如今為了引起消費(fèi)者的注意，獲取流量，品牌們絞盡腦汁，表現(xiàn)之一就是“蹭熱點(diǎn)”，節(jié)日、明星、影視、綜藝......哪里有熱點(diǎn)，哪里就有品牌營(yíng)銷的陣地。與此同時(shí)，不少品牌們還意識(shí)到除了熱點(diǎn)，追隨倒退的時(shí)光，撈起人們內(nèi)心深處的那些回憶進(jìn)行懷舊營(yíng)銷也不失為一種好辦法。

懷舊營(yíng)銷也就是在營(yíng)銷活動(dòng)中給予消費(fèi)者一些懷舊元素的刺激，激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，勾起他們記憶中的共同回憶，以此來(lái)引發(fā)購(gòu)買傾向。

如今，懷舊營(yíng)銷逐漸成了一種趨勢(shì)......

大白兔*氣味圖書館跨界推系列產(chǎn)品

在剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)，老牌品牌大白兔和氣味圖書館跨界合作，以“來(lái)點(diǎn)孩子氣”為名，推出香水、沐浴露、身體乳等一系列產(chǎn)品。此外，還推出了兩種組合包：快樂(lè)童年小禮盒和大白兔香氛禮包。禮包中還包含【糖型帆布包】，充滿童趣。

大白兔作為90后的童年回憶，此次聯(lián)名容易激發(fā)用戶的懷舊心理。消費(fèi)者為了買到一杯童年回憶味道的大白兔奶茶，甚至?xí)抨?duì)兩三個(gè)小時(shí)。

華為豎屏電影《悟空》

在六一期間販賣回憶的還有華為，華為P30 Pro 攜手第十一屆FIRST影像展最佳影片及最佳導(dǎo)演獲得者蔡成杰導(dǎo)演，用華為P30 Pro裸機(jī)拍攝了豎屏電影《悟空》。

電影《悟空》講述了男孩為去縣城看一場(chǎng)電影《大鬧天宮》而獨(dú)自踏上征途的奇幻故事，男孩獨(dú)自一人翻山越嶺，像悟空般經(jīng)歷九九八十一難終于到達(dá)縣城后，卻發(fā)現(xiàn)已是多年以后。男孩最終沒有看到電影，但最終還是與年邁的父母重逢。

孫悟空是深植在每一個(gè)中國(guó)人心中的不能磨滅的符號(hào)，與此同時(shí)，孫悟空也總是能喚起人們心中最深處的懷舊心理和共鳴。利用人們對(duì)孫悟空的這一心理，華為《悟空》一經(jīng)推出便引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

旺旺*奈雪的茶聯(lián)名

90后的童年旺旺和新茶飲品牌奈雪的茶聯(lián)名推出了兩款產(chǎn)品：旺仔寶藏茶和旺仔芝士QQ杯。除此之外，還推出了聯(lián)名款包包、包裝紙袋和馬克杯。并喊出口號(hào)“這個(gè)六一，在奈雪做最旺的仔”。

童年品牌似乎都有種讓人欲罷不能的魔力，每次的營(yíng)銷活動(dòng)總能贏得一大波關(guān)注與尖叫。

晨光文具*連咖啡Coffee Box玩高考回憶殺

高考來(lái)臨之際，晨光文具聯(lián)合連咖啡Coffee Box在上海打造了一座快閃店“高考備戰(zhàn)室”：備戰(zhàn)室充滿了“課桌”、“勵(lì)志標(biāo)語(yǔ)”、“高考倒計(jì)時(shí)”等熟悉的高考元素，將高考的場(chǎng)景具象化。咖啡館吧臺(tái)上更是布滿了[陪站]主題文案“晨光666”、“逢考必過(guò)”、“金榜題名”、“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”......

天貓跨界安奈兒“同你成長(zhǎng)，再歷青春”

善于跨界的天貓國(guó)潮行動(dòng)利用90后和00后的共同童年記憶“李雷和韓梅梅”做了一波營(yíng)銷。國(guó)潮行動(dòng)和安奈兒聯(lián)合人民教育出版社，推出一系列童裝，讓孩子們將回憶穿在身上。此外，“童年噩夢(mèng)雞兔同籠的數(shù)學(xué)題”、“熟讀并背誦課文”、“時(shí)代在召喚”......許多我們童年的熟悉元素，也通通展現(xiàn)在了這套服裝上。

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青島啤酒：國(guó)潮是個(gè)啤酒瓶蓋兒

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懷舊營(yíng)銷為什么會(huì)崛起

1、懷舊是一種安慰......

2、懷舊是一種認(rèn)同......

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