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聚力·共贏2018年騰訊互娛FUN營銷分享會即將在上海舉行

資訊 發表時間:2018/8/6 11:42:13??

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       8月6日,2018年騰訊互娛FUN營銷分享會即將在上海電影廣場開幕,與行業伙伴一起探討最前沿的營銷洞察,以及共同探索如何構建更有價值的全行業營銷解決方案。 


       時值第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海召開,知名廠商、行業媒體云集,騰訊互娛攜旗下游戲、文學、動漫、影視、電競等業務,再次亮相。在本屆FUN營銷大會上,騰訊互動娛樂市場平臺部副總經理戴斌、騰訊互動娛樂市場平臺部商務總監龍宗海、騰訊影業商務中心總監趙英、王者榮耀品牌總監張雅緹、騰訊互動娛樂內容營銷中心總監陸金賢、騰訊互動娛樂創意設計部設計負責人李海峰等也將出席,分別就游戲、動漫、電競、影視等業務領域的營銷新機遇,明星IP的多元產品打造及營銷新玩法等話題,與行業伙伴展開分享與探討。

 

 

聚力 · 共贏 2018年騰訊互娛FUN營銷分享會

 

       2014年,基于對互動娛樂時代的用戶洞察和自身“泛娛樂”戰略布局,騰訊互娛首次提出“FUN營銷”方法論,即基于互聯網及移動互聯網,以互動娛樂的元素或形式,以情感共鳴為核心線索,借助IP化包裝手段,以引發粉絲效應為目標,高效傳遞營銷信息的營銷方法。


       泛娛樂生態下的FUN營銷發展至今,已經與眾多國內外一線品牌開展合作,不少案例均具有IP的跨界營銷的示范性意義。以《王者榮耀》產品為例,便深度打造了寶馬1系趙云引擎之心皮膚植入、雪碧“清爽爆擊,打成一片”暑期整合營銷、麥當勞“五五開黑節”等游戲與品牌合作的標桿案例。而在王者榮耀職業聯賽KPL與vivo的合作中,雙方更是展開了更加深度的品牌定制化營銷。

 

       2018再升級 FUN營銷有機會成為全行業的營銷解決方案


       2018年騰訊互娛FUN營銷分享會的主題為“聚力 · 共贏”:“聚力”是指集聚騰訊互娛各業務板塊、品牌方以及FUN營銷之力;“共贏”是基于“FUN營銷”方法論,展開的一種品牌跨界營銷互動方式,希望達成與品牌方的合作共贏。

當前,中國數字娛樂產業呈現出蓬勃發展之勢,在對相關營銷解決方案提出更高要求的同時,也為FUN營銷升級提供了廣闊的市場支撐。


       以電競為例,經過多年發展,電競已逐步獲得政策的扶持和社會的認可,中國電競商業開發體系框架目前已初見雛形,電競的體育化屬性已然造就了一個新產業。僅騰訊電競旗下賽事的商業贊助規模,2017年相比2016年便上漲了197%,其中KPL王者榮耀職業聯賽,今年的贊助總額已超過1億元。電競賽事的火熱也為整個市場帶來一系列的化學反應,資本投資電競、品牌跨界合作已經成為常態。目前,作為重要的游戲衍生內容,電子競技賽事正在完成從小眾游戲衍生內容到大眾娛樂內容的轉變。同為游戲衍生品的視頻內容,2017年市場規模已經超過85億,也展現出巨大的商業潛能。


       影業豐富的優質內容源也將為FUN營銷創造更多可能,比如,騰訊影業除了擁有《古董局中局》、《藏地密碼》等優質影視 IP,在2018年UP大會上還重點推出“首批文化產品系列”,含括時代旋律、東方故事、次元破壁、中國科幻和國際探索5個方向,多樣題材的優質內容,也將為跨界營銷提供更多合作空間。不僅如此,2018年,騰訊影業還在內容資源、數據及用研能力、創意能力和商業化開發等四個方面進行了全面升級,這些內容營銷領域核心能力的升級,也將為品牌提供更多、更全面的泛娛樂營銷解決方案。

 

       從泛娛樂到新文創 FUN營銷迎來更大突破可能


       經過五年的持續嘗試與探索,騰訊互娛已與包括IT、快消、餐飲、零售、互聯網、電商、汽車交通等在內的19個行業,展開了244個項目的品牌跨界合作。2018年,FUN營銷在連接更多行業的同時,也探索出線上線下整合營銷,三方聯動實現綜藝、游戲、品牌等多生態資源捆綁,運用VR、AR等高科技展開精彩跨界合作,大大拓寬了品牌營銷的想象邊界。比如:

2018年,FUN營銷首次嘗試了三方聯動,實現了綜藝、游戲、品牌等多生態資源捆綁。《QQ炫舞手游》與海飛絲就綜藝節目《熱血街舞團》展開跨界合作,圍繞“即刻炫舞,隨時開秀”主題,展開一系列線上線下跨界營銷。

 

 

QQ炫舞&海飛絲&熱血街舞團

 

       此外,騰訊動漫頭部作品《狐妖小紅娘》攜手美年達,成功打造了跨次元合作案例,實現了動漫與快消的破壁合作;《穿越火線》與康師傅、肯德基、吉列的合作,則加入了VR、AR等創新互動玩法,運用高科技展開了一場精彩的跨界合作。


 

狐妖小紅娘&美年達

 

       在近日剛剛舉行的ChinaJoy2018中國國際數字娛樂產業大會上,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表了主題為“構建新文創生態,打造中國文化符號”的演講,再次提到騰訊“新文創”戰略構思。所謂“新文創”,簡單來說,就是在新時代下,一種以IP構建為核心的文化生產方式。最核心目的,就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。在新文創生態下,騰訊更加重視IP的構建方式,以及更注重IP的商業價值與文化價值良性循環,這也為以IP為核心的FUN營銷的未來發展,打下更堅實的基礎,帶來更多想象空間。在此背景下,FUN營銷如何聯動更多合作伙伴,匯聚營銷力量,實現行業共贏?


       8月6日,上海電影廣場海上五號棚,2018年騰訊互娛FUN營銷分享會將會一一揭曉,敬請期待。

 

 

2018年騰訊互娛FUN營銷主題海報:讓跨界無界,想象綻FUN


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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

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    李民華,知名設計師、策劃人,二十年來服務百余家企業品牌創建,現黃河科技學院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經理 品牌導師

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