12月1日晚，2018俄羅斯世界杯分組懸念揭曉，32強(qiáng)將在世界杯正賽的舞臺(tái)上展開(kāi)廝殺，也代表著世界杯大幕即將開(kāi)啟。

    綠茵場(chǎng)上，32強(qiáng)厲兵秣馬，蓄勢(shì)待發(fā)；而賽場(chǎng)之外，體育媒體之間同樣會(huì)上演一場(chǎng)看不見(jiàn)的暗戰(zhàn)。就在世界杯抽簽儀式當(dāng)天，騰訊體育宣布推出“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，并公布第一位成員烏拉圭球星蘇亞雷斯，宣告了本屆杯賽“第33支球隊(duì)”誕生，正式打響了這場(chǎng)世界杯報(bào)道之戰(zhàn)的第一槍。 

    “企鵝戰(zhàn)隊(duì)”是騰訊體育在本屆世界杯報(bào)道上推出的全新玩法：通過(guò)網(wǎng)友票選結(jié)果，騰訊體育將獨(dú)家邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家、覆蓋不同球場(chǎng)位置的11名世界級(jí)巨星加入“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，打造本屆杯賽紙面實(shí)力最強(qiáng)的全明星戰(zhàn)隊(duì)。騰訊體育作為這些球星的中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家合作伙伴，將獲得其在世界杯期間包括賽后采訪、專訪、原創(chuàng)節(jié)目等內(nèi)容領(lǐng)域的獨(dú)家權(quán)益。

    這意味著，俄羅斯世界杯期間，這11位頂級(jí)球星將不僅僅是代表國(guó)家榮譽(yù)的球員，同時(shí)也將作為“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”的一員，以自己獨(dú)特的身份和視角，為球迷帶來(lái)更多獨(dú)家、深入的世界杯精彩內(nèi)容。

    獨(dú)家資源打造新玩法，“世界杯挑戰(zhàn)秀”讓球星球迷一起high

    騰訊體育在宣布組建“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”的同時(shí)，還通過(guò)蘇亞雷斯發(fā)起了“世界杯挑戰(zhàn)秀”社交視頻傳遞活動(dòng)，配合世界杯抽簽當(dāng)天的熱度，成功在社交平臺(tái)上引爆了熱點(diǎn)。

    “世界杯挑戰(zhàn)秀”的形式類似于“冰桶挑戰(zhàn)”，蘇亞雷斯在視頻中秀出射門(mén)擊中橫梁的絕技。在5次嘗試中，蘇亞雷斯3次擊中橫梁，展示了一個(gè)南美射手細(xì)膩、精準(zhǔn)的腳法。之后，蘇亞雷斯向他在中國(guó)的朋友鄒正以及廣大中國(guó)球迷發(fā)起了挑戰(zhàn)。在此前的2015年世俱杯上，鄒正在廣州恒大與巴塞羅那的比賽中嚴(yán)重受傷。蘇亞雷斯在賽后將親筆簽名的球衣贈(zèng)給了鄒正，兩人從此結(jié)下友誼。在被蘇亞雷斯“點(diǎn)名”挑戰(zhàn)之后，鄒正或?qū)⒀永m(xù)這一挑戰(zhàn)接力，持續(xù)引爆話題。

    可以看到，騰訊體育通過(guò)組建“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”率先獲得了球星獨(dú)家權(quán)益，帶來(lái)了巨大資源優(yōu)勢(shì)和眼球效應(yīng)。世界杯期間，球星永遠(yuǎn)是球迷們最矚目的焦點(diǎn)。他們?cè)趫?chǎng)上的表現(xiàn)引人注目，賽場(chǎng)外的一舉一動(dòng)也牽動(dòng)著球迷的心弦。頂級(jí)球星是世界杯報(bào)道中真正的核心稀缺資源，這一說(shuō)法絲毫不夸張。

    “企鵝戰(zhàn)隊(duì)”的球星們將成為獨(dú)家內(nèi)容源，騰訊不僅可以完成對(duì)這些巨星的獨(dú)家專訪，還能夠讓巨星搖身一變成為內(nèi)容創(chuàng)作者，為網(wǎng)友帶來(lái)第一手的球隊(duì)、球星資訊、球場(chǎng)內(nèi)外故事等。同時(shí)，球星還將參與到騰訊體育打造的多檔原創(chuàng)節(jié)目中，極大地豐富報(bào)道內(nèi)容形式，為騰訊體育建立起在差異化報(bào)道、個(gè)性化報(bào)道，熱點(diǎn)新聞追蹤、球迷互動(dòng)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也滿足了球迷對(duì)于世界杯多層次的內(nèi)容需求。

