眾引傳播在連續(xù)五年打造的“正經(jīng)”系列筆記本后，隨著《五本正經(jīng)》的誕生，意外獲得了“營(yíng)銷(xiāo)圈里最會(huì)做筆記本的公司”稱(chēng)號(hào)；眾引傳播至此也成功地用五本筆記本打造出了營(yíng)銷(xiāo)圈的文化IP。 

究竟眾引傳播的“正經(jīng)”系列筆記本到底和其他筆記本有何不同之處，能在營(yíng)銷(xiāo)圈掀起一股“不正經(jīng)”的熱潮？ 

眾引傳播為什么要花心思去琢磨一本專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)人的筆記本？

“正經(jīng)”系列筆記本是眾引傳播作為廣告公司對(duì)自我營(yíng)銷(xiāo)的一次全新嘗試。現(xiàn)如今成熟的IP資源正被資本和品牌競(jìng)相追逐爭(zhēng)奪，而另一方面企業(yè)也開(kāi)始著力打造自己的文化內(nèi)容。眾引傳播將二者有機(jī)結(jié)合，用IP化的營(yíng)銷(xiāo)思維打造自己的文化產(chǎn)品——《五本正經(jīng)》，將其變?yōu)楦哂形幕瘍r(jià)值的容器，去承載公司自身的文化精神。 

這本形似磚頭的《五本正經(jīng)》顯示了正經(jīng)的營(yíng)銷(xiāo)人敢于拍磚的態(tài)度。當(dāng)然，除了具備“記筆記”的傳統(tǒng)功能，這塊“磚頭還擁有不少“令人咋舌”又大開(kāi)腦洞的娛樂(lè)用途。

《五本正經(jīng)》的趣味使用方法漫畫(huà)

在它的每一個(gè)細(xì)節(jié)上，都顯示出眾引傳播一直保持著一種“keep interesting”的態(tài)度，既對(duì)目標(biāo)有著正經(jīng)的追求，又不失廣告創(chuàng)意人“不正經(jīng)”的心。
 

如果說(shuō)筆記本的用途是為了記錄他們稍縱即逝的idea，那《五本正經(jīng)》則是更高段位，因?yàn)樗鼉?nèi)頁(yè)里匯聚了八位眾引設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意手稿。例如：研究某品牌奶粉精裝上市時(shí)，眾引設(shè)計(jì)師則一秒變身精通物理的機(jī)械師；殼牌新品上市的頭腦風(fēng)暴過(guò)程中，設(shè)計(jì)師又為殼牌創(chuàng)作出趣味漫畫(huà)……廣告人那些腦洞大開(kāi)的內(nèi)心戲，頓時(shí)躍然紙上。

 

來(lái)自眾引設(shè)計(jì)師A的創(chuàng)意手稿插畫(huà)  

《五本正經(jīng)》筆記本如何在營(yíng)銷(xiāo)圈走紅？

1. “磚”家團(tuán)開(kāi)光加持

除了自身的“磚”形設(shè)計(jì)，翻看《五本正經(jīng)》筆記本更是別有洞天。《五本正經(jīng)》的“高配置”中，包括了來(lái)自廣告、音樂(lè)、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域的十六位“磚家”，除了在這本“磚頭”里分享行業(yè)觀點(diǎn)和態(tài)度，更為這本高顏值的筆記本“開(kāi)光”助陣保加薪。

 

“磚”家團(tuán)（部分） 

2. 高顏值周邊愛(ài)不釋手

一個(gè)有腔調(diào)的文化產(chǎn)品，除了值得回味的內(nèi)容，強(qiáng)大的圈層，當(dāng)然還少不了一份更具商業(yè)價(jià)值的衍生品。[NextPage]與“正經(jīng)”IP內(nèi)核緊密相關(guān)的其他衍生品：明信片、機(jī)密信封、小巧書(shū)簽等都會(huì)與《五本正經(jīng)》一起送出去，文藝風(fēng)+復(fù)古風(fēng)的布袋滿(mǎn)載驚喜，收到禮物的人該有多開(kāi)心。

 

《五本正經(jīng)》周邊 

 

3.跨界合作玩出味

眾引傳播與“磚”家臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告創(chuàng)始人鄭松茂創(chuàng)辦的質(zhì)館咖啡合作，與《五本正經(jīng)》在線下玩起“合體”，在“磚”里埋福利，推出質(zhì)館咖啡隱藏菜單“磚治不正經(jīng)特飲”；擴(kuò)大《五本正經(jīng)》聲量的同時(shí)，也為質(zhì)館咖啡引流，達(dá)到雙贏。

 

在門(mén)店放置《五本正經(jīng)》相關(guān)臺(tái)卡  

4. 精準(zhǔn)KOL加入內(nèi)容創(chuàng)作

“磚”家團(tuán)成員“大晨媽媽”不僅為《五本正經(jīng)》創(chuàng)作創(chuàng)意小漫畫(huà)，也在其自媒體大號(hào)進(jìn)行宣傳推廣；用心的創(chuàng)意加上獨(dú)特而實(shí)用的外觀，這塊看似“不正經(jīng)”的磚頭瞬間讓喜愛(ài)“大晨媽媽”漫畫(huà)的粉絲們一夜之間成為它的“小迷妹”。

 

與“大晨媽媽”合作的《五本正經(jīng)》

5. 主流媒體同步宣傳

眾引傳播還攜手廣告行業(yè)頂尖媒體廣告門(mén)推出合作款《五本正經(jīng)》，并持續(xù)報(bào)道。當(dāng)這塊磚頭開(kāi)始和成為各個(gè)領(lǐng)域人士的“心頭所好”，傳播的圈子越來(lái)越多，圈圈環(huán)繞，讓《五本正經(jīng)》真正從圈內(nèi)“火”到圈外。

 

登上廣告門(mén)主頁(yè)  

6.線上、線下無(wú)縫對(duì)接

為進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，眾引傳播發(fā)起了一次“正經(jīng)人士大調(diào)查”，制作一款H5小游戲，并聯(lián)合白馬廣告，將H5信號(hào)投放到上海各大核心商圈的公交站臺(tái)，“等車(chē)不無(wú)聊，趕緊搖一搖”。 
 

從線上到線下的宣傳方式，從戶(hù)外廣告到H5的小游戲，讓更多人參與這場(chǎng)創(chuàng)意狂歡，其火爆場(chǎng)面引發(fā)了媒體大量傳播。