印象中的音樂節(jié)，就是一場音樂的狂歡，有令人期待的歌手與樂隊(duì)的精彩表演，有音樂節(jié)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，還有就是人山人海的火爆場面。由于音樂節(jié)的人流量以及火熱程度，眾多品牌商紛紛看重與其合作的前景，并從中挖掘到營銷的“利益點(diǎn)”，至此國內(nèi)每年的大型音樂節(jié)都備受品牌商的青睞。

 

2017年6月5日，剛剛落下帷幕的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”就是一個典型的例子。作為最年輕，最能和年輕人一起High的空調(diào)品牌，奧克斯空調(diào)真的非常有個性，它大刀闊斧進(jìn)行娛樂營銷的創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)的營銷模式，與山蛙音樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方邁向了跨界合作的新一步，在這個夏天，我們將會看到奧克斯空調(diào)和山蛙一起為大家質(zhì)造的“時尚音樂正能量”。

眾所周知，山蛙稱得上是江浙滬大學(xué)生原創(chuàng)音樂節(jié)的NO.1，每年都會有大量原創(chuàng)音樂產(chǎn)生，“原創(chuàng)音樂扶植計(jì)劃”更是吸引了眾多愛音樂的朋友。山蛙音樂節(jié)活躍在音樂第一線，包括創(chuàng)立高校原創(chuàng)音樂品牌，簽約高校原創(chuàng)樂隊(duì)演出，為優(yōu)秀樂隊(duì)發(fā)行CD、制定全國巡演計(jì)劃等等。

“音樂節(jié)+品牌”，敢想敢玩的創(chuàng)意點(diǎn)燃山蛙狂歡節(jié)

音樂節(jié)對于一部分人來說，不只是愛好、興趣，更是一種生活方式。6月5日，一場名為“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”在杭州市下沙寶龍城市廣場狂熱開幕，把音樂、品牌、周邊產(chǎn)品、美食等諸多激動人心的元素精妙的糅合在一起，將“時尚”與“態(tài)度”融為一體，打造了一場無與倫比的音樂盛宴。一場音樂節(jié)，拉近了人與人之間的距離，在這場熱鬧非凡的活動中，所有的陌生人都一起吶喊，一起為青春、為激情吶喊。

在音樂節(jié)現(xiàn)場，碩大的宣傳海報上那幾個大大的“蛙奧，無態(tài)度不青春”引人注目。賀三、小二和萱萱、大牛&肆君子等領(lǐng)銜開唱此次音樂節(jié)。四支入選的大學(xué)聲樂隊(duì)，無不散發(fā)著青春的氣息，他們用自己手中的吉他表達(dá)著年輕人獨(dú)有的態(tài)度。

音樂怎么少得了潮范兒，在活力四射的音樂聲浪中，奧克斯空調(diào)為大家也是精心準(zhǔn)備了多重福利，它在現(xiàn)場發(fā)起“微信互動”活動，讓音樂給你靈感，讓空調(diào)吹走你的煩惱!此次音樂節(jié)，更是吸引了無數(shù)大學(xué)生的目光，紛紛趕來參與這場音樂的狂歡節(jié)。

 

山蛙音樂山蛙作為大學(xué)生原創(chuàng)音樂扶植平臺，自身的原創(chuàng)理念代表著當(dāng)代許多年輕人的精神狀態(tài)和音樂態(tài)度，并有著極大公益性。他是最有原創(chuàng)態(tài)度的音樂節(jié)，更以“原創(chuàng)音樂扶植計(jì)劃”吸引了無數(shù)原創(chuàng)音樂愛好者加入其中。[NextPage]也正因如此，奧克斯空調(diào)和山蛙兩者的最大特點(diǎn)是“態(tài)度”，奧克斯空調(diào)是最有態(tài)度的空調(diào)，代表著匠心、創(chuàng)新的品牌理念。它品牌理念與山蛙音樂的原創(chuàng)態(tài)度極為契合，這種集創(chuàng)新、匠心、堅(jiān)持的態(tài)度便是雙方品牌選擇合作的原因。

