暑期檔網絡綜藝這一超級流量池隨著95、00后新一代互聯網新生力量的崛起再次迸發出巨大的能量。口播、角標、產品擺放等傳統網綜植入已經無法適應快速變化的互聯網生態，對于電商平臺來說，創造出一套多層級、多維度的矩陣式內容營銷打法，才能抓住更多消費者的心。
巧妙地將優質IP內容打造成為留住用戶和引導消費的新手段——連續在內容生態領域發力的京東時尚最近的營銷動作成為業界關注的話題。“秋尚新”活動期間，京東時尚在營銷模式上大膽創新，開拓了網綜營銷的新邊界，對整個行業具有借鑒性意義。
以《明日之子2》熱門IP為載體 創造更加貼近年輕人的“語境”
今年夏天，京東時尚以“官方獨家指定電商”的身份贊助《明日之子》第二季，并擔當“選手造型顧問”的角色。在這檔節目中，各種類型的音樂以及各具特色的選手在舞臺上向觀眾展示自己的音樂態度，也印證著節目的核心價值觀：帶領、沖撞、正流行。
贊助網羅當下流行趨勢的熱門選秀節目，無疑是讓京東時尚獲得更多關注的一次絕好機會：《明日之子》第二季以音樂為載體，用一種更貼近年輕人的“語境“，引領流行文化的方向；而京東與節目在品牌贊助、服飾提供、IP合作等多維度的深度捆綁，則讓京東時尚多了一個與年輕消費者溝通的渠道以及與流行趨勢共振的契合點。
在今年“秋尚新”期間，京東時尚以《明日之子2》為載體的營銷被發揮到一個新的高度，成為架起消費者和節目之間的一座“橋梁”，同時也形成了節目內外、線上線下的一站式導購場景。京東時尚邀請鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒這四位《明日之子2》熱門選手入駐京東達人平臺，在“秋尚新”活動頁面的“潮流社區”為粉絲推薦服飾搭配和潮流新品。同時，此次京東時尚“秋尚新”，也是四位選手賽外賽的第一戰。
愛豆帶貨、“小哥哥同款”受熱捧 創造IP內容與時尚消費生態閉環
《明日之子2》開播后不久，京東時尚就聯手節目組在京東站內上線了FANBOX頻道。節目中，選手可以在搭建的實體“FANBOX”潮流空間內，挑選服飾、搭配。
在“秋尚新”期間，這種“明星選手好物分享、潮流達人邀請入駐、商家積極支持”的模式再次被發揮到極致。鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒這四位《明日之子2》選手作為新生代明星在年輕人中具有強大的號召力，代表著最新的時尚與潮流。他們作為明星達人入駐京東達人平臺后，成為當之無愧的“帶貨王”：他們推薦的產品迅速成為最熱門的時尚單品。
作為明星，四位選手本身就有熱門IP的光環效應，擁有幾百萬認同他們的粉絲群體。隨著《明日之子2》不斷登上熱搜榜，他們身上超強的帶貨能力也開始逐漸顯露出來。誰是《明日之子2》最強時尚icon的賽外battle成為熱議的話題，圍繞他們的一系列“帶貨指數”，也成為衡量其商業價值的重要評估要素。
通過迎合年輕時尚用戶群體的審美趣味，“秋尚新”創造了熱門IP內容與時尚消費的生態閉環，實現線上線下各環節及流量的打通。在提升平臺整體銷量的同時，也讓京東時尚成為品牌溝通年輕消費者的基礎設施平臺，讓品牌廠商共享無界零售生態紅利。
配合WGSN2018秋冬潮流趨勢設置專屬板塊 引領大眾審美流行趨向
在8月8日舉行的2018京東時尚達人大會上，京東時尚聯合全球知名在線流行趨勢預測機構之一WGSN發布了2018四大秋冬潮流趨勢：街頭先鋒團、悠享漫生活、懷舊新時代、民族傾情派。如果說四大秋冬潮流趨勢的發布是一個“序曲”，那么8月17日正式上線的“秋尚新”活動則是京東時尚基于四大秋冬潮流趨勢的一次成功的“收割”。
在“秋尚新”活動頁面中，京東時尚配合WGSN發布的四大風格設置“流行趨勢”專屬板塊。同時，鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒分別代言了四大潮流趨勢，知名時尚攝影師陳漫工作室根據四大潮流趨勢，為四位選手拍攝了一組精致的照片。
此外，該板塊的圖文類TOP10和直播視頻類TOP10達人每人可獲得平臺給予的10萬元扶持獎金、雙十一內容會場位置等獎勵。同時，優秀的時尚達人還將獲得與京東時尚一起參加國際時裝周的機會，直擊最新潮流趨勢。
京東和WGSN的合作，為消費者指明了最新潮流，也引領了大眾審美流行趨向。在發揮京東平臺優勢的基礎上，京東時尚以大數據洞察潮流趨勢，聯手WGSN精準定位年輕消費群體的喜好變化，這一系列動作在為“秋尚新”服飾品牌創造更多銷售機會、助力“秋尚新”實現銷量提升的同時，也能夠幫助品牌建立良好的口碑。
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