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創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)冬奧借勢(shì)升級(jí)伊利打造春促營銷新高地

實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2018/2/5??

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    春促營銷正逐漸成為各品牌的核心競爭地帶,而如今已經(jīng)上升為文化現(xiàn)象的奧運(yùn)營銷,也是品牌的必爭之地。伊利作為全球唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的健康食品企業(yè),面對(duì)即將到來的冬奧會(huì),在這場消費(fèi)狂歡中“借勢(shì)起飛”,將春促傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)文化強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián),大大提升了春促活動(dòng)的聲量,夯實(shí)了品牌在高端市場的高度地位。

 

    作為北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴,伊利布局冬奧營銷,創(chuàng)新性地打造“燃情冬奧 新春活力季”大事件,快速搶占這塊營銷的“白色高地”。依托“奧運(yùn)品質(zhì)”,伊利通過營銷創(chuàng)新,不斷讓優(yōu)異品質(zhì)更快更有效地觸達(dá)消費(fèi)者,強(qiáng)勢(shì)拔高春促活動(dòng)聲量,凸顯品牌價(jià)值。


    隨著線下事件的重磅落地,讓已經(jīng)是乳品龍頭企業(yè)的伊利,率先打響了行業(yè)春促戰(zhàn)役。



    創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來,“互動(dòng)”+“技術(shù)”打造冬奧新體驗(yàn)


    冬奧會(huì)即將舉辦,冰雪運(yùn)動(dòng)在中國也逐漸升溫,伊利將“冰雪運(yùn)動(dòng)”+“科技創(chuàng)新”完美融合,為受眾送上了別出新意的“冬奧滑雪”體驗(yàn)。


    2月3日,伊利依托已有的冬奧資源,于北京大興物美龍湖店成功舉辦線下活動(dòng),圍繞“燃情冬奧 新春活力季”主題,全方位地展現(xiàn)了伊利在創(chuàng)新方面的思考和實(shí)踐。



    冬奧知識(shí)競答、桌上冰壺、趣味曲棍球等帶有濃烈冬奧色彩的互動(dòng)體驗(yàn),精準(zhǔn)地打在了受眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)高門檻的痛點(diǎn)之上,讓受眾切實(shí)的體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。



    技術(shù)玩轉(zhuǎn)雪域激情,模擬滑雪游戲,真實(shí)再現(xiàn)滑雪現(xiàn)場。場景化沉浸式體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了冬奧營銷的持續(xù)進(jìn)階,為消費(fèi)者帶去更多冰雪新體驗(yàn)。



    多重伊利春促福利,更是有效聚焦新春禮袋、買贈(zèng)優(yōu)惠、掃碼紅包等春節(jié)鉅惠,并將伊利“家滿好禮”的春促福利傳遞給消費(fèi)者,大大提升春促活動(dòng)的聲量。



    借勢(shì)冬奧,世界冠軍IP步步圈心冰雪受眾


    秉持著“奧運(yùn)品質(zhì)+頂級(jí)IP”的方針策略,伊利以超級(jí)IP聚合受眾,深耕大眾消費(fèi)市場,獲取優(yōu)質(zhì)品質(zhì)認(rèn)可。世界滑雪冠軍郭丹丹,現(xiàn)身伊利“冬奧賽場”,親自教學(xué),與消費(fèi)者活力同臺(tái),親自教授滑雪技巧。將冠軍屬性深深植入品牌產(chǎn)品品質(zhì),引導(dǎo)用戶關(guān)注春促活動(dòng)信息。




    郭丹丹是中國滑雪世界冠軍第一人,利用名人效應(yīng)為活動(dòng)加持,實(shí)現(xiàn)了品牌和活動(dòng)的強(qiáng)曝光,不僅為活動(dòng)奠定了“高規(guī)格”的基調(diào),更為后續(xù)春促營銷動(dòng)作積蓄了強(qiáng)大勢(shì)能!

    事件引爆春促營銷,強(qiáng)勢(shì)占位行業(yè)高點(diǎn)


    從奧運(yùn)品質(zhì),到落地大眾化運(yùn)動(dòng),伊利用創(chuàng)新的模式為2018春促營銷樹立標(biāo)桿,順利完成奧運(yùn)年體育營銷占位。通過“互動(dòng)+技術(shù)+冬奧借勢(shì)+冠軍IP”多維整合營銷,強(qiáng)勢(shì)放大春節(jié)活動(dòng)聲量,夯實(shí)品牌品質(zhì)積累。

    洞察消費(fèi)者需求,升級(jí)營銷渠道,將“奧運(yùn)”與“ 春節(jié)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,伊利不僅邁出了冬奧營銷的堅(jiān)實(shí)一步,也成功實(shí)現(xiàn)了春促營銷突圍升級(jí),有效提升春促活動(dòng)的認(rèn)知度。

    從知名度到美譽(yù)度,伊利營銷步步為營,伊利的品牌知名度,在借勢(shì)冬奧打造春促大事件營銷中得到提升。

作為中國奧運(yùn)最忠誠、最堅(jiān)定的合作伙伴伊利,在不斷深化春促信息的同時(shí),將奧運(yùn)精神與春節(jié)文化完美融合,致力于不斷拓展奧運(yùn)文化的內(nèi)涵,持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的乳品。


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    2022-04-16 加入 鄭州
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    德斯特

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    這個(gè)人懶得留下簽名

    2021-08-27 加入 暫無
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    panwenfu

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    基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

    2019-11-12 加入 上海
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    李民華,知名設(shè)計(jì)師、策劃人,二十年來服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建,現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師

    2022-04-22 加入 鄭州
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    czh789

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    這個(gè)人懶得留下簽名

    2025-05-30 加入 暫無
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