近日，易觀發布了《中國OTT營銷市場分析2017》，AdTime入圍報告。本報告探究了在完整商業閉環已經形成的條件下，OTT營銷市場將面臨的機遇、挑戰及應對策略，并著重分析了以AdTime為典型代表的廠商，如何發揮自身優勢，于紛亂的行業競爭中脫穎而出。

隨著OTT智能大屏保有量快速增長，用戶基礎不斷擴大，智能電視營銷價值開始體現，得益于獨特觀看體驗、強家庭屬性和跨屏互動營銷的特點，開始獲得廣告主青睞，其中開機廣告資源供不應求，目前OTT營銷市場競爭明顯加劇，上下游廠商均開始介入，BAT在OTT市場布局較早，占據頭部資源，OTT營銷廠商以技術、數據、資源的整合優勢為核心競爭力，不斷開拓新廣告策略、廣告形式。

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發展背景·發展現狀·典型廠商·趨勢分析

??# 發展背景

??? 有力的宏觀環境為OTT營銷市場的快速、規范發展奠定了基礎

??? 智能電視快速普及+視頻廣告持續增長，OTT廣告市場前景可期

??? OTT營銷市場受到各方關注，大部分廣告主仍保持觀望態度

    雖然市場各方對OTT廣告市場前景普遍看好，但大部分廣告主仍保持觀望態度，預計隨著市場規模的擴展，未來OTT廣告市場或將產生虹吸效應。

    # 發展現狀

??? OTT營銷市場發展迅速，完整商業閉環已經形成

      泰一指尚及旗下大數據營銷品牌AdTime在數據平臺和廣告需求平臺占據重要地位。

??? OTT廣告價值突出，發展空間較大，開始分流部分廣告主未來預算

      OTT廣告已經成為廣告營銷新陣地，其豐富的廣告版位資源，較強的互動性及可量化的廣告效果都引起了廣告主的關注，目前已經有部分廣告主專門為OTT預留了預算，預計OTT廣告未來將與移動廣告一起占據廣告市場的主導地位。

??? OTT大屏崛起重新定義跨屏互動營銷，創新性營銷服務商擁有比較優勢

??? OTT營銷市場目前秩序混亂，關鍵問題解決后將會進入發展高速路

??# 典型廠商

??? AdTime：布局OTT領域較早，綜合優勢明顯

      作為OTT市場的先行者，AdTime的優勢在于擁有較強的技術實力、豐富的廣告資源和較完善的OTT營銷解決方案。鑒于目前大屏廣告市場格局未定，行業生態依然脆弱，AdTime將繼續強化綜合實力優勢，推動幻夜建立健康生態秩序，保持業界領先地位。

??# 趨勢預測

??? OTT廣告程序化購買基本條件具備，未來PMP交易方式將成為主流

??? 開機廣告資源爭奪將更加激烈；內容貼片廣告市場前景廣闊

??? OTT營銷服務商將深入挖掘互動營銷價值

      OTT的大屏觀感、客廳場景以及廣告主對OTT營銷所持有的開放視角，決定了未來“互動”將成為營銷的主旋律，家庭成員之間的互動、家庭與屏幕的互動、家庭與內容的互動加上大屏與小屏的互動。OTT時代，真正的互動營銷將成為現實，未來OTT營銷服務商將深入挖掘互動價值，在互動中傳播品牌價值、理念。

??? OTT營銷市場的成熟期還需要1-2年時間，未來將會涌現更多的廣告形式和創新策略