實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/11/3??
實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/11/3??
10月27日，一條“為嘻哈客服來打call”的話題登上了微博話題榜第五位置，宜人幫通過話題營銷對話年輕人群，上演了一場直擊生活痛點(diǎn)的“攻心計(jì)”。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》IP的大紅大紫，說唱音樂相關(guān)話題熱度不斷躥升，“freestyle”也成為網(wǎng)絡(luò)營銷熱門模式被廣為使用，宜人幫本次正是借助娛樂IP實(shí)現(xiàn)助攻，迅速吸睛。
視頻中，一位上海民國美女在講述被人借貸煩惱時，被朋友點(diǎn)醒，接著畫風(fēng)突變，一個超級現(xiàn)代的“嘻哈客服”，開始唱出借貸煩惱，以及宜人幫如何解決這些問題。整部MV涵蓋了“高顏值”、“洗腦元素”、“熱門IP”等多個互聯(lián)網(wǎng)傳播要素，其中說唱間隙以上海方言說出的“宜人幫，宜人幫，宜人幫來幫幫忙”可謂魔音貫耳，久久不絕。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶注意力更加碎片化，如何讓新媒體營銷最大程度的觸達(dá)受眾，宜人幫通過在微博打造熱門話題，引爆流量，同時配合多媒體精準(zhǔn)營銷：朋友圈廣告、微博微信自媒體轉(zhuǎn)發(fā)熱議，微信大號軟文推廣等，全維度運(yùn)用社交手段，短時間為宜人幫MV帶來了巨大流量和話題度。
從微博評論來看，受眾對這種形式是非常喜歡的，評價也非常高。作為美國上市公司宜人貸旗下的賺錢返利平臺，宜人幫嘻哈MV的爆火并非偶然，而是在于品牌深刻的用戶洞察，探索到了面對金錢問題時，熟人之間的尷尬和不能夠。
如果產(chǎn)品本身品質(zhì)不高，營銷做的再好也是空談，通過實(shí)際操作了解到，宜人幫確如MV視頻中介紹的能迅速為借款人提供資金幫助，但令人意外的是，使用“宜人幫”邀請借款人成功借款后，除了借款人獲得200元的紅包獎勵外，宜人幫的推薦人最高可以獲得借款促成金額3.8%的獎金紅利，在幫助個人用戶解決人情困擾的同時，同時實(shí)現(xiàn)個人社交資源變現(xiàn)。放之于MV中的場景來看，國民風(fēng)美女在幫助“表舅”實(shí)現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)的同時，自己也獲得了“宜人幫”給予的紅利“鈔票”，也從另一方面實(shí)現(xiàn)了MV中展現(xiàn)的面對熟人借錢，用戶“嘻哈”以對的產(chǎn)品特性。
此次宜人幫“為嘻哈客戶打call”登上微博話題榜，在《中國有嘻哈》熱度尚存之時再次掀起粉絲討論熱情，在新的趨勢下宜人幫正領(lǐng)先行業(yè)帶來一場營銷模式的轉(zhuǎn)變。
