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在騰訊 Q2 財報中,騰訊廣告業務單季度收入首次突破了百億，其中社交及其他廣告增長 61%超過 60 億元。通過財務數據可以看到，騰訊社交廣告業務在經過這幾年快速發展后，已經完成當初組建時最重要目標：對騰訊的主要流量平臺的“效果廣告”化改造。

在今年的全球合作伙伴大會(TGPC)上，騰訊社交廣告業務正逐漸突出新的命題：打造面向整個互聯網的廣告共贏生態。騰訊社交廣告總經理羅征也以“數據與技術共建社交廣告新生態”為題這樣闡述其理念：騰訊期望通過共享自身突出的技、數能力，賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業生態。

在接受[企鵝生態]采訪時，羅征也表示垂直細分領域的領先者對于數據積累、對于行業判斷更為專業，騰訊希望提供各種能力支持這些垂直領域的領先公司，以達成合作共贏。走向共贏廣告生態對騰訊社交廣告業務來說，是個很合理的路徑。

騰訊社交廣告業務公布的最新數據顯示，目前騰訊日均集納的優質流量超過160億，占據整體社交用戶的90%，社交廣告業務完整覆蓋超過10億用戶。同時集合有瀏覽、娛樂、社交、閱讀等移動場景，騰訊社交廣告正建立起中國規模最大、技術最先進和數據最豐富的廣告生態。

以廣告數據和廣告技術為基礎,騰訊正在實現跨平臺的“智慧連接”

今年的TGPC上，“智慧連接”成為最主要的主題之一。騰訊公布的數據顯示，目前騰訊平臺的總合作伙伴數量已經超過1300萬。作為騰訊體系中流量循環的樞紐，騰訊社交廣告業務在智慧連接中也扮演重要的“管道”角色。

在接受[企鵝生態]采訪時，羅征也指出騰訊社交廣告業務將在智慧連接中扮演很重要的支持角色。他表示廣告的本質是商業信息的通道或中轉，用戶關于消費、關于商業的信息大部分是通過廣告來獲取的。

廣告數據和廣告技術也成為騰訊智慧連接的基礎能力。羅征表示，在數據能力上，騰訊社交廣告目前實現了以數據“還原”用戶，基于豐富的移動場景和對10億用戶的7×24小時的全面覆蓋，實現精準投放；

在技術能力上，騰訊社交廣告也在進行更多的營銷突破。 尤其在外界非常關注的廣告AI上，羅征表示接下來會做非常多明確和覆蓋面很廣的發布。在廣告審核等方面，騰訊社交廣告已在應用AI技術。

在TGPC上，騰訊也展示了包括IDEA+創意實驗室、動態商品廣告、Marketing API和廣告聯盟的四項技術革新。

騰訊社交廣告下一步:打造共生共贏的廣告生態

在數據、廣告技術實現智慧連接的基礎上，騰訊社交廣告正迎來新的命題，打造面向整個互聯網的共生共贏的廣告生態。這也是騰訊社交廣告業務未來繼續做大規模時，必須打造好的基礎。

在TGPC上，騰訊社交廣告宣布其倡導與產業鏈合作伙伴共同打造“營銷生態共同體”，要通過共享優質流量、優秀廣告主資源、優質數據創建良好的合作機制，搭建健康的廣告生態。

對于廣告主來說，騰訊社交廣告通過不斷拓展廣告資源及形態，并利用數據連接生態伙伴，助力效果優化。

廣告資源側，騰訊社交廣告不斷升級廣告資源，上線了騰訊新聞、騰訊視頻信息流廣告，同時，QQ看點廣告也在逐步接入。據了解，這三類廣告資源將幫助廣告主精準觸達目標用戶，實現可觀的效益。

此外，廣點通DMP開放基礎通用數據能力服務廣告主，助力廣告主及第三方合作商進行數據接入、人群提取與重定向、洞察分析和對接投放。

匯聚上百家頭部流量主的騰訊廣告聯盟，在四年的發展歷程中，已完成了從經驗性到產品化的蛻變，未來將在流量合作的縱橫延展方面持續發力。TGPC上公布的數據顯示，騰訊廣告聯盟目前已接入超過10萬移動App，閱讀覆蓋5億用戶，對用戶的識別率超過90%。在收入層面，騰訊廣告聯盟同比增長了200%。

同時根據官網數據，騰訊廣告聯盟目前流量達到15億，頭部應用占比超過75%，移動終端用戶覆蓋8億。單以數據和用戶計算，騰訊廣告聯盟成為移動端最大的廣告聯盟。

對比百度曾在PC端構建起的廣告聯盟生態，在接受[企鵝生態]采訪時，羅征也闡述了騰訊廣告聯盟的優勢，包括一方面在移動終端上，用戶的數據更容易實現打通，能夠實現對用戶的更精準理解，而騰訊在移動端擁有最為豐富的數據；同時騰訊的社交賬號體系也為識別作弊等提供了數據基礎。

羅征表示，我們認為騰訊在這方面是有天然優勢的，社交廣告業務的責任是把這些優勢用好，服務到合作伙伴。