近日，2018第5屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在廣州隆重舉行。在頒獎(jiǎng)盛典上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)餐飲大客戶聯(lián)動(dòng)原麥山丘、黃記煌、湯城小廚、胡大四個(gè)品牌商家打造的營(yíng)銷案例，從眾多作品中脫穎而出，斬獲了創(chuàng)意類、電商營(yíng)銷類等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。第5屆TMA（Top Mobile Awards）移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)（特美獎(jiǎng)），是由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，聚焦移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

       美團(tuán)點(diǎn)評(píng)攜手原麥山丘引領(lǐng)“耐撕”風(fēng)潮

       作為較早一批自帶網(wǎng)紅基因的互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌，原麥山丘在今年1月迎來了自己的四周年。借品牌周年紀(jì)念日之際，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)餐飲大客戶攜手原麥山丘深入挖掘面包本身的故事，以“耐撕”為核心點(diǎn)，放大產(chǎn)品特性，打造產(chǎn)品爆點(diǎn)和品牌標(biāo)識(shí)，重新塑造原麥山丘“幸福、分享”的品牌文化，讓更多年輕受眾感受到原麥山丘烘焙出來的幸福感。

       率先引入“軟歐包”的原麥山丘，在吃法上玩出自己的創(chuàng)意，倡導(dǎo)“手撕”打開方式，并將“分享”的品牌理念通過產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，增加消費(fèi)者和原麥山丘的情感連結(jié)。其從H5互動(dòng)體驗(yàn)“耐撕的面包”，到美團(tuán)點(diǎn)評(píng)尋找“NICE的故事”，滿足了年輕人“愛分享”的社交心理，吸引眾多的年輕人分享。

       由平臺(tái)和餐飲品牌共同打造的“耐撕風(fēng)潮”在線上線下引發(fā)熱烈關(guān)注，超4萬人獲得“耐撕”體驗(yàn)券，原麥山丘品牌整體訪問量環(huán)比提升65%，榮獲了TMA移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意類金獎(jiǎng)。

       美團(tuán)點(diǎn)評(píng)助力黃記煌、湯城小廚榮獲電商營(yíng)銷類別獎(jiǎng)項(xiàng)

       黃記煌在重磅推出新品“藤椒汁”之后，首選美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為新品的線上首發(fā)平臺(tái)，并和共同打造了“傲椒小公舉”的卡通形象，以年輕人喜歡的方式與消費(fèi)者溝通，配合互動(dòng)H5小游戲“萌化”用戶，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)為黃記煌全場(chǎng)景引流，引發(fā)13W用戶分享，帶動(dòng)5星點(diǎn)評(píng)增長(zhǎng)29.4%。

       美團(tuán)點(diǎn)評(píng)餐飲大客戶為湯城小廚打造的“價(jià)格回到十年前”十周年慶，從大數(shù)據(jù)出發(fā)，重溫湯城小廚在大眾點(diǎn)評(píng)的十年，收到網(wǎng)友評(píng)論近十萬條。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)精選十位消費(fèi)者為湯城小廚經(jīng)典菜發(fā)聲代言，并通過“價(jià)格回到十年前”活動(dòng)引發(fā)用戶到店消費(fèi)，使優(yōu)惠與情懷相輔，有效促成營(yíng)銷閉環(huán)。最終，黃記煌和湯城小廚共同獲得TMA移動(dòng)營(yíng)銷電商營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。

       此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還聯(lián)合北京簋街商會(huì)打造“簋街不夜節(jié)”，開拓了平臺(tái)與品牌合作的新模式。通過精準(zhǔn)曝光、霸王餐、每日福利等多種營(yíng)銷方式，幫助全簋街近百家商戶的線上轉(zhuǎn)化率得到高效提升。活動(dòng)期間，胡大在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的瀏覽量總體增長(zhǎng)13.7%，并因此獲得TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典效果類銅獎(jiǎng)。

       新餐飲時(shí)代，餐飲品牌也正在重新調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，尋求更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為各大餐飲品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷陣地。近年來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直深挖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷趨勢(shì)，并充分發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為商家提供豐富精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)以“吃”為核心業(yè)務(wù)，輻射吃喝玩樂等生活服務(wù)領(lǐng)域。對(duì)于餐飲品牌而言，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)所覆蓋的場(chǎng)景和人群無疑是最為契合的。其超級(jí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)最大范圍的品牌曝光和用戶觸達(dá)。