原創(chuàng)：快手商業(yè)洞察

       摘要：“快手信息流廣告大起底”、“快手短視頻營銷運營360度解密”、“運營專家資質(zhì)和素材審核專場，讓風(fēng)險無所遁形”、“金融和游戲行業(yè)營銷實戰(zhàn)案例專項分享”......一大波干貨課程，讓快手整個認(rèn)證培訓(xùn)課堂火爆異常。

       面對氣勢如虹的短視頻社交營銷和快手生態(tài)紅利，正確的打開方式是什么？怎樣投放才能保證高效和長效兼得的營銷效果？如何解決廣告主優(yōu)化曝光、成本，以及ROI的硬核痛點？如何破解代理商和短視頻投放運營人員的營銷和運營困境？日前，快手正式推出運營專家認(rèn)證培訓(xùn)線下課程，讓更多的廣告主承接短視頻社交的流量紅利，讓全國代理商和短視頻運營人員率先洞悉快手營銷方法論，把握快手平臺最新的專業(yè)技能。

       聚焦增長進(jìn)化論，快手加速專業(yè)人才庫搭建

       目前，短視頻社交流量完爆整個移動互聯(lián)網(wǎng)大盤，行業(yè)紅利風(fēng)頭正勁。而經(jīng)過8年深耕，快手日活已經(jīng)突破2億。憑借原生商業(yè)場景、國民流量、社交土壤，以及DA+AI硬核技術(shù)驅(qū)動，快手平臺已經(jīng)成為營銷創(chuàng)新的一座富礦，具有流量和留量的雙Liu優(yōu)勢，演繹出極具想象空間的短視頻社交和快手生態(tài)紅利。然而，如何讓廣告主的廣告投放更高效？這其中的關(guān)鍵是專業(yè)的運營人員，正是他們作為短視頻社交營銷落地的紐帶，讓廣告主得以進(jìn)入風(fēng)口，獲得持續(xù)的高回報。問題是，相對飛速發(fā)展且體量日益規(guī)模化的短視頻社交營銷市場，專業(yè)運營人員不僅數(shù)量上不足，而且在專業(yè)性和系統(tǒng)化上提升和迭代也迫在眉睫。為此，快手運營學(xué)院聚焦增長進(jìn)化論，加速專業(yè)人才庫搭建。

       在北京召開的首期開營儀式上，快手運營專家表示，線下課堂是一個針對代理、運營人員進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)的地方，是營銷人員的加油站，將通過最新的理論和真實案例的實戰(zhàn)結(jié)合，全面提升短視頻人才的綜合能力，讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運營的專業(yè)人才。未來還將有更多場進(jìn)階的線下培訓(xùn)課程，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。

北京場

       線下課程干貨滿滿，聚焦實操實戰(zhàn)

       伴隨著快手運營學(xué)院的正式開課，快手針對全國所有代理商的線下培訓(xùn)認(rèn)證課程陸續(xù)在上海、廣州兩大城市落地。

       “快手信息流廣告生態(tài)的大起底”、“快手短視頻營銷運營360度解密”、“運營專家資質(zhì)和素材審核專場，讓風(fēng)險無所遁形”，以及“金融和游戲行業(yè)營銷實戰(zhàn)案例專項分享”......一大波精彩紛呈的課程，讓整個線下培訓(xùn)課堂火爆異常。

       整個課程為時一天，上午聚焦快手廣告產(chǎn)品介紹，初級優(yōu)化重點內(nèi)容培訓(xùn)，下午細(xì)分為各大運營專項培訓(xùn)，主要包括審核專項，金融和游戲行業(yè)專項，以及算法專家與產(chǎn)品運營專家答疑等。

廣州場

       在課堂上，快手運營專家從基礎(chǔ)知識儲備，廣告創(chuàng)建的重點設(shè)置，數(shù)據(jù)表現(xiàn)及效果優(yōu)化，日常問題排查及上報等多個角度，講解了快手營銷方法論和具體實際操作，配合案例和對比講解讓參會者收獲頗大，眾多獨特方法和技巧也逐漸揭曉。比如廣告投放的二八原則，搭建廣告計劃時根據(jù)廣告主的效果導(dǎo)向需求和量級導(dǎo)向需求，把重點設(shè)置在保效計劃和提量計劃；另一部分選用歷史素材復(fù)用計劃和測試計劃，兩者結(jié)合讓帳戶搭建更多元、更全面。

       各大專項培訓(xùn)課程的設(shè)計也有效地幫助學(xué)員從行業(yè)的細(xì)分角度找到解決方案。注重算法邏輯解讀的快手廣告投放策略課程以及針對帳戶優(yōu)化技巧的分享，讓學(xué)員可以直接理解廣告投放背后的邏輯和運營技巧。賬戶搭建的具體設(shè)計指導(dǎo)也讓學(xué)員直接找到了問題的解法。例如，賬戶搭建投分為三大邏輯，即廣告計劃的投放策略布局，廣告組的細(xì)分策略布局，以及廣告創(chuàng)意方向的細(xì)分素材類型。

上海場

       除了運營技巧，審查機(jī)制等具有極強(qiáng)現(xiàn)實意義的課程設(shè)計讓學(xué)員可以更清晰地理解投放的合規(guī)性。針對游戲和金融等具體行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例的分享，也讓營銷方法論可以和具體行業(yè)結(jié)合，找到行業(yè)解決方案的有力的抓手。

       快手運營專家表示，這些線下課程并非一次性，后續(xù)設(shè)置了一系列的晉升通道。最終希望學(xué)員能夠在快手運營學(xué)院里不斷成長、不斷突破，成為短視頻運營領(lǐng)域不可替代的專家。

現(xiàn)場答疑

       此次快手運營學(xué)院開展線下培訓(xùn)認(rèn)證課程，對于代理商開拓市場，廣告主營銷創(chuàng)新、找到流量，并提升轉(zhuǎn)化率、降低成本，獲得更好的投入回報無疑意義重大。快手生態(tài)將變得更加健壯，并必將步入下一個良性循環(huán)。