世界領先的發現平臺Taboola發布了《全球旅游行業營銷報告》，以幫助營銷人員充分了解其品牌在開放網絡中的競爭優勢和營銷機會。

Taboola的報告對超過80億次曝光和800萬次點擊數據進行研究，發現周三和周五是推廣旅游類內容的最佳時機。而含有特色內容的視頻廣告則會大幅增加旅游類廣告的推廣效果。如果對針對特定國家用戶的瀏覽習慣進行分類，則可以發現更加深度的旅游業營銷洞察。

旅游行業的營銷人員也可以在一天24小時中，抓住鎖定目標受眾的最佳時機。通常來說，旅游營銷內容在上午9點至下午3點的工作時間段內熱度最高，消費者的需求高峰則擴大到早7點至晚5點的時間段。Taboola還在研究中發現，視頻不僅對旅游行業的營銷人員來說是一種很好的內容格式，特定的視頻主題還會顯著提升視頻的曝光能力和完成率。

▲2017全球旅游垂直領域廣告視頻主題對視頻曝光能力與完成率的影響

Taboola對各個不同國家的旅游趨勢也進行分析，并且發現：

● 澳大利亞：在澳大利亞的廣告中，彩色圖片比黑白圖片的點擊率高100%。而對于世界平均水平來說，彩色圖片提升的點擊率為61%。

● 巴西：巴西的旅游營銷廣告視頻中應該包含開車駕駛的鏡頭，由于巴西的旅游市場對汽車的需求很高而供應不足，因此這樣可以獲得更高的點擊量。

● 法國：在法國，周日具有最高的營銷潛力。因為在周日旅游相關內容的供需差距最大。

● 德國：德國旅游業的營銷人員除了在臺式設備上投放廣告以外，應該更多地考慮移動端廣告。因為在德國，移動端與桌面端的廣告需求不相上下，而移動端的供應則較少，因此競爭度也相對較低。

● 西班牙：西班牙隊旅游內容的需求量在2017年達到全球最高。根據相關供需關系，西班牙旅游行業的營銷人員同樣應該試著在視頻中加入駕駛鏡頭，以提升點擊量。

● 墨西哥：在墨西哥，周日同樣具有最高的營銷潛力。同時，墨西哥也是全球旅游相關廣告內容第二多的國家，旅游內容在墨西哥的曝光率高達12.05%，點擊率達到0.14%。

● 英國：在英國，遠景照片可以獲得比特寫照片高出285%的點擊率，而這一數字的全球平均水平為65%。

● 美國：在美國，清晨時分具有最高的營銷潛力。在早上的時間里旅游內容的需求較高，供應量較低。

Taboola的創始人兼首席執行官Adam Singolda表示：“盡管營銷人員在推廣旅游內容是往往第一直覺會考慮搜索引擎廣告，針對消費者旅游目的地的明確關鍵詞進行營銷，但搜索引擎上的旅游垂直廣告已經發展成熟，空間有限，再進行廣告投入吸引用戶注意力可能為時已晚。

“我們的最新研究突出了營銷人員在年初就進行提前準備的重要性，以便通過旅游相關的有趣內容接觸到新用戶。這樣一來，營銷人員才能與消費者建立關系，并與其直接溝通，為消費者提供相關的個性化產品。”

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