IP這幾年儼然成為熱詞，從影視界到媒體界到食品界無處不談論IP營銷。“IP營銷”甚至成為近幾年重要的市場現象，展現出異界合作這種新商業模式和新消費趨勢。

IP究竟是什么呢？

IP是IP是Intellectual Property的縮寫，是指“知識財產”，指包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”。 也可以理解為IP是能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容，是一種“潛在資產”。

用一句話來表述IP營銷的商業邏輯就是：品牌通過人格代理持續產出優質內容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，然后就會信任其產品。同時IP營銷也是具有話題性和傳播性的，具有龐大的粉絲基礎和市場，是一種可以產生裂變傳播的新型營銷方式，這種營銷方式對于快消品企業來說，也有一定的參考作用。

IP營銷的表現形式有很多種

比如，褚橙的代言人就是它的創始人褚時健，褚橙的策劃團隊用了一系列報道來完成產品的IP化轉變，最終把“褚橙”演繹成精神符號。

同樣，喬布斯的極致精神，讓大家對蘋果手機趨之若鶩；

喝杯喪茶，一杯“呵呵噠”為自己的碌碌無為干杯；

啜口小酒，江小白在那深情地說，陪你去走最遠的路，是我最深的套路……

這些就是典型的IP營銷的玩法。通過品牌的人格代理，實現品牌商業向個體商業的轉型，借助人格魅力與消費者建立信任代理關系，為消費者提供功能以外的購買理由，最終實現品牌溢價。

IP營銷這么火，但如何才能夠打造一個比較好的IP營銷呢？

首先我們理解好IP營銷的兩個本質意圖：一是通過持續優質的內容生產能力建立IP勢能；二是通過IP勢能實現與用戶更低成本、更精準、更快速的連接。

下面小編帶大家看看幾種怎樣打造一個比較好的IP營銷的方式。

1、選擇一款好產品。

產品是IP人格的載體，沒有好的產品，即使有再強的人格背書也是不可持續的，終歸到底，產品是信任建立的基礎。喜茶之前一直都是默默無聞的，但在他推出奶蓋之后，又借著互聯網而迅速走紅，為他帶了龐大的粉絲群體，這些粉絲可能是帶著好奇的心理關注了喜茶，但喜茶還是創造了日流水8萬甚至更高的神話。

2、持續的內容生產力。

IP勢能的建立離不開強大的內容力，我們現在正在經歷從渠道為王到IP為王的時代轉換，內容營銷越來越重要。這個在我個人理解是要不斷的創新，不僅是在產品上還要在用戶體驗上都要創新，現在年輕人的消費心理很難把控，他們對于品牌忠誠度越來越低，只有不斷的創新才能夠吸引住這些年輕的消費者。

3、精準定位，跨屏引流。

超級IP一個很重要的特征就是自帶流量，不受任何媒體、平臺和行業的限制，具有無限的延展性。這就需要從一開始就要定位于多屏發展，最大化內容的價值，實現全方位引流。比如羅輯思維除了在微信上分發內容之外，還在優酷發布視頻節目，在喜馬拉雅發布音頻，除此之外還涉足圖書出版，投資papi醬等其他IP。

當然，跨屏發展并不意味著內容的泛化不受約束，而是在堅守原有用戶定位基礎上的多渠道分發，IP營銷需要注意的一點是，定位一定要精準，做垂直人群的生意，了解他們的需求和喜好，然后去為他們設計產品。

總結

IP營銷很好，但同時也是有風險的，因為它是有生命周期的，因為你的IP并不能長久下去，我們做品牌的一定要把握好IP的生命周期，不能只是道聽途說，需要真的，了解透徹，才能讀懂其中的含義。同時做好產品，否則再好的IP，到最后也可能是事與愿違。