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公益，要做到真實、用心，公益品牌才能屹立不倒。

洽洽，一家專業堅果質造20年，以堅果、傳統炒貨為主營業務的行業領軍企業，也開展了公益方向的品牌探索之路，自發肩負起2020年扶貧攻堅戰的使命。

而郎琴傳媒科技對公益品牌傳播的思考：企業要怎樣才能發揮自身品牌優勢，進一步履行社會責任，探索多元化扶貧模式和參與途徑來提升品牌價值？

 

站在產品價值賦能實現公益品牌塑造的角度上，郎琴傳媒提出策略建議，堅果行業領導品牌洽洽與著名電商平臺京東聯合開展“東洽果園”產業項目，打開“京東電商+洽洽質造”公益精準扶貧新模式。通過充分挖掘新品牌內涵，我們找到了與之相符的傳播落腳點：公益圓夢，以“真實人物+真實產品+真實事件”的傳播方式，打造“東洽果園”首個扶貧產品——平石頭村鐵核桃的上市傳播。

 

立真實人物說產品故事，贏得社會共鳴

此次扶貧對象——平石頭村，一個天然資源優異盛產鐵核桃已逾百年，卻因交通閉塞始終得不到外銷的經濟落后山村，它的故事該怎么講給大眾聽？

基于對新品牌內涵的理解，郎琴傳媒建議用紀錄片講述平石頭村三種人物三種夢，成功賦予了鐵核桃的硬核夢，為品牌注入精神內涵，提升品牌價值；協助洽洽拍攝品牌TVC，聚焦平石頭村核桃豐收的片段，巧妙植入“咚洽咚洽～咚咚洽”（“咚”諧音京東的“東”，“洽”即洽洽的“洽”）作為豐收鑼鼓背景背景音樂，塑造出樸素的品牌形象。

通過發布以平石頭村普通村民為主角的三條人物短片，借助KOL助力擴散，提高品牌影響力。

 

因地制宜，為了解決平石頭村貧困核心，洽洽聯合京東眾籌發揮了電商平臺的優勢，通過平臺眾籌達成銷售閉環，讓更多消費者了解平石頭村鐵核桃的故事，自愿助力眾籌改善村民生活，為項目的啟動提前預熱。

 

化產品劣勢為產品賣點，營造生活儀式感

為了給大眾最真實地呈現平石頭村鐵核桃，郎琴傳媒建議包裝擯棄電商產品常規形態，采用牛皮紙手提的形式，并且每個包裝由人工手動組裝！產品畫面也不需要花俏的設計，都是平石頭村當地村民的生活照，因為村民的笑容就是對核桃質量最好的保證。

 

Slogan“平石頭村鐵核桃，好吃得用榔頭砸”巧妙將鐵核桃殼硬不容易吃到的“劣勢”，轉化為“用榔頭”這個標志性敲核桃的動作以喚起人們記憶中的美好和趣味。用最樸素的語言直白地告訴用戶：美味值得費時費力，夢想值得努力追尋，瞬間把產品的外在特點、食用方式提到生活儀式感這一新層面，180度轉變產品印象。

 

發布“東洽果園”項目，開啟扶貧攻堅新模式

郎琴傳媒認為，“京東電商+洽洽質造”模式是推動本次項目持續發展的發動機，能夠切實解決平石頭村鐵核桃的推廣問題，獲得業界多方的支持，讓平石頭村的鐵核桃實現產品化、產業化和品牌化，成功地幫助平石頭村鐵核桃走出大山。                

                 

 

本次活動，通過聚焦最真實的農間生活，挖掘最真實的村民故事，加以最具感染力的產品包裝塑造了品牌形象；真實的眾籌故事獲得大力支持，多平臺同步發布使得品牌得到公眾大量關注并收獲大量好評，進一步擴大“東洽果園”品牌的影響面，縱深了品牌勢力，“東洽果園”公益項目深入人心。

 

郎琴傳媒科技拙見，對于公益項目而言，“真實自然”是關鍵核心，讓用戶感受到企業的真誠，讓愛心能落到實處，讓用戶有參與感是必不可少的考量因素。公益項目一旦作出口碑，對企業品牌美譽度提升明顯。當然，企業作為“社會公民”的一份子，帶著初心做公益項目，更重要的是貴在堅持，落到實處。