(2016年11月30日，北京)近期，游戲化營銷領(lǐng)跑者促巴卡為億滋旗下巧克力品牌妙卡打造的業(yè)界最大規(guī)模消費者線下互動協(xié)作活動。截止活動結(jié)束，在短短一個月的時間內(nèi)吸引了超過1200萬消費者駐足并體驗了以妙卡為主題的“融情時刻”。
??促巴卡為妙卡訂制的“融情時刻”游戲化體驗，需要參與者協(xié)同伙伴一起在促巴卡“體驗站playSpot”手指相交創(chuàng)造出一塊妙卡巧克力，與此同時也創(chuàng)造出了屬于自己的“融情時刻”。此外，促巴卡邀請消費者拍下自己的“融情時刻”并上傳到社交媒體與更多的朋友分享。
(消費者協(xié)作完成游戲化互動內(nèi)容，體驗“融情時刻”)
??此次活動在全國130多個城市的超過7000個促巴卡“體驗站-playSpot” (以下簡稱“體驗站”)上開展。借助玩的魔力，消費者對妙卡品牌的歷史及核心特征進(jìn)行了深入的了解。截止活動結(jié)束當(dāng)日，促巴卡的妙卡“融情時刻”消費者線下協(xié)作體驗項目通過真實有效的消費者數(shù)據(jù)、趣味與“融情”兼具的互動內(nèi)容，既收獲了億滋的認(rèn)可，也獲得了無數(shù)消費者“點贊”：達(dá)成近3億的妙卡品牌曝光,達(dá)成81,309次的微信微博掃碼分享,l吸引超過1200萬真實消費者駐足深度互動
(廣西消費者與促巴卡“妙卡融情時刻”互動，并參與了微博活動)
(天津消費者與促巴卡“妙卡融情時刻”互動，并參與了微博活動)
??引導(dǎo)消費者互動的同時，促巴卡通過其強大的數(shù)據(jù)后臺，收集到超過數(shù)萬名真實消費者對于品牌和產(chǎn)品反饋的數(shù)據(jù)。這些有效、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)無疑將為億滋中國提供線下營銷策略制訂的進(jìn)一步指導(dǎo)。
??億滋中國總裁馬儒超(Stephen Maher)先生評價促巴卡：“促巴卡的這次體驗式活動使得妙卡的品牌情感廣泛傳播，而消費者的協(xié)作互動與品牌‘內(nèi)在融情’的核心精神完全契合。”
??此外，5700位真實消費者在微博上傳了線下活動照片，為妙卡活動及品牌創(chuàng)造了可觀、真實的優(yōu)質(zhì)線上傳播內(nèi)容。這些生動有趣的照片可以在促巴卡官方微博上找到。
??更為重要的是，促巴卡的體驗式營銷，幫助品牌完成了從消費者吸引、互動、增進(jìn)消費者對品牌和產(chǎn)品的了解，到激發(fā)購買愿望、完成購買行為的全過程。
??促巴卡的聯(lián)合創(chuàng)始人與CEO, Julian Corbett表示：“各品牌一直努力在購買節(jié)點上與消費者進(jìn)行有效互動，加之現(xiàn)在線上廣告計量的自控性導(dǎo)致其數(shù)據(jù)有一定的水分，為促巴卡這樣全新的營銷平臺的發(fā)展提供了良好的機遇與廣闊的空間。迅速發(fā)展的媒介網(wǎng)絡(luò)使得我們可以大規(guī)模地提供產(chǎn)品購買節(jié)點上的真實數(shù)據(jù)。促巴卡這次與億滋中國的合作大幅度提高了消費者互動體驗活動的水準(zhǔn)，我們在一個月內(nèi)就吸引了千萬消費者與妙卡深度互動，這是一個里程碑式的線下營銷活動!”
??關(guān)于促巴卡(Ksubaka)
??促巴卡創(chuàng)建于2013年，總部位于新加坡，在倫敦、上海和廣州設(shè)有辦事處。該公司借助游戲的力量為顧客創(chuàng)造“悅時光”時MoJos)，通過這種方式，促巴卡已經(jīng)在亞洲零售環(huán)境中創(chuàng)造了強大的媒體空間。“悅時光”通過簡短、為人們所熟悉和小而簡單的互動應(yīng)用程序，運用游戲化體驗將消費者帶入品牌故事的核心。這種悅時光通過促巴卡的“體驗站”觸摸屏網(wǎng)絡(luò)提供，“體驗站”離商店貨架只有幾英尺遠(yuǎn)，當(dāng)消費者準(zhǔn)備、愿意和能夠做出購買決定的時候，他們馬上就能獲得“悅時光”體驗。
??促巴卡的背后，是一個復(fù)雜而先進(jìn)的實時分析平臺，這個平臺帶有準(zhǔn)確而迅速的更新與工具，能夠支持微觀檢測(甚至能定位每個貨架、每個體驗站)，讓品牌能夠及時調(diào)整策略——即使有顧客正在玩游戲也不會受影響。
??一直以來，廣告商第一次以這種不間斷并且規(guī)模越來越大的方式，經(jīng)濟(jì)有效地吸引顧客，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家。
??獲取更多促巴卡信息，請訪問官網(wǎng)。
??關(guān)于億滋國際(Mondelēz International)
??億滋國際(納斯達(dá)克：MDLZ)是全球零食領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。2015年收入近300億美元。作為全球領(lǐng)先的餅干、巧克力、口香糖、糖果及固體飲料制造商，億滋國際為全球165個國家的消費者帶來了充滿快樂的美味時刻。公司旗下?lián)碛袏W利奧，LU及納貝斯克餅干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力和Trident口香糖等眾多10億美元標(biāo)志性品牌。億滋國際是標(biāo)普500指數(shù)、納斯達(dá)克100指數(shù)、以及道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中的一員。
??關(guān)于億滋中國(Mondelēz China)
??億滋中國(原“卡夫食品中國”)于1984年進(jìn)入中國市場，總部設(shè)在上海，是零食業(yè)務(wù)的市場引領(lǐng)者。目前公司有6,000多名員工，在北京、上海、蘇州、廣州和江門設(shè)有七個生產(chǎn)基地，生產(chǎn)和經(jīng)營餅干、口香糖與糖果和飲料等品類。從2013年7月1日起卡夫食品中國正式更名為億滋中國，表達(dá)了公司為消費者帶來“億萬好滋味”的美好愿景。
