近日，“第九屆金鼠標數(shù)字營銷大賽”頒獎盛典在北京圓滿舉行。美團點評新到店事業(yè)群餐飲大客戶部攜手必勝客、漢堡王、云海肴、哈根達斯四個品牌商家遞交的營銷案例在上千個作品中脫穎而出，共斬獲五項大獎。

       美團點評助力必勝客贏得年輕市場

       2017年10月，美團點評與必勝客共同攜手，借勢萬圣節(jié)熱點，圍繞著“黑”進行了腦洞大開的創(chuàng)意發(fā)散。從產(chǎn)品視覺、明星形象、社交游戲三個維度進行全方位的傳播互動，并且充分調(diào)用了美團點評平臺的美食大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將“黑”從一種單一的視覺顏色變成一種風(fēng)格、性格與生活方式。最終，黑出彩才夠WOW，必勝客萬圣節(jié)新品‘黑’營銷”案例由此而生，深受95后年輕消費者熱捧，并榮獲跨媒體整合營銷銀獎。

       在夏季來臨之際，必勝客借勢小龍蝦旺季推出創(chuàng)意新品“麻辣小龍蝦比薩”，利用混搭魅力，搶奪年輕人的好奇心和注意力。必勝客選擇與美團點評合作，在匯集最多吃貨的O2O美食平臺大玩“混搭”內(nèi)容營銷，促使必勝客麻小比薩套餐銷售每月超5萬單，為門店帶動約825萬元交易增量，成功拿下移動營銷類——展示類銀獎。

       美團點評攜手漢堡王再奪大獎

       案例“漢堡王+直播：撩撥資深吃貨，喜迎客流轉(zhuǎn)化”在大賽中奪得視頻創(chuàng)新營銷類銅獎，此案例曾在2017年10月的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上憑借精準營銷和高效轉(zhuǎn)化特點奪得銀獎。

       漢堡王在新年期間推出了一款“大菇堡”為主題的新品。為了將漢堡這一常見的食物玩出新花樣、在眾多新年主題營銷活動中脫穎而出，讓消費者為之買單， 美團點評結(jié)合推廣產(chǎn)品自身的特點和需求，為漢堡王量身打造美食視頻類內(nèi)容營銷，在吃貨圈中造成短時間內(nèi)聲量的提升，最終實現(xiàn)出色的銷量轉(zhuǎn)化。活動讓漢堡王品牌的日均搜索量提升35%，帶動近千人到店完成單品消費。

       此外，美團點評集團為云海肴打造的“全民打野電競電商新營銷”，運用創(chuàng)意+商圈定投技術(shù)，助力云海肴推出新系列產(chǎn)品，在消費者心中再次造勢新高潮;而與哈根達斯聯(lián)手針對“柚一夏”的主題營銷案例則通過探索打造“超級品牌日”模式，打破傳統(tǒng)餐飲營銷局限，首創(chuàng)品牌旗艦店形式，同時進行全渠道推廣，令門店的線上轉(zhuǎn)化率得到高效提升。這兩個案例也在本屆大賽上分獲移動營銷類銅獎和電子商務(wù)營銷類銅獎。

       2017年底，中國餐飲業(yè)整體收入突破3.9萬億元，餐飲業(yè)在保持快速增長的同時也正在進入變革期。餐飲商家也在面臨著前所未有的市場淘汰和競爭。如何實現(xiàn)精準、高效營銷，成為眾多餐飲商家當下面臨的挑戰(zhàn)。此次美團點評攜手大品牌商戶斬獲營銷大獎，或意味著生活服務(wù)平臺在基于用戶洞察提供精準營銷解決方案方面的持續(xù)創(chuàng)新。