近日，正值第二個(gè)“中國(guó)品牌日”即將來(lái)臨之際，中國(guó)傳媒大學(xué)與CCTV《大國(guó)品牌》戰(zhàn)略合作交流會(huì)和揭牌儀式在北京成功舉行，“中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教學(xué)科研實(shí)習(xí)基地”與“中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部大國(guó)品牌傳播研究中心”正式成立。中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)廖祥忠、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)高曉虹、央視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任任學(xué)安、《大國(guó)品牌》出品人吳綱以及TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光等共同出席了本次活動(dòng)，就產(chǎn)學(xué)研深度合作，助力國(guó)家品牌及國(guó)家形象建設(shè)，展開(kāi)了深入探討。大國(guó)品牌傳播研究中心的成立，也體現(xiàn)了在全媒體輿論環(huán)境及新時(shí)代的國(guó)家語(yǔ)境中，高校、媒體、企業(yè)在積極合力培養(yǎng)精英人才，助力國(guó)家主流價(jià)值觀輸出方面做出的創(chuàng)新努力。據(jù)了解，大國(guó)品牌TCL將成為研究中心成立后的首個(gè)企業(yè)研究范本，貢獻(xiàn)社會(huì)新宣傳語(yǔ)境下企業(yè)助力國(guó)家品牌及形象傳播的案例價(jià)值。

設(shè)立大國(guó)品牌傳播研究中心 推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)

作為國(guó)內(nèi)信息傳播領(lǐng)域的最高學(xué)府，中國(guó)傳媒大學(xué)被譽(yù)為“中國(guó)廣播電視及傳媒人才搖籃”，培養(yǎng)出了諸多具有全球視野的高素養(yǎng)新聞?shì)浾撊瞬牛切侣勚袌?jiān)力量的培養(yǎng)者和打造者。當(dāng)天參會(huì)的央視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任任學(xué)安、《大國(guó)品牌》出品人吳綱等就是中國(guó)傳媒大學(xué)培養(yǎng)的優(yōu)秀校友。

新聞傳播學(xué)部作為中國(guó)傳媒大學(xué)的一個(gè)核心品牌，不僅在專業(yè)學(xué)科建設(shè)方面首屈一指，更重要的是具有非常卓越的國(guó)際視野和能力。曾參與打造《厲害了我的國(guó)》等國(guó)家形象推廣的典范與口碑之作，得到了中宣部的充分肯定。

大國(guó)品牌傳播研究中心設(shè)立在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部這個(gè)根植國(guó)家輿論宣傳沃土中的“創(chuàng)新機(jī)構(gòu)”，將在國(guó)家品牌推廣方面培育出累累碩果，成為用中國(guó)品牌講述中國(guó)故事的“重要基地”。

中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)廖祥忠表示：“國(guó)家進(jìn)入新時(shí)代，高校也同樣進(jìn)入了新時(shí)代，中國(guó)傳媒大學(xué)正在進(jìn)行一系列的改革。未來(lái)，希望通過(guò)學(xué)校、學(xué)院的平臺(tái)，向前推進(jìn)，建設(shè)一支適應(yīng)全媒體輿論環(huán)境，滿足國(guó)家實(shí)力需要的師資團(tuán)隊(duì)。”

中國(guó)傳媒大學(xué)與CCTV合作設(shè)立大國(guó)品牌傳播研究中心，體現(xiàn)了中國(guó)高校積極主動(dòng)承擔(dān)國(guó)家品牌建設(shè)、進(jìn)而推動(dòng)國(guó)家品牌形象提升的時(shí)代責(zé)任和使命；將更好的為傳媒事業(yè)輸出精英人才，同時(shí)整合優(yōu)秀的社會(huì)資源、企業(yè)資源，通過(guò)后續(xù)的案例研究、專業(yè)交流等，樹(shù)立一批對(duì)于中國(guó)品牌升級(jí)和全球化具有借鑒意義的案例和標(biāo)桿，更好地幫助中國(guó)品牌進(jìn)行傳播，推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)。

以大國(guó)品牌標(biāo)桿形象持續(xù)傳播中國(guó)品牌影響力

中國(guó)品牌塑造和中國(guó)企業(yè)密不可分，中國(guó)企業(yè)是新的中國(guó)價(jià)值觀體系和中國(guó)走出去最有力、最活躍的機(jī)體。作為大國(guó)品牌的標(biāo)桿性企業(yè)，TCL用實(shí)際行動(dòng)向世界展現(xiàn)著中國(guó)品牌的力量。

在“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，2017年6月，TCL獨(dú)家冠名了《大國(guó)品牌》，《路》、《行》、《馬天宇》、《時(shí)代》四個(gè)篇章先后登陸節(jié)目。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示：“目前，國(guó)家進(jìn)入新的發(fā)展周期，呼喚新的價(jià)值觀的塑造者和參與者。除了央視等核心價(jià)值觀輸出平臺(tái)發(fā)揮導(dǎo)向作用外，企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，參與到社會(huì)輿論和價(jià)值觀體系塑造當(dāng)中。”

伴隨中國(guó)進(jìn)入文化輸出階段，TCL開(kāi)展了一系列以中國(guó)品牌為載體，講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值觀的動(dòng)作。如率先響應(yīng)“一帶一路”倡議，在沿線15國(guó)230城進(jìn)行大國(guó)品牌廣告投放；今年兩會(huì)期間，作為37年來(lái)改革開(kāi)放最有力的見(jiàn)證者和參與者“向偉大時(shí)代致敬”，連續(xù)在全國(guó)地標(biāo)建筑做了大國(guó)品牌主題投放等。同時(shí)通過(guò)一系列廣告、體育、娛樂(lè)營(yíng)銷手段，展現(xiàn)了TCL作為大國(guó)品牌的全球化實(shí)力，也刷新了國(guó)外媒體、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的固有印象，加深了對(duì)真實(shí)中國(guó)的了解。更為重要的是，像TCL一樣得益于改革開(kāi)放而誕生發(fā)展的大國(guó)品牌，正在反哺這個(gè)偉大的新時(shí)代。TCL在大國(guó)品牌戰(zhàn)略合作下的傳播案例，也必將為中國(guó)品牌傳播研究提供有價(jià)值的探索和研究意義。

此外，TCL在《大國(guó)品牌》中，不僅講述了與改革開(kāi)放同期發(fā)展起來(lái)的TCL的創(chuàng)業(yè)故事，還將TCL全球代言人馬天宇與TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾的營(yíng)銷流量，融合到大國(guó)品牌之中，實(shí)現(xiàn)了IP的縱貫疊加效應(yīng)，節(jié)目的可看度和吸引力大大提升。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)高曉虹就TCL在《大國(guó)品牌》中的表現(xiàn)表示了極大的認(rèn)可：“TCL《路》、《行》、《時(shí)代》等作品從專業(yè)角度來(lái)看，特別優(yōu)秀。尤其是TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生用平實(shí)的語(yǔ)氣，講自己的成功，也講自己有曲折，有磨難，有坎坷，很能打動(dòng)人。” 她認(rèn)為，TCL參與的《大國(guó)品牌》，順應(yīng)了媒介環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及語(yǔ)態(tài)的變化，拓展了科研的視野與思路。

在全球化的背景下，大國(guó)品牌已經(jīng)成為企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也將是中國(guó)崛起的重要標(biāo)志之一。此次“中國(guó)傳媒大學(xué)大國(guó)品牌傳播研究中心”的成立，將推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)，幫助更多中國(guó)品牌完成新戰(zhàn)略、新形象塑造工作，加速實(shí)現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)品牌全面走向世界的新目標(biāo)！