近日，“第九屆金鼠標數字營銷大賽”頒獎盛典在北京圓滿舉行。美團點評新到店事業群餐飲大客戶部攜手必勝客、漢堡王、云海肴、哈根達斯四個品牌商家遞交的營銷案例在上千個作品中脫穎而出，共斬獲五項大獎。

       美團點評助力必勝客贏得年輕市場

       2017年10月，美團點評與必勝客共同攜手，借勢萬圣節熱點，圍繞著“黑”進行了腦洞大開的創意發散。從產品視覺、明星形象、社交游戲三個維度進行全方位的傳播互動，并且充分調用了美團點評平臺的美食大數據優勢，將“黑”從一種單一的視覺顏色變成一種風格、性格與生活方式。最終，黑出彩才夠WOW，必勝客萬圣節新品‘黑’營銷”案例由此而生，深受95后年輕消費者熱捧，并榮獲跨媒體整合營銷銀獎。

       在夏季來臨之際，必勝客借勢小龍蝦旺季推出創意新品“麻辣小龍蝦比薩”，利用混搭魅力，搶奪年輕人的好奇心和注意力。必勝客選擇與美團點評合作，在匯集最多吃貨的O2O美食平臺大玩“混搭”內容營銷，促使必勝客麻小比薩套餐銷售每月超5萬單，為門店帶動約825萬元交易增量，成功拿下移動營銷類——展示類銀獎。

       美團點評攜手漢堡王再奪大獎

       案例“漢堡王+直播：撩撥資深吃貨，喜迎客流轉化”在大賽中奪得視頻創新營銷類銅獎，此案例曾在2017年10月的金投賞國際創意節上憑借精準營銷和高效轉化特點奪得銀獎。

       漢堡王在新年期間推出了一款“大菇堡”為主題的新品。為了將漢堡這一常見的食物玩出新花樣、在眾多新年主題營銷活動中脫穎而出，讓消費者為之買單， 美團點評結合推廣產品自身的特點和需求，為漢堡王量身打造美食視頻類內容營銷，在吃貨圈中造成短時間內聲量的提升，最終實現出色的銷量轉化。活動讓漢堡王品牌的日均搜索量提升35%，帶動近千人到店完成單品消費。

       此外，美團點評集團為云海肴打造的“全民打野電競電商新營銷”，運用創意+商圈定投技術，助力云海肴推出新系列產品，在消費者心中再次造勢新高潮;而與哈根達斯聯手針對“柚一夏”的主題營銷案例則通過探索打造“超級品牌日”模式，打破傳統餐飲營銷局限，首創品牌旗艦店形式，同時進行全渠道推廣，令門店的線上轉化率得到高效提升。這兩個案例也在本屆大賽上分獲移動營銷類銅獎和電子商務營銷類銅獎。

       2017年底，中國餐飲業整體收入突破3.9萬億元，餐飲業在保持快速增長的同時也正在進入變革期。餐飲商家也在面臨著前所未有的市場淘汰和競爭。如何實現精準、高效營銷，成為眾多餐飲商家當下面臨的挑戰。此次美團點評攜手大品牌商戶斬獲營銷大獎，或意味著生活服務平臺在基于用戶洞察提供精準營銷解決方案方面的持續創新。