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張藝興最愛?9月8日張藝興首個趣味零食趴全程大揭秘

實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/9/13??

實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/9/13??

      9月8日晚,美國百年品牌Planters紳士堅果特意為小綿羊張藝興打造了一場“特別”的粉絲見面會。當(dāng)晚張藝興不但與粉絲親密互動,還即場分享了如何與“真愛”相遇的大秘密,大呼“情不自禁愛上它”,引爆粉絲陣陣尖叫。到底張藝興的“真愛”是誰?

??毫無疑問,張藝興最愛的當(dāng)然是Planters紳士堅果。在見面會現(xiàn)場,張藝興興奮地與粉絲分享他與Planters的緣分,他表示在國外的時候,每次住酒店,都會看到planters紳士堅果,而他也很喜歡在閑暇時候吃點(diǎn)堅果補(bǔ)充能量,特別是無殼的夏威夷果,濃郁的果香總能填補(bǔ)饑餓與寂寞,不曾想到,回國后他居然成為最愛的堅果品牌Planters在中國的代言人。

??據(jù)悉,這場見面會以“每時每刻堅果+,藝起趣玩愛混搭”為主題,以零食趴的形式趣味展開,一系列新穎獨(dú)特的互動玩法,不僅為廣大粉絲創(chuàng)造了一段難忘回憶,也讓美國第一的百年傳奇堅果品牌——Planters紳士堅果在中國再次成功樹立粉絲營銷新標(biāo)桿。



張藝興與粉絲大合照


?? 張藝興趣味零食趴,Planters紳士堅果“走心”又“走胃”

??將人人鐘情的零食趴和粉絲最期待的偶像見面會合二為一,Planters紳士堅果這次傾情打造的張藝興趣味零食趴,成為繼年貨節(jié)為張藝興點(diǎn)亮北上廣地標(biāo)大屏、歡聚日為藝興打造全球首個漫畫館之后,又一個玩轉(zhuǎn)粉絲營銷的爆款案例。




張藝興與有愛粉絲互動
??Planters紳士堅果從粉絲訴求和消費(fèi)者需求兩者共同出發(fā),打造了這樣一個由粉絲參與定制的零食趴,既“走心”又“走胃”。活動前期,Planters紳士堅果官微發(fā)起話題互動征集,向粉絲征集零食趴dresscode、與張藝興的互動玩法等,并且門票一律不售賣,靠粉絲參與紳士微博、旗艦店互動抽獎獲得;而零食趴當(dāng)天,Planters紳士堅果還為到場粉絲設(shè)計了多重與偶像張藝興相關(guān)的有趣互動環(huán)節(jié),并將美味適時融入現(xiàn)場活動,契合零食趴主題。

??活動中張藝興分享了自己成為Planters紳士堅果代言人的奇妙經(jīng)歷,力薦Planters紳士百年品質(zhì)。張藝興本人尤其愛吃夏威夷果,近期更是愛上planters紳士堅果+系列,還即場利用各種水果和堅果+產(chǎn)品示范混搭吃法,親手“投喂”粉絲,讓年輕消費(fèi)群體的粉絲感受到Planters紳士堅果的美味高品質(zhì)。藝興同款零食杯和親筆簽名周邊更引發(fā)99品牌盛典狂歡熱情,達(dá)到很好的借勢營銷效果。除此之外,零食趴還設(shè)置了與偶像同臺游戲、自拍、聊天和合唱等趣味環(huán)節(jié),滿足粉絲對偶像的各種需求。從活動當(dāng)天的火爆人氣和粉絲們的反應(yīng)來看,這種創(chuàng)意十足的粉絲見面會,大獲成功。




張藝興為粉絲親手制作堅果美食
?? 玩轉(zhuǎn)粉絲營銷 Planters紳士堅果靠“走心”俘獲“人心”

??其實,熱衷借勢明星粉絲效應(yīng)促銷的品牌不在少數(shù),各種借勢明星粉絲效應(yīng)的營銷活動更是層出不窮,但是像Planters紳士堅果這樣緊緊契合粉絲訴求和消費(fèi)者需求、不斷創(chuàng)新給大眾制造驚喜的,依靠這樣“走心”的粉絲營銷新方式的,還是少數(shù)。

??無論是年貨節(jié)的為張藝興點(diǎn)亮北上廣地標(biāo)大屏,亦或是歡聚日的藝興全球首個漫畫館,還是這次99品牌盛典的張藝興趣味零食趴等,去年才登陸中國的Planters紳士堅果圍繞代言人張藝興所做的一系列粉絲營銷活動之所以屢戰(zhàn)屢勝,靠的就是“走心”,它的出發(fā)點(diǎn)不是為了打贏某場營銷戰(zhàn),而是為了將明星粉絲長久的轉(zhuǎn)化成紳士的鐵桿粉絲,并持續(xù)為之用心和努力。與很多國外品牌進(jìn)入中國水土不服不同,Planters紳士堅果憑借其深刻市場洞察和滿滿誠意,在短期內(nèi)就通過粉絲營銷接近和俘獲了不少集“吃貨”、“娛樂至上”、“有內(nèi)涵”、“萌萌噠”等標(biāo)簽于一身的中國新一代年輕消費(fèi)群體,讓他們也成為Planters紳士堅果的忠實粉絲。

??同時,除了在粉絲營銷上憑創(chuàng)意“走心”,Planters紳士堅果也在產(chǎn)品上也同樣積極創(chuàng)新。紳士堅果+,首創(chuàng)與熱帶水果、雙A籽仁的混搭方式,給粉絲帶來美味無負(fù)擔(dān)的健康零食。由此,粉絲在銷量上回饋了Planters紳士堅果,從而帶動了紳士堅果店鋪銷售的增長。

??旗艦店銷售數(shù)據(jù)也證明了Planters紳士堅果“走心”營銷的成功。據(jù)了解,8月31日~9月4日話題互動期間,堅果+系列全線產(chǎn)品同比日銷增長359.43%。99品牌盛典正式開始僅10秒就趕超去年同期銷量,新客同比更增長了151.62%。

??作為擁有111年歷史、全美銷售第一的知名堅果品牌planters紳士,為全面深入中國堅果市場,拉近與中國“吃貨”的距離,Planters紳士堅果仍將持續(xù)不斷在營銷和產(chǎn)品上為中國零食愛好者帶來更多驚喜。


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    李民華,知名設(shè)計師、策劃人,二十年來服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建,現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師

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