互聯(lián)網(wǎng)營銷新玩法——你從沒見過的發(fā)布會
 
如今發(fā)布會遍地開花，大到國際大牌，小到芝麻小企業(yè)，都開始了發(fā)布會秀。
 
最有情懷的發(fā)布會、最具逼格的發(fā)布會、最大牌的發(fā)布會等等。總而言之，就是要做一場別出心裁的發(fā)布會，才算成功。但事實(shí)上，無論哪一場發(fā)布會，都避免不了地域限制、自賣自夸的新品解說、現(xiàn)場測試體驗(yàn)環(huán)節(jié)……當(dāng)然最終目的還是要大家掏腰包。
 
線下發(fā)布會見多了，那么線上的呢？不少品牌企業(yè)都考慮過這一方式，但最后還是選擇了線下。為什么？因?yàn)榫€上沒辦法控制啊！人群不精準(zhǔn)??！于是乎，紛紛放棄了這個(gè)想法。
 
但總有那么一些個(gè)牛企業(yè)想要嘗試。
 
8月5日，飛利浦顯示器微博驚現(xiàn)“萬人線上發(fā)布會”預(yù)告海報(bào)。立刻吸引了大量行業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，線上發(fā)布會就夠大膽了，而飛利浦顯示器竟喊話8.6日“萬人”線上發(fā)布會！看來是有了足夠的底氣和準(zhǔn)備。
 
同時(shí)，讓人好奇的還有此次發(fā)布會的新產(chǎn)品——好色顯示器，“好色”究竟怎么讀，成了一個(gè)熱議關(guān)鍵點(diǎn)，甚至有網(wǎng)友評論，應(yīng)該讀成好（hǎo）色（sǎi），讓人猜想會不會引發(fā)一場方言大戰(zhàn)！ 
 
配合預(yù)熱海報(bào)的是20個(gè)微信群二維碼圖片鏈接，原來這場線上發(fā)布會是要借助20個(gè)微信群來進(jìn)行！有趣的是這20個(gè)群名稱分別以年輕人喜愛的星座命名：8.6飛利浦好色之夜——處女群、8.6飛利浦好色之夜——金牛群……不要問為什么星座會有20個(gè)，自己去百度。 
 
讓人浮想聯(lián)翩的發(fā)布會平臺有了，那么如何獲得精準(zhǔn)粉絲入群呢？飛利浦顯示器拋卻了各大品牌常用的微博微信營銷手段，反而從一個(gè)文藝平臺——豆瓣入手。作為一款主打科技的顯示器品牌，選擇豆瓣這個(gè)平臺不可謂是一大創(chuàng)舉！
 
很多人都知道，論壇牛人多，豆瓣出紅人，微博早期一些紅人大號均出身于豆瓣，于是，飛利浦顯示器看中了豆瓣紅人這一資源，選擇擁有大量年輕粉絲的豆瓣紅人：福根兒、沒頭腦也很高興等，發(fā)布萬人線上發(fā)布會信息，邀請對科技家電產(chǎn)品感興趣的粉絲入群。
 
微博論壇等一些平臺用戶群屬性寬泛，很難獲得精準(zhǔn)粉絲，而豆瓣平臺用戶較之則更純粹，紅人的號召性和粉絲粘性更強(qiáng)。因此，信息一發(fā)布，一天時(shí)間內(nèi)就成功吸引了將近七八千粉絲入群，20個(gè)群均有三四百人之多。雖然并沒達(dá)到萬人之多，但這也是很多線下發(fā)布會都難以達(dá)到的人數(shù)了。
 
除此之外，每個(gè)群均有豆瓣紅人坐鎮(zhèn)，制定群規(guī)，維護(hù)群秩序。偶爾趁機(jī)出現(xiàn)的小微商和打廣告者，將會被立即踢出群，使得這20個(gè)群能維持一個(gè)高質(zhì)量狀態(tài)。 
 
