5月22日至23日,Nature Made天維美應(yīng)網(wǎng)易考拉邀請(qǐng),攜營(yíng)養(yǎng)軟糖系列產(chǎn)品亮相杭州網(wǎng)易園區(qū),舉辦主題為“每天健康一點(diǎn)點(diǎn)”的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng),為長(zhǎng)期受“亞健康”困擾的白領(lǐng)人群,提供一種便捷、時(shí)尚、充滿趣味的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

海灘場(chǎng)景體驗(yàn),加強(qiáng)品牌辨識(shí)度

此次活動(dòng),Nature Made天維美依舊延續(xù)加州海灘元素,利用沙灘、躺椅、椰子樹(shù)等道具,真實(shí)再現(xiàn)了陽(yáng)光海灘之景,成為網(wǎng)易園區(qū)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

標(biāo)志化的海灘場(chǎng)景,不僅讓忙碌工作的白領(lǐng)體驗(yàn)到了別樣趣味,也更加強(qiáng)調(diào)了Nature Made天維美出生于“美國(guó)加州”這一信息。

線下UGC,玩出新花樣

UGC(用戶生成內(nèi)容)最早起源于互聯(lián)網(wǎng),但隨著時(shí)代的發(fā)展,年輕人的表達(dá)欲越來(lái)越強(qiáng)烈,只要場(chǎng)景適宜,即使將UGC搬到線下,他們依舊會(huì)樂(lè)于發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

本次活動(dòng),Nature Made天維美以“每天健康一點(diǎn)點(diǎn)”為主題,鼓勵(lì)用戶寫下自己的健康承諾,比如,今天不吃麻辣燙、今天要走1萬(wàn)步、今天睡滿8小時(shí)等。活動(dòng)第一天,七米長(zhǎng)的“健康承諾墻”便已被寫滿,可見(jiàn)大家參與熱情之高漲。

活動(dòng)參與者寫下承諾后,不僅可獲得一次搖骰子抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),還可將自己的承諾同步發(fā)送至Nature Made天維美官方微信,生成專屬口令紅包。這一機(jī)制,成功完成線上流量轉(zhuǎn)化。

線上同發(fā)力,躋身微博話題榜前五

一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng),應(yīng)是線上線下共同發(fā)力,當(dāng)網(wǎng)易園區(qū)活動(dòng)如火如荼地進(jìn)行時(shí),Nature Made天維美同時(shí)在微信、微博等社交平臺(tái)發(fā)起#每天健康一點(diǎn)點(diǎn)#話題,傳遞一種簡(jiǎn)單愉悅的健康理念,引發(fā)廣大網(wǎng)友熱情參與,紛紛許下自己的健康承諾。

截止至5月25日,#每天健康一點(diǎn)點(diǎn)#微博話題已獲得631萬(wàn)+閱讀量,3.5萬(wàn)討論量,并躋身話題榜第四名,堪稱一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役。

品牌與平臺(tái)聯(lián)合,迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力

Nature Made天維美作為美國(guó)健康行業(yè)領(lǐng)先品牌,至今已有近五十年歷史,其在美國(guó)深受消費(fèi)者信賴,部分品類更是連續(xù)10年獲美國(guó)藥劑師推薦第一名。如今,Nature Made天維美又憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的軟糖劑型、時(shí)尚的健康理念,得到大批中國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞。

網(wǎng)易考拉深諳Nature Made天維美的品質(zhì)、價(jià)值與發(fā)展?jié)摿?此次合作,大大加深了品牌與平臺(tái)之間的聯(lián)系與信任,為日后Nature Made天維美與網(wǎng)易考拉之間的深度合作及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃打下良好開(kāi)端。

據(jù)悉,進(jìn)入2018年以來(lái),Nature Made天維美已經(jīng)開(kāi)展三次大型品牌推廣活動(dòng),除杭州網(wǎng)易園區(qū)外,前兩次分別是在上海某高新園區(qū)、上海時(shí)尚地標(biāo)環(huán)球港,皆取得良好效果,受到一致好評(píng)。在步步深耕之下,2018下半年,Nature Made天維美又將為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)?讓我么拭目以待!

注:以上產(chǎn)品不得代替藥物