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       上世紀(jì)70年代，極富盛名的委內(nèi)瑞拉音樂家荷塞·安東尼奧·阿布呂爾在本國創(chuàng)立了el Systema項目，為委內(nèi)瑞拉的棚戶區(qū)和貧困社區(qū)提供免費音樂教育。40年來，幾十萬掙扎在貧困與暴力裹挾里的孩子從中感受到生命的愉悅和尊嚴(yán)，甚至成為享譽世界的音樂名家。

　　這一著名事跡讓全世界看到了音樂教育的巨大潛能，也讓人們看到了音樂應(yīng)用于公益領(lǐng)域所產(chǎn)生的驚奇花火。

　　前不久，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱TME)發(fā)布 “以樂之名，讓愛有聲”音樂公益計劃，從音樂關(guān)愛、音樂教育、民族文化傳承三個維度，鋪開中國音樂公益生態(tài)布局。“樂圃音樂空間”作為TME音樂教育戰(zhàn)略的核心項目，也就此宣布啟動，將為中國邊遠(yuǎn)地區(qū)解決音樂教育的軟性資源難題。

　　作為這一戰(zhàn)略的幕后策劃，從2017年開始，艾加營銷在為TME提供音樂公益戰(zhàn)略咨詢的過程中，逐步將關(guān)注點遷移到“音樂內(nèi)在能量”的系統(tǒng)建立和傳遞。而作為騰訊音樂公益計劃發(fā)布以來的首個重點專項，“樂圃音樂空間”不僅要服務(wù)于當(dāng)?shù)睾⒆觽兊囊魳方逃捅就两處煹南到y(tǒng)培訓(xùn)，同時也應(yīng)該成為整個社會文化公益建設(shè)的一個有力的落腳點。基于這樣的共識，“樂圃音樂空間”定制了三個層面的溝通設(shè)計，以音樂和愛的名義，把邊遠(yuǎn)山區(qū)的弱勢群體和普通大眾深度綁定。

　　一、聯(lián)合關(guān)鍵人物，制造“話題爆點”

　　在“樂圃空間”項目籌建之初，艾加營銷為TME推薦了知名音樂人兼新銳建筑家曹璞，擔(dān)任“樂圃音樂空間”設(shè)計師，并邀請大涼山走出的民族音樂人莫西子詩，出鏡公益記錄短片為愛發(fā)聲。從個體影響力進(jìn)階到圈層號召力，形成了建筑界、音樂界、教育界、互聯(lián)網(wǎng)的跨界力量，并運用眾籌這個簡單易行的參與機制，引發(fā)全民對“樂圃音樂空間”的關(guān)注和支持，最終發(fā)酵成全網(wǎng)合力，把一個美好的設(shè)想加速落地成現(xiàn)實。

知名音樂人——莫西子詩，為“樂圃空間”發(fā)聲

　　二、打破時空距離，觸發(fā)公眾情感共鳴

　　如果說邀請曹璞和莫西子詩，是站在施助者角度對于公眾的正向引導(dǎo)，那么《一個與距離有關(guān)的故事》公益短片，則是從受助者層面，將公眾對于偏遠(yuǎn)地區(qū)音樂教育現(xiàn)狀的認(rèn)知，一層層撥開的逆向突破。

　　這條公益紀(jì)錄片以“距離”為主題和線索，傳遞樂圃音樂空間的情感內(nèi)涵。鏡頭之內(nèi)，大山深處的真實場景和情緒迸發(fā)，充分放大了音樂打動人心的能量，讓這支走心視頻引發(fā)了更多人對“樂圃音樂空間”的理解和支持，以及對現(xiàn)實世界的思索和感知。

樂圃空間公益短片畫面

　　三、創(chuàng)新形式，提升公益質(zhì)感

　　在公眾溝通層面，本次項目采用傳播速度快、交互體驗強的故事包裝、眾籌H5等形式，從孩子、教師、民族音樂人等角度，用音樂與夢想連接，將“距離”加之于“夢想”的一切阻隔釋放出劇烈的情感沖擊，讓整個公益事件更迅速地下沉到大眾層面，激發(fā)更多愛心聲音的加入。

樂圃空間眾籌H5頁面

　　在三個層面策劃的整合推進(jìn)下，“音樂夢想的實體化”不僅有實用意義，同時也呈現(xiàn)出珍貴的象征意義：一方面，改善邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子對教育和文化的迫切需求，用音樂為他們的成長提供慰藉和力量;另一方面，“樂圃音樂空間”也代表著一種堅守的精神力量，在漫長的時間里，時刻用善念給人們以信念。

　　長遠(yuǎn)來看，“樂圃音樂空間”將成為TME音樂公益計劃的一個現(xiàn)象級標(biāo)簽，其中的難點除了引發(fā)全媒體關(guān)注、全社會參與，還有深入不同的地區(qū)進(jìn)行落地的執(zhí)行力考驗。作為此項目的幕后策劃，艾加營銷不僅表現(xiàn)了出色的全資源整合能力，也在項目落地的細(xì)節(jié)思考，以及營銷思維的邏輯構(gòu)架上，交出了一份高分答卷。這也讓我們更加期待，在更多行業(yè)創(chuàng)新的營銷咨詢案例中，看到艾加營銷的精彩表現(xiàn)。