    ▼2018俄羅斯世界杯分組一覽 

    這些頂級(jí)巨星們還有一項(xiàng)重要任務(wù)，就是與網(wǎng)友互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社交化成為用戶的重要需求。球迷們渴望在線與球星進(jìn)行互動(dòng)交流?！捌簌Z戰(zhàn)隊(duì)”讓球迷們有了更多與心愛(ài)球星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，比如，在公布蘇亞雷斯加盟“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”之前，騰訊體育在微博平臺(tái)放出了四張非常有趣的懸疑海報(bào)，讓球迷們大開(kāi)腦洞，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)并進(jìn)行猜想，形成了熱議話題。由此可見(jiàn)，“世界杯挑戰(zhàn)秀”只能算是開(kāi)胃小菜，未來(lái)騰訊通過(guò)“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”可以延展出更多類似“世界杯挑戰(zhàn)秀”的具有互動(dòng)性、社交性的內(nèi)容產(chǎn)品，將會(huì)持續(xù)保持對(duì)球迷的吸引力。

    通過(guò)“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，騰訊體育實(shí)現(xiàn)了球星與球迷之間的深度互動(dòng)，并在球迷心中建立起自身與世界杯強(qiáng)關(guān)聯(lián)的觀念。這幫助騰訊體育領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，在本屆世界杯報(bào)道大戰(zhàn)中率先搶占了先機(jī)。

    提前七個(gè)月布局，騰訊體育在世界杯要怎么玩？

    騰訊體育在距離世界杯開(kāi)幕尚有七個(gè)月時(shí)率先出擊，宣布推出“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，并通過(guò)“世界杯挑戰(zhàn)秀”在社交平臺(tái)上成功引爆熱點(diǎn)，讓其成為最早布局俄羅斯世界杯的媒體。作為目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，騰訊無(wú)疑對(duì)俄羅斯世界杯勢(shì)在必得，繼續(xù)保持自己在之前的世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大賽報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)地位。

    在大賽報(bào)道戰(zhàn)術(shù)上，騰訊體育歷來(lái)堅(jiān)持高舉高打，舉全平臺(tái)之力全情投入。2014年巴西世界杯，騰訊體育打造了由“全明星”、“全投入”、“全渠道”構(gòu)成的全情世界杯戰(zhàn)略，構(gòu)建滿足不同受眾的全能媒體平臺(tái)。

    ▼蘇亞雷斯成為“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”首位巨星 

    明星層面，騰訊體育邀請(qǐng)?bào)w育、娛樂(lè)、文化界的明星資源參與到賽事報(bào)道中，打造更多話題和熱點(diǎn)內(nèi)容；在投入上，騰訊體育著力打造最精英報(bào)道團(tuán)隊(duì)、最專業(yè)的前方演播室以及最新科技的視頻播放技術(shù)，保證了世界杯節(jié)目以及相關(guān)資訊的及時(shí)性與豐富性；渠道層面，騰訊體育通過(guò)騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、微信、手機(jī)QQ、看比賽以及騰訊網(wǎng)全平臺(tái)聯(lián)合報(bào)道，抓住用戶的第一信息接觸渠道，實(shí)現(xiàn)世界杯信息內(nèi)容從PC到移動(dòng)端的全面覆蓋。

    四年過(guò)去，在媒體環(huán)境的巨變下，移動(dòng)端成為用戶接觸內(nèi)容和進(jìn)行互動(dòng)的主要渠道，關(guān)于球星的短平快內(nèi)容深受新一代用戶歡迎。因此，騰訊體育在俄羅斯世界杯報(bào)道中，更加突出了球星資源的作用，形成“球星+事件+平臺(tái)”的三位一體模式，進(jìn)一步滿足球迷需求的新變化。

    隨著“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”浮出水面，騰訊體育的世界杯報(bào)道周期已經(jīng)正式開(kāi)啟，之后還會(huì)有10位球星的身份陸續(xù)揭曉。騰訊體育將用一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的足球狂歡，吸引中國(guó)球迷的持續(xù)關(guān)注，全方位展現(xiàn)世界杯的魅力。