繁忙的工作節奏，讓加班成為生活常態，隨之而來的是一系列健康問題。世界衛生組織一項關于健康調查結果顯示：75%的人有亞健康，20%的人患病，僅有5%的人完全健康。不僅如此，健康問題也日益年輕化：35-44歲冠心病發病率近3年增幅達到30.3%；癌癥高發期由50-60歲下降到30-40歲……失眠、脫發等癥狀更是顯著的普及化、年輕化。
不容樂觀的健康狀況讓年輕人將養生提上日程。那么，到底什么樣的養生才能讓年輕人喜歡和接受？如何才能幫助年輕人有效養成健康好習慣呢？
基于以上思考，調養家APP給出了自己的答案。作為一款健康習慣養成類APP，調養家一直倡導好玩有趣的健康生活方式。2019年，調養家以“豬”作為切入點，為廣大年輕人帶來了一場別出心裁的“豬式養生”運動，告知年輕人其實養好自己并沒有想象中那么難。
調養家一直以來倡導的“健康玩出來”理念，與年輕白領群體“邊造邊養”的心理很契合，此次傳播，調養家把溝通對象聚焦在北上廣一線城市白領群體，從飲食、運動、起居、情志四個維度出發，結合他們生活日常場景，推出了趣味的預熱海報，并在北上廣寫字樓進行投放，個性十足的畫面設計，搭配有趣扎心的文案，直擊年輕人對健康的渴望與糾結心理。
經過第一波預熱，調養家趁勢推出“豬式養生”趣味理念，并在APP站內打造#豬式養生打卡挑戰賽#專題活動，刺激用戶由認知向行動的轉化。
挑戰賽緊密結合“豬”的特性，從飲食、運動、起居、情志四個維度出發，通過這一趣味、簡單的互動方式，讓調養家此次活動所倡導的核心理念“吃好、喝好、睡好，像豬豬一樣輕松快樂享受生活，從而擁抱健康”，得到了很好的傳播。
同時為了進一步激發受眾的參與積極性，借鑒2018年火爆全網的“錦鯉”，調養家推出了【2019養生福豬】活動，以獨寵一人的利好方式作為激勵，充分調動受眾的積極性。
為吸引用戶參與，調養家同步推出了“豬系人格測試”H5，在完成趣味簡單的測試后，即可生成一份“2019豬系人格”報告，個性化的標簽信息在朋友圈引發主動擴散，為站內挑戰賽導入了更多用戶。
掃碼二維碼，測測2019年你是哪種豬系人格
為進一步擴大活動影響力，調養家同步在微信、小紅書、微博等平臺進行了擴散傳播。
生活情感類微信大號以年輕人養生話題為切入點，走心的話題引發用戶情感共鳴，吸引了用戶的關注及互動分享，產出大量優質UGC；
小紅書健康生活類達人聯合出擊，通過多維度展現健康生活場景內容，深化調養家豬式養生理念，以口碑帶動流量轉化；
在微博上，選取了APP種草類微博進行活動及產品推廣，實現了直接有效的下載轉化；
結合不同渠道及媒體的特性，調養家APP充分發揮了社會化媒體的營銷力量。
2019年，#豬式養生#來襲，讓我們一起和調養家APP玩出健康，養成健康好習慣吧。
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