由愛奇藝·汽車舉辦的“2017愛奇藝·汽車大數據營銷盛典” 引爆歲末京城。作為國內汽車行業獨樹一幟的大數據營銷盛典，本次活動邀請了來自業界的百余位嘉賓蒞臨，愛奇藝首席內容官王曉暉、愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉、愛奇藝總編輯高瑾出席，與在場所有嘉賓共同見證了18個獎項的榮耀加冕。
作為汽車行業最具影響力的視頻媒體，愛奇藝·汽車坐擁5億用戶，一直致力于基于汽車行業大數據的整合挖掘和深度探索，通過愛奇藝強大的媒體影響力推動汽車領域的發展。自2015年首次舉辦“愛奇藝汽車大數據營銷盛典”起，便依托愛奇藝平臺數據進行全方位的立體調研分析，評選出多個年度優秀案例，使之成為大數據營銷的風向標。2017年度愛奇藝汽車大數據營銷盛典主題“跨界·新起點”，旨在倡導更多汽車企業加入到“跨界”的隊伍中，讓品牌的跨界營銷更加自由包容，充滿無限創新與活力。
眾“星”匯聚盛典現場 引爆跨界營銷荷爾蒙
2016年，是原創內容徹底爆發的一年，作為國內最大的綜合視頻服務平臺，愛奇藝加速對專業化領域的開拓，憑借視頻網站優越的可調性，通過全面推進視頻自媒體孵化器戰略，聚焦汽車領域，進一步加強與媒體機構、知名人士的戰略合作，深度挖掘節目商業變現能力，鞏固和提升愛奇藝汽車在專業垂直行業的競爭力。愛奇藝首席內容官王曉暉在活動中表示：“未來，在全方位開發IP的同時，愛奇藝將繼續憑借開放合作機制與資源協調力，全面升級汽車垂直PGC內容合作模式，與廣大合作伙伴共同推動并引領原創內容發展。”
有了原創內容的加持，也給汽車產業提供了連接用戶的直接渠道，讓品牌營銷把握更精準的發展趨勢。作為人類工業文明的集大成者，汽車從誕生之日起便持續引領著科技與商業多元交叉創新潮流。隨著社會不斷發展進步，汽車也從單純的代步工具逐漸成為消費時尚與生活理念，汽車與相關產業的跨界融合的商業想象空間空前巨大。
關于此次盛典跨界主題的設定，愛奇藝首席營銷官王湘君做了這樣的解釋：“‘跨界’洞察，一方面來自于愛奇藝平臺的大數據積累，另一方面也來自于我們與北京時裝周、CES等頂級活動品牌的跨界合作交流。因此，愛奇藝不斷升級內容創意與科技創新兩大核心優勢，為汽車品牌與消費者提供更多的情感與價值鏈接點。在此基礎上，2017 愛奇藝汽車大數據營銷盛典還通過整合‘時尚、旅游、科技、財經、公益’等五大領域的跨界創新資源，將汽車文化融入到消費者生活的方方面面，全面激活他們的對汽車品牌的深度參與感。”
為更好結合汽車跨界營銷的主流趨勢，2017愛奇藝·汽車大數據營銷盛典內容和形式上做了全新的嘗試：本次盛典的獎項設置上就別具新意地設置了汽車與時尚、科技、旅游、財經、公益上的跨界融合，現場邀請到了多個不同行業重量級KOL嘉賓齊聚一堂，包括國內造型界領袖人物：老黑、知名環球旅行家：張金鵬、ZEALER創始人：王自如、愛錢進CEO楊帆等也悉數到場，組成“跨界CP”為獲獎嘉賓頒獎，勞斯萊斯、BMW M品牌、梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎、英菲尼迪、大眾汽車、吉利集團、奇瑞汽車等均有亮相，并有所斬獲。
2017 愛奇藝汽車大數據營銷盛典獲獎名單
序號 汽車與時尚的跨界融合
1 年度時尚豪華車 英菲尼迪QX30
2 年度豪華轎車 全新奧迪 A4L
3 超豪華轎跑車型 勞斯萊斯 魅影 Black Badge
4 年度潮流風向標 蘭博基尼
汽車與旅游的跨界融合
5 年度自駕旅行目的地 德國旅游局
6 年度SUV 一汽馬自達CX-4
7 年度中大型SUV 廣汽豐田 漢蘭達
8 年度文化傳播 北京汽車銷售有限公司
9 年度賽事營銷 鄭州日產
汽車與科技的跨界融合
10 年度安全科技 吉利汽車 帝豪GL
11 年度前衛SUV 奇瑞瑞虎7
12 年度智能出行 沃爾沃S90
汽車與財經的跨界融合
13 年度高性價比豪華車 DS6
14 年度時尚生活態度 LYNK & CO
15 年度市場營銷人物 段建軍
汽車與公益的跨界融合
16 年度生態貢獻企業 斯巴魯汽車
17 年度品牌影響力 捷豹路虎中國
18 年度企業社會責任 大眾汽車
現象級平臺愛奇藝 啟動汽車跨界營銷新模式
在汽車跨界營銷的大趨勢中，以視頻平臺為核心的內容營銷成為汽車品牌溝通消費者的主流渠道。視頻行業中占絕對領先優勢的愛奇藝，以高流量和現象級平臺運作力持續吸引汽車品牌合作。
根據最新艾瑞mUserTracker數據顯示，愛奇藝APP月活設備近5億，市場份額僅次于微信和手機QQ，是中國第三大APP。以視頻高流量的平臺優質為前提，愛奇藝持續打造現象級的平臺力也是吸引品牌合作的重要因素：2016年，從打造行業內首個播放量破百億的網劇《老九門》，再到不斷升級的“綜N代”《奇葩說》、《愛上超模》等多個現象級內容，也讓愛奇藝被稱為“爆款收割機”。2017年，愛奇藝將投資100億，推出近200個頭部內容，在多個現象級內容的持續拉動下，愛奇藝已經成為現象級平臺，并發揮更大的平臺IP價值。
關于“如何持續發揮愛奇藝與汽車營銷的優勢”，王湘君現場表示：“愛奇藝持續打造現象級內容，創新現象級廣告產品、推出現象級明星藝人，與各位汽車客戶們共同打造更加有趣、有效的現象級營銷案例。未來，汽車行業的跨界創新將面臨前所未有的機遇與挑戰。愛奇藝愿意依托自身強大平臺優勢，整合更加優質的資源，以更加開放的心態，更具創新力的產品與服務，與合作伙伴們攜手并肩，共同開創更加偉大的汽車商業時代。”未來，基于愛奇藝的數據平臺優勢，愛奇藝與汽車品牌也在逐漸深入探索更加多元的合作模式，并在合作深度和營銷效果上刷新業界紀錄。
愛奇藝·汽車一直堅持為受眾提供最新鮮的行業趨勢、展現最炫酷的品牌產品、倡導體驗式的汽車生活，更是擁有首屈一指的受眾基礎和行業影響力。本次盛典的舉辦，也旨在讓“跨界”的理念進入更多人的心里，激發大家更深層次的思考。2017年，愛奇藝·汽車愿以不斷創新的理念和內容，透過大數據助力汽車行業發展，讓營銷更好玩，為所有人帶來“原創內容”的卓越體驗。
