8月6日，2018年騰訊互娛FUN營銷分享會即將在上海電影廣場開幕，與行業伙伴一起探討最前沿的營銷洞察，以及共同探索如何構建更有價值的全行業營銷解決方案。
時值第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海召開，知名廠商、行業媒體云集，騰訊互娛攜旗下游戲、文學、動漫、影視、電競等業務，再次亮相。在本屆FUN營銷大會上，騰訊互動娛樂市場平臺部副總經理戴斌、騰訊互動娛樂市場平臺部商務總監龍宗海、騰訊影業商務中心總監趙英、王者榮耀品牌總監張雅緹、騰訊互動娛樂內容營銷中心總監陸金賢、騰訊互動娛樂創意設計部設計負責人李海峰等也將出席，分別就游戲、動漫、電競、影視等業務領域的營銷新機遇，明星IP的多元產品打造及營銷新玩法等話題，與行業伙伴展開分享與探討。
聚力 · 共贏 2018年騰訊互娛FUN營銷分享會
2014年，基于對互動娛樂時代的用戶洞察和自身“泛娛樂”戰略布局，騰訊互娛首次提出“FUN營銷”方法論，即基于互聯網及移動互聯網，以互動娛樂的元素或形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，以引發粉絲效應為目標，高效傳遞營銷信息的營銷方法。
泛娛樂生態下的FUN營銷發展至今，已經與眾多國內外一線品牌開展合作，不少案例均具有IP的跨界營銷的示范性意義。以《王者榮耀》產品為例，便深度打造了寶馬1系趙云引擎之心皮膚植入、雪碧“清爽爆擊，打成一片”暑期整合營銷、麥當勞“五五開黑節”等游戲與品牌合作的標桿案例。而在王者榮耀職業聯賽KPL與vivo的合作中，雙方更是展開了更加深度的品牌定制化營銷。
2018再升級 FUN營銷有機會成為全行業的營銷解決方案
2018年騰訊互娛FUN營銷分享會的主題為“聚力 · 共贏”：“聚力”是指集聚騰訊互娛各業務板塊、品牌方以及FUN營銷之力；“共贏”是基于“FUN營銷”方法論，展開的一種品牌跨界營銷互動方式，希望達成與品牌方的合作共贏。
當前，中國數字娛樂產業呈現出蓬勃發展之勢，在對相關營銷解決方案提出更高要求的同時，也為FUN營銷升級提供了廣闊的市場支撐。
以電競為例，經過多年發展，電競已逐步獲得政策的扶持和社會的認可，中國電競商業開發體系框架目前已初見雛形，電競的體育化屬性已然造就了一個新產業。僅騰訊電競旗下賽事的商業贊助規模，2017年相比2016年便上漲了197%，其中KPL王者榮耀職業聯賽，今年的贊助總額已超過1億元。電競賽事的火熱也為整個市場帶來一系列的化學反應，資本投資電競、品牌跨界合作已經成為常態。目前，作為重要的游戲衍生內容，電子競技賽事正在完成從小眾游戲衍生內容到大眾娛樂內容的轉變。同為游戲衍生品的視頻內容，2017年市場規模已經超過85億，也展現出巨大的商業潛能。
影業豐富的優質內容源也將為FUN營銷創造更多可能，比如，騰訊影業除了擁有《古董局中局》、《藏地密碼》等優質影視 IP，在2018年UP大會上還重點推出“首批文化產品系列”，含括時代旋律、東方故事、次元破壁、中國科幻和國際探索5個方向，多樣題材的優質內容，也將為跨界營銷提供更多合作空間。不僅如此，2018年，騰訊影業還在內容資源、數據及用研能力、創意能力和商業化開發等四個方面進行了全面升級，這些內容營銷領域核心能力的升級，也將為品牌提供更多、更全面的泛娛樂營銷解決方案。
從泛娛樂到新文創 FUN營銷迎來更大突破可能
經過五年的持續嘗試與探索，騰訊互娛已與包括IT、快消、餐飲、零售、互聯網、電商、汽車交通等在內的19個行業，展開了244個項目的品牌跨界合作。2018年，FUN營銷在連接更多行業的同時，也探索出線上線下整合營銷，三方聯動實現綜藝、游戲、品牌等多生態資源捆綁，運用VR、AR等高科技展開精彩跨界合作，大大拓寬了品牌營銷的想象邊界。比如：
2018年，FUN營銷首次嘗試了三方聯動，實現了綜藝、游戲、品牌等多生態資源捆綁。《QQ炫舞手游》與海飛絲就綜藝節目《熱血街舞團》展開跨界合作，圍繞“即刻炫舞，隨時開秀”主題，展開一系列線上線下跨界營銷。
QQ炫舞&海飛絲&熱血街舞團
此外，騰訊動漫頭部作品《狐妖小紅娘》攜手美年達，成功打造了跨次元合作案例，實現了動漫與快消的破壁合作；《穿越火線》與康師傅、肯德基、吉列的合作，則加入了VR、AR等創新互動玩法，運用高科技展開了一場精彩的跨界合作。
狐妖小紅娘&美年達
在近日剛剛舉行的ChinaJoy2018中國國際數字娛樂產業大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表了主題為“構建新文創生態，打造中國文化符號”的演講，再次提到騰訊“新文創”戰略構思。所謂“新文創”，簡單來說，就是在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。最核心目的，就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。在新文創生態下，騰訊更加重視IP的構建方式，以及更注重IP的商業價值與文化價值良性循環，這也為以IP為核心的FUN營銷的未來發展，打下更堅實的基礎，帶來更多想象空間。在此背景下，FUN營銷如何聯動更多合作伙伴，匯聚營銷力量，實現行業共贏？
8月6日，上海電影廣場海上五號棚，2018年騰訊互娛FUN營銷分享會將會一一揭曉，敬請期待。
2018年騰訊互娛FUN營銷主題海報：讓跨界無界，想象綻FUN
