2015年中國十大營銷事件的幕后推手和大家共同分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)

“愛她，就帶她去天坪山找幸福”巴南區(qū)旅游

事件：以天坪山的格桑花為營銷點(diǎn)，一個(gè)多月天坪山接待了50萬人次以上，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.5億。

經(jīng)驗(yàn)：喚起人們愛的訴求。

去年，巴南區(qū)旅游局牽頭策劃了“愛她，就帶她去天坪山找幸福”為主題的系列宣傳活動(dòng)。格桑花花期大約只有20天，我們聯(lián)合主要媒體，通過宣傳，“到天坪山找幸福”的愛的旋風(fēng)，一炮走紅。

“感恩15年·我為重慶沖”重慶力帆足球俱樂部2014年度

事件：通過策劃，再加上沖超成功，力帆足球俱樂部名聲大震，形象大為提升。

經(jīng)驗(yàn)：真性情營銷。

很多人是哭著看完我們的力帆沖超15分鐘宣傳紀(jì)錄片，創(chuàng)造了中國職業(yè)球賽開放官方紀(jì)錄片的先河。我們以很溫馨的口吻告訴你，重慶人的性格。只要有故事，就能沁人心脾。

“江小白約酒大會(huì)”

事件：已連續(xù)做了三年，它以活動(dòng)的名義實(shí)現(xiàn)銷售和交友的目的，去年活動(dòng)的當(dāng)天全程銷量環(huán)比增長200%。

經(jīng)驗(yàn)：友情賣萌營銷

在社交媒體喧囂的背后，每一個(gè)都市人的孤獨(dú)感越來越強(qiáng)。友情也要像杯子一樣，碰一碰才不會(huì)孤單。我們抓住都市年輕人一種情緒釋放，也為都市青年走出家門面對(duì)面溝通提供了一次機(jī)會(huì)。

“白樂天毛肚火鍋館恢復(fù)重建”

事件：去年8月，白樂天火鍋館恢復(fù)重建，重慶“第一火鍋”引爆關(guān)注，至今保持了高峰時(shí)需提前3天預(yù)訂的火爆人氣。

經(jīng)驗(yàn)：鄉(xiāng)愁訴求營銷

火鍋是重慶人的鄉(xiāng)愁，火鍋的營銷就是城市的營銷，民國十年前沒有毛肚火鍋這個(gè)說法，白樂天就是重慶第一家火鍋。它誕生在重慶較場壩，對(duì)火鍋之都具有重要意義。

璧山區(qū)“音樂與城市”

事件：將音樂和城市營銷結(jié)合起來，成功推廣塑造了璧山區(qū)的形象。2014年，璧山吸引海內(nèi)外游客達(dá)58.6萬人次。

經(jīng)驗(yàn)：滿足人們對(duì)和諧的向往

我們將音樂與城市巧妙融合，《小而美》這首歌是莊奴先生為璧山所寫：“青山美美，綠水美美，愛上了小而美”……不僅贊譽(yù)了城市的和諧之美，更歌頌了城市大愛，傳播了城市形象。

“兄弟裝飾—2014城市樣板間實(shí)景再現(xiàn)”

事件：去年展會(huì)客流量達(dá)7000人次，完成基裝簽單1600余個(gè)，實(shí)現(xiàn)主材銷售13500訂單。

經(jīng)驗(yàn)：把握人們向往家的溫馨，提供解決方案。

我們打造了城市樣板間展會(huì)，倡導(dǎo)發(fā)現(xiàn)美、追求美、創(chuàng)造美的生活方式。以家居建材體驗(yàn)方式，提出整個(gè)會(huì)場就是一個(gè)社區(qū)的概念，所有工作人員以物業(yè)保安的形式服務(wù)消費(fèi)者，獲得客戶的認(rèn)同。

“棕櫚泉—杜絕違規(guī)搭建特別聲明”

事件：其特定獨(dú)立的做法，成為眾多別墅業(yè)主升級(jí)居住品質(zhì)的首選。

經(jīng)驗(yàn)：滿足人們對(duì)寧靜、家的溫馨訴求

“杜絕違規(guī)開挖地下室，杜絕違規(guī)搭建”如果你不同意這個(gè)聲明，哪怕你身家再高，對(duì)不起，我們這個(gè)別墅不賣給你。每一個(gè)人心中都有對(duì)美好生活的追求，抓住客戶最真實(shí)的需求，堅(jiān)守正能量，就會(huì)成功，這也是我們成功的秘訣。

武隆景區(qū)旅游影視合作

事件：去年《變形金剛4》和《爸爸去哪兒2》讓武隆名聲大震，2014年外地游客同比增30%。

經(jīng)驗(yàn)：影視營銷

去年的兩部影視作品的拍攝，增加了武隆的知名度。這個(gè)曾經(jīng)的國家級(jí)貧困縣，依靠旅游變成了全國知名的旅游景區(qū)。

長安汽車自主品牌

事件：成功地將一次新車上市預(yù)熱演變成具有廣泛社會(huì)關(guān)注度的熱點(diǎn)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳播點(diǎn)擊量超過50萬次。

經(jīng)驗(yàn)：國貨牌，民族情節(jié)營銷

去年“3·8”婦女節(jié)，數(shù)十輛還未上市的長安奔奔開進(jìn)重慶5大商圈，免費(fèi)派發(fā)啤酒、炸雞等小禮品。在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，500多份禮品被一搶而空。

“重慶啤酒新品牌整合上市”

事件：引入具有國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的新加坡設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從包裝、商標(biāo)、外觀上進(jìn)行全新升級(jí)設(shè)計(jì)。

經(jīng)驗(yàn)：互動(dòng)式營銷。

互動(dòng)式營銷，體現(xiàn)了顧客至上。尤為有趣的是，我們采用戶外觸摸式互動(dòng)，和大眾消費(fèi)品屬性吻合，同時(shí)讓消費(fèi)者直觀了解并參與，非常有創(chuàng)新性。

案例一：實(shí)現(xiàn)旅游收入1.5億

案例二：力帆俱樂部形象大為提升

案例三：當(dāng)天全程銷量環(huán)比增長200%

案例四：火鍋店高峰訂餐需提前3天

案例五：吸引海內(nèi)外游客達(dá)58.6萬人次

案例六：完成基裝簽單1600余個(gè)

案例七：眾多別墅業(yè)主升級(jí)居住的首選

案例八：去年外地游客同比增30%

案例九：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過50萬次

案例十：讓消費(fèi)者直觀了解并參與其中