世界領(lǐng)先的發(fā)現(xiàn)平臺(tái)Taboola發(fā)布了《全球旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》，以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員充分了解其品牌在開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

Taboola的報(bào)告對(duì)超過(guò)80億次曝光和800萬(wàn)次點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)周三和周五是推廣旅游類(lèi)內(nèi)容的最佳時(shí)機(jī)。而含有特色內(nèi)容的視頻廣告則會(huì)大幅增加旅游類(lèi)廣告的推廣效果。如果對(duì)針對(duì)特定國(guó)家用戶的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行分類(lèi)，則可以發(fā)現(xiàn)更加深度的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察。

旅游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員也可以在一天24小時(shí)中，抓住鎖定目標(biāo)受眾的最佳時(shí)機(jī)。通常來(lái)說(shuō)，旅游營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容在上午9點(diǎn)至下午3點(diǎn)的工作時(shí)間段內(nèi)熱度最高，消費(fèi)者的需求高峰則擴(kuò)大到早7點(diǎn)至晚5點(diǎn)的時(shí)間段。Taboola還在研究中發(fā)現(xiàn)，視頻不僅對(duì)旅游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是一種很好的內(nèi)容格式，特定的視頻主題還會(huì)顯著提升視頻的曝光能力和完成率。

▲2017全球旅游垂直領(lǐng)域廣告視頻主題對(duì)視頻曝光能力與完成率的影響

Taboola對(duì)各個(gè)不同國(guó)家的旅游趨勢(shì)也進(jìn)行分析，并且發(fā)現(xiàn)：

● 澳大利亞：在澳大利亞的廣告中，彩色圖片比黑白圖片的點(diǎn)擊率高100%。而對(duì)于世界平均水平來(lái)說(shuō)，彩色圖片提升的點(diǎn)擊率為61%。

● 巴西：巴西的旅游營(yíng)銷(xiāo)廣告視頻中應(yīng)該包含開(kāi)車(chē)駕駛的鏡頭，由于巴西的旅游市場(chǎng)對(duì)汽車(chē)的需求很高而供應(yīng)不足，因此這樣可以獲得更高的點(diǎn)擊量。

● 法國(guó)：在法國(guó)，周日具有最高的營(yíng)銷(xiāo)潛力。因?yàn)樵谥苋章糜蜗嚓P(guān)內(nèi)容的供需差距最大。

● 德國(guó)：德國(guó)旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員除了在臺(tái)式設(shè)備上投放廣告以外，應(yīng)該更多地考慮移動(dòng)端廣告。因?yàn)樵诘聡?guó)，移動(dòng)端與桌面端的廣告需求不相上下，而移動(dòng)端的供應(yīng)則較少，因此競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)較低。

● 西班牙：西班牙隊(duì)旅游內(nèi)容的需求量在2017年達(dá)到全球最高。根據(jù)相關(guān)供需關(guān)系，西班牙旅游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員同樣應(yīng)該試著在視頻中加入駕駛鏡頭，以提升點(diǎn)擊量。

● 墨西哥：在墨西哥，周日同樣具有最高的營(yíng)銷(xiāo)潛力。同時(shí)，墨西哥也是全球旅游相關(guān)廣告內(nèi)容第二多的國(guó)家，旅游內(nèi)容在墨西哥的曝光率高達(dá)12.05%，點(diǎn)擊率達(dá)到0.14%。

● 英國(guó)：在英國(guó)，遠(yuǎn)景照片可以獲得比特寫(xiě)照片高出285%的點(diǎn)擊率，而這一數(shù)字的全球平均水平為65%。

● 美國(guó)：在美國(guó)，清晨時(shí)分具有最高的營(yíng)銷(xiāo)潛力。在早上的時(shí)間里旅游內(nèi)容的需求較高，供應(yīng)量較低。

Taboola的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Adam Singolda表示：“盡管營(yíng)銷(xiāo)人員在推廣旅游內(nèi)容是往往第一直覺(jué)會(huì)考慮搜索引擎廣告，針對(duì)消費(fèi)者旅游目的地的明確關(guān)鍵詞進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但搜索引擎上的旅游垂直廣告已經(jīng)發(fā)展成熟，空間有限，再進(jìn)行廣告投入吸引用戶注意力可能為時(shí)已晚。

“我們的最新研究突出了營(yíng)銷(xiāo)人員在年初就進(jìn)行提前準(zhǔn)備的重要性，以便通過(guò)旅游相關(guān)的有趣內(nèi)容接觸到新用戶。這樣一來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人員才能與消費(fèi)者建立關(guān)系，并與其直接溝通，為消費(fèi)者提供相關(guān)的個(gè)性化產(chǎn)品。”

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