而作為此次山蛙音樂節(jié)的冠名商奧克斯空調(diào)，將敢想、敢玩的創(chuàng)意融入到音樂節(jié)中，集合年輕化的時尚態(tài)度以及對原創(chuàng)音樂的炙熱，聯(lián)手山蛙為大學(xué)生、年輕的音樂愛好者提供舞臺，打造一次最富有“態(tài)度”的音樂節(jié)，顛覆了家電行業(yè)品牌營銷的新玩法，將品牌進(jìn)一步融入到年輕態(tài)的群體。

電臺、網(wǎng)紅、直播，為品牌形象增色加分

傳統(tǒng)家電行業(yè)遇上娛樂化時代，所有的營銷模式就變得與眾不同了。當(dāng)然，奧克斯空調(diào)卻總能一枝獨(dú)秀，不斷顛覆行業(yè)的“營銷玩法”。針對年輕化的消費(fèi)群體，奧克斯空調(diào)大膽求變，采用目前娛樂營銷最流行的“品牌+音樂節(jié)+直播”的玩法，將年輕人的目光集中在品牌身上，傳遞出“時尚化、年輕態(tài)”的品牌理念。這種玩法不僅意味著奧克斯空調(diào)、山蛙、蘇寧直播這三方的互利共贏，更體現(xiàn)出三方可以達(dá)成利益的共贏。

然奧克斯空調(diào)向來不走尋常路，在音樂節(jié)前夕，奧克斯空調(diào)電商市場部傳播專家田婧力攜手山蛙音樂負(fù)責(zé)人洪宇做客杭州FM104.5《紅人館》，對話白羊座女主播楊光，為大家分享一個跨界”玩音樂“的家電品牌故事，并為音樂節(jié)的啟動造勢。

除了音樂節(jié)前夕的電臺預(yù)熱直播以及活動當(dāng)天現(xiàn)場的精彩表演外，奧克斯空調(diào)更是邀請了人氣網(wǎng)紅“蓮安娜”來進(jìn)行現(xiàn)場直播，在短短的一小時內(nèi)就吸引了數(shù)百萬人的觀看，更是上了直播平臺的熱門榜。 在直播過程中，網(wǎng)紅們不僅向粉絲跟大談音樂節(jié)的現(xiàn)場情況，介紹奧克斯空調(diào)的電器產(chǎn)品，更與參加此次音樂節(jié)的歌手與樂隊(duì)進(jìn)行互動，在直播中更是軟性植入品牌，將產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)給粉絲。這次的直播采用蘇寧易購和一直播雙平臺直播，累計(jì)觀看量突破數(shù)百萬。

 

對于奧克斯空調(diào)來講，冠名一場音樂節(jié)除了可以獲取精準(zhǔn)人群實(shí)現(xiàn)品牌的集中曝光和眼球效應(yīng)之外，還要考慮品牌傳播的有效性。所以，奧克斯空調(diào)現(xiàn)場增加的網(wǎng)紅直播的形式，不僅向大眾傳遞了“關(guān)注消費(fèi)者態(tài)度”的品牌理念，把產(chǎn)品進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”化，更是要表達(dá)出品牌“時尚化”的內(nèi)涵。而在直播中不斷營造出品牌的創(chuàng)意氛圍，更為此次的音樂節(jié)增色加分。

然而，此次音樂節(jié)最獨(dú)特之處在于，還有一位小伙伴的傾情聯(lián)手，他就是蘇寧易購，在第一場音樂節(jié)上，沒來現(xiàn)場的小伙伴還可以通過蘇寧易購APP同步觀看音樂節(jié)的現(xiàn)場直播。看著熱辣的演出，內(nèi)心躁地不行還可以來奧克斯空調(diào)蘇寧易購旗艦店“降降溫”

 

6月8日是奧克斯空調(diào)蘇寧易購超級品牌日，推出優(yōu)惠福利大放送的活動，品牌在線上線下全面發(fā)力，在貨品端、營銷端都拿出了足夠的驚喜，為的是讓粉絲與品牌零距離，讓雙方的互動變成一種日常。據(jù)悉在活動當(dāng)天，奧克斯空調(diào)最大的誠意來咯，只要套購就可最高減800元、還有爆款免費(fèi)安裝等超級福利包送給大家，如此豪禮不要錯過。