范懿銘認(rèn)為蘑菇街就是一家特別擅長把內(nèi)容和商品結(jié)合的公司，蘑菇街作為一個平臺，把營銷當(dāng)成一個內(nèi)容運營的方式做，所以需要聯(lián)合非常多的合作伙伴去共創(chuàng)內(nèi)容。
蒙牛乳業(yè)常溫市場中心功能品牌總監(jiān)白洪羽表示，95后的人群大部分是比較“花心”的，不是說對愛情花心，是對IP。如果想爭奪95后，品牌應(yīng)該在他們喜歡的IP中，進行多重布局，并且利用社交關(guān)系鏈去維護粉絲情感。
持續(xù)注入創(chuàng)新力 內(nèi)委會聯(lián)合騰訊影業(yè)成立內(nèi)容生力軍
最后，為給內(nèi)容營銷領(lǐng)域持續(xù)注入創(chuàng)新力，創(chuàng)享會上，內(nèi)委會與騰訊影業(yè)共同宣布成立第一支內(nèi)容生力軍。內(nèi)容生力軍由內(nèi)委會從各大校園招募的充滿想法、態(tài)度的學(xué)生組成，旨在為品牌提供最真實的市場反饋和最接地氣的創(chuàng)意Idea，并且對品牌內(nèi)容營銷做最真實的效果反饋，讓年輕化的內(nèi)容、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的反饋無縫銜接起來。
秉承開放共享的心態(tài)，騰訊影業(yè)正積極探索泛娛樂內(nèi)容營銷的更多可能性。伴隨影業(yè)業(yè)務(wù)布局的持續(xù)完善，以及在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的不斷豐富，必將為各行各業(yè)的合作伙伴帶來更多的營銷價值和更大的想象空間。
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