實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2016/11/12??
實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2016/11/12??
雙11作為全民狂歡購(gòu)物的日子,如今已成各大品牌兵家必爭(zhēng)之地。今年,滴滴也搭上了這波熱點(diǎn)加入了雙11的陣營(yíng)。與其借熱點(diǎn)造勢(shì),不如直奔熱點(diǎn)中心。因此,滴滴聯(lián)合天貓大玩跨界——推出“打滴滴送只喵”活動(dòng),線上聯(lián)合線下與用戶進(jìn)行積極互動(dòng),將“狂歡”的概念盡情滲透。
11月7日,用戶只要線上參與#打滴滴送只喵#話題互動(dòng),即有機(jī)會(huì)贏得300份天貓超值大禮包。簡(jiǎn)易的活動(dòng)操作方式,低參與門檻,使得活動(dòng)一上線便迅速引發(fā)了用戶的熱情參與。
滴滴采用連續(xù)的創(chuàng)意傳播動(dòng)作,不斷積累線上關(guān)注熱度,為線下同步的活動(dòng)帶去流量。11月7日,在同步線下活動(dòng)中,滴滴聯(lián)合天貓?jiān)囁耙苿?dòng)超市”,搭建全新購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景:北京或上海用戶搭乘11特別座駕,掃碼即可免費(fèi)領(lǐng)取22220份天貓超市大獎(jiǎng),即掃即領(lǐng),無(wú)需等待快遞。
別具一格的跨界玩法,史無(wú)前例的乘車服務(wù),給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的品牌體驗(yàn)。反之,線下互動(dòng)成功引發(fā)線上微博熱議與微信朋友圈曬圖熱潮,滴滴品牌聲量進(jìn)一步壯大。對(duì)于本次出色的跨界合作,滴滴蓄謀已久。
預(yù)熱:創(chuàng)意懸念海報(bào)誘發(fā)用戶好奇心,抓取眼球。11月5日,滴滴出行、滴滴專車、滴滴快車微博官方平臺(tái)同時(shí)發(fā)布懸念創(chuàng)意海報(bào)。海報(bào)中,數(shù)字7以鑰匙孔的方式出現(xiàn),一只小貓蠢蠢欲動(dòng)地探出頭,似乎即將破門而出,火辣出街。顯而易見(jiàn),為人熟知的天貓形象和滴滴logo同時(shí)露出,滴滴和天貓有聯(lián)合行動(dòng)?吊足了用戶的胃口。
升溫:揭曉懸念,互動(dòng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。緊接著11月6日,滴滴發(fā)布活動(dòng)告知海報(bào),揭開(kāi)此前埋下的懸念:小貓帶著大禮,破“7”而出,#打滴滴送只喵#活動(dòng)也正式上線。
高潮:線下助推,話題熱度持續(xù)上升。11月7日,滴滴線上活動(dòng)正式開(kāi)啟,線下互動(dòng)火辣出街。借助線下“移動(dòng)超市”創(chuàng)意玩法,成功掀起了朋友圈曬圖熱潮,用戶紛紛自發(fā)表達(dá)自己驚喜的感受。朋友圈的加速傳播,使得活動(dòng)關(guān)注度持續(xù)攀升。截至下午5點(diǎn),北京和上海2222輛滴滴“天貓雙11專快車”已送出2萬(wàn)份大禮包。因新穎創(chuàng)意的活動(dòng)形式與驚喜的乘車體驗(yàn),滴滴收獲無(wú)數(shù)好評(píng),用戶互動(dòng)達(dá)到高潮。
朋友圈曬圖熱潮,用戶自發(fā)加入線上傳播
本次滴滴跨界天貓,選取雙11全年熱點(diǎn)時(shí)機(jī),將“出行”和“購(gòu)物”兩個(gè)元素進(jìn)行巧妙融合,富有創(chuàng)意地完成了一次成功的用戶互動(dòng),盡情滲透雙11“狂歡”的概念。活動(dòng)創(chuàng)意背后的邏輯,實(shí)際上是滴滴品牌主張“出行讓生活更美好”的價(jià)值延伸,旨在給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。
基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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