有了紅人坐鎮(zhèn)，下面的重頭戲就是主辦方的這場創(chuàng)新發(fā)布會秀了。當(dāng)然為了激發(fā)以年輕人為主的粉絲興趣，紅包是必不可少的。于是8月6日上午九點(diǎn)一開始，整場發(fā)布會便從一輪搶紅包大戰(zhàn)中開始。20個(gè)將近七八千人的群，要讓大家都有紅包可拿，飛利浦顯示器也是下了大血本了。[NextPage]
 
紅包發(fā)完，就該進(jìn)入正題了。于是主辦方丟出今日發(fā)布會主角“好色顯示器”京東首發(fā)的創(chuàng)意H5。通過讓粉絲分享到朋友圈并截圖來抽獎(jiǎng)的形式，將飛利浦好色顯示器京東首發(fā)的信息擴(kuò)散出去，引流到京東電商平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個(gè)群就有接近兩三百的分享數(shù)，給了飛利浦新品好色顯示器一個(gè)大曝光量。有了好的開始，飛利浦顯示器就開始了產(chǎn)品秀。 
 
一張張炫酷的產(chǎn)品介紹圖，以及工作人員對賣點(diǎn)的詳細(xì)介紹，開始讓粉絲對產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。為什么叫好色？廣色域是個(gè)什么意思？價(jià)格以及產(chǎn)品規(guī)格……一系列問題層出不窮。當(dāng)然主辦方也是準(zhǔn)備妥當(dāng)，工作人員中除了活躍氣氛的、管理秩序的、必不可少也有答疑解惑之人。
 
但如果一直介紹產(chǎn)品，可能就陷入了線下發(fā)布會枯燥無聊的境地。于是，飛利浦顯示器放出了整點(diǎn)搶紅包以及轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)的大招。讓粉絲能在一個(gè)輕松愉悅的氛圍中了解產(chǎn)品信息。
 
每個(gè)整點(diǎn)發(fā)放大紅包，其他時(shí)間小額紅包助興，趁著粉絲樂在其中之時(shí)，創(chuàng)意H5及產(chǎn)品海報(bào)圖也是不間斷地刷屏，大多群內(nèi)粉絲都自愿主動(dòng)分享。 
 
在發(fā)布會接近尾聲時(shí)，轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)啟動(dòng)，大獎(jiǎng)便是此次發(fā)布會主角——好色顯示器。聊了一天的產(chǎn)品，最后能抽中一臺的話，就是完美的一天了。抱著這個(gè)心理，粉絲們格外積極?？偣?臺好色顯示器，看來上帝只能眷顧5個(gè)人。于是在一片喧鬧歡騰的氣氛里，大獎(jiǎng)得主出現(xiàn)了，其他人或抽中小獎(jiǎng)，或遺憾未抽中，但最終的結(jié)果是，每個(gè)人都在這場發(fā)布會上，獲得了快樂！
 
飛利浦顯示器通過這場發(fā)布會，成功將8.6日首發(fā)新品“好色顯示器”的知名度打出去。通過20個(gè)群共七八千粉絲的二次傳播，達(dá)到大曝光，為電商平臺引入大流量。雖然其中小部分粉絲為了紅包及抽獎(jiǎng)有一些不和諧言論，但在工作人員及其他粉絲的解釋維護(hù)下，最終圓滿結(jié)束。而這20個(gè)群，將來或成為飛利浦顯示器一個(gè)巨大的潛在資源。
 
線上發(fā)布會難嗎？難！容易嗎？也容易！
 
飛利浦顯示器的這場線上發(fā)布會，給了我們一個(gè)很大的經(jīng)驗(yàn)和借鑒價(jià)值。通過什么形式組織發(fā)布會，如何引入精準(zhǔn)粉絲，發(fā)布會內(nèi)容和維護(hù)，這些都需要慎重決定和準(zhǔn)備。而飛利浦顯示器選擇擁有眾多粉絲擁護(hù)的豆瓣紅人組織粉絲，以及年輕人鐘愛的微信群形式，或許將成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的新玩法，掀起一場線上發(fā)布會熱潮！