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       “把所有未看盡的，未聽盡的，都一網(wǎng)打盡。喜歡的，就是要盡興。”近日，愛(ài)奇藝推出由VIP會(huì)員代言人張藝興出鏡演繹的品牌廣告《快樂(lè)要盡興》。短短一周，“快樂(lè)要盡興”的生活態(tài)度已快速滲透線上線下渠道，“快樂(lè)風(fēng)暴”席卷全國(guó)。愛(ài)奇藝官方發(fā)布《快樂(lè)要盡興》宣傳片熱度超4000，榮登娛樂(lè)榜首位。TVC內(nèi)置創(chuàng)意二維碼與粉絲互動(dòng)，僅上線3天時(shí)間，二維碼訪問(wèn)量過(guò)百萬(wàn)，近30000粉絲上傳照片與張藝興同框，彈幕評(píng)論超5000條，用戶紛紛表示“祝賀張藝興喜提代言人”“愛(ài)奇藝VIP會(huì)員充起來(lái)”；短短3天之內(nèi)粉絲助力張藝興登上北京西單君太百貨、上海正大廣場(chǎng)、廣州萬(wàn)菱匯三塊一線城市黃金廣告屏。愛(ài)奇藝通過(guò)立體化整合創(chuàng)新營(yíng)銷，線上線下雙向互動(dòng)，最大程度在年輕用戶群體中傳遞青春、陽(yáng)光的品牌形象與快樂(lè)的品牌理念。

承包全國(guó)一二線城市步行街及交通、影院硬廣 線下營(yíng)銷多渠道交

       圍繞當(dāng)下年輕一代快樂(lè)的消費(fèi)理念，愛(ài)奇藝推出“快樂(lè)要盡興”的生活態(tài)度，并與此次品牌廣告推廣策略一脈相承。官宣后一周時(shí)間內(nèi)，北京、上海、廣州、重慶、成都、南京、杭州、長(zhǎng)沙等全國(guó)十大城市的步行街、地鐵站、機(jī)場(chǎng)、影院均出現(xiàn)張藝興巨幅平面廣告及各式電子廣告，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)“偶遇張藝興”活動(dòng)，包括北京首都機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)，北京地鐵望京站、上海地鐵靜安寺站，以及上海虹橋高鐵站、杭州東站高鐵站進(jìn)站口燈箱等多個(gè)地方，持續(xù)覆蓋整個(gè)春運(yùn)期間。

       在戶外廣告投放之外，愛(ài)奇藝有效整合資源為廣大會(huì)員用戶呈現(xiàn)更多獨(dú)家精彩內(nèi)容。1月18日起，上海地鐵1-13號(hào)移動(dòng)電視屏就可以看到張藝興獨(dú)家花絮宣傳片，這是由愛(ài)奇藝與和上海申通地鐵等共同組建合資公司——上海城藝通文化傳媒投放。愛(ài)奇藝將線上線下多渠道打通，未來(lái)將可以看到更多更新創(chuàng)意服務(wù)與玩法；在生活服務(wù)上，愛(ài)奇藝聯(lián)合藍(lán)蛙西餐廳在全國(guó)50家門店推出“盡興套餐”，聯(lián)合絕味鴨脖推出“快樂(lè)要盡興”新年包裝，并為VIP會(huì)員提供專享權(quán)益，實(shí)現(xiàn)會(huì)員用戶“邊追劇邊享美食”。

品牌聯(lián)動(dòng)、微博互動(dòng)、短視頻有效整合資源  張藝興“快樂(lè)要盡興”引爆社交輿論

       除線下廣告營(yíng)銷外，愛(ài)奇藝還依托平臺(tái)強(qiáng)大的品牌矩陣，將“快樂(lè)要盡興”生活態(tài)度最大程度擴(kuò)散給全網(wǎng)用戶。截至目前，包括百度、新浪新聞、澎湃新聞、美圖秀秀、網(wǎng)易云閱讀、ZAKER、Keep、有道云筆記、網(wǎng)易有道詞典等在內(nèi)的數(shù)十大主流APP，以張藝興代言開機(jī)頁(yè)面承包全網(wǎng)熱點(diǎn)。墨跡天氣、貓眼娛樂(lè)周刊數(shù)十個(gè)官方媒體微博平臺(tái)也共同為快樂(lè)助力，覆蓋用戶超5000萬(wàn)。

       值得一提的是，新浪微博平臺(tái)首次為本輪愛(ài)奇藝VIP會(huì)員快樂(lè)要盡興推廣開發(fā)了創(chuàng)新產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)，粉絲在張藝興本人發(fā)布的“愛(ài)奇藝VIP會(huì)員代言人”及愛(ài)奇藝的官方微博點(diǎn)贊，即會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊特效，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)價(jià)值體驗(yàn)。4天時(shí)間，張藝興本條微博已收獲超30萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。愛(ài)奇藝順勢(shì)在姜餅短視頻平臺(tái)發(fā)起#有我陪你，不再孤單#征集活動(dòng)，網(wǎng)友也紛紛曬出自己與張藝興的互動(dòng)視頻，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員實(shí)力寵粉，多渠道與年輕會(huì)員用戶群體深入交互。

       借助愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌的影響力及張藝興“越努力越優(yōu)秀”的年輕群體號(hào)召力，愛(ài)奇藝通過(guò)線上線下多形式的創(chuàng)新營(yíng)銷，精準(zhǔn)定位年輕用戶群體，將“快樂(lè)要盡興”生活態(tài)度傳遞給更廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)社交的剛需到戶外交通的日常軌跡，再到生活場(chǎng)景的娛樂(lè)消費(fèi)，愛(ài)奇藝全面發(fā)動(dòng)平臺(tái)資源覆蓋，讓VIP會(huì)員品牌的生活態(tài)度在此次推廣中最大化觸達(dá)用戶，而“快樂(lè)要盡興”也成為了愛(ài)奇藝和千萬(wàn)VIP會(huì)員共同的娛樂(lè)生活態(tài)度。愛(ài)奇藝青年勵(lì)志綜藝《青春有你》已于1月21日晚8點(diǎn)上線，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員代言人張藝興在其中擔(dān)任青春制作人，既幽默又嚴(yán)格的張藝興將帶領(lǐng)訓(xùn)練生們呈現(xiàn)精彩節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)繼續(xù)為廣大會(huì)員用戶帶來(lái)快樂(lè)的娛樂(lè)體驗(yàn)。