? 隨著“微涼到秋”的節氣漸近，國人又將迎來一年中秋團圓季。無疑，中秋佳節除了勾起游子對家的思念之外，節日營銷成為各大月餅品牌一展拳腳的關鍵。據悉，作為全國銷量領先的華美食品，今年中秋獨辟蹊徑，大膽創新榮融合“眾籌”模式，8月溫情上線“‘我愛你們’游子為父母定制月餅眾籌活動，開啟了互聯網營銷新情懷。
??“家書”月餅引共鳴眾籌帶動互聯網營銷新情懷
了解得知，華美食品從去年年底開始，已經進行了一場大規模的市場調研。結果顯示，多數在外打拼的年輕游子們對父母的愛與內疚無法表達，留有遺憾。這也成為華美食品此次推出“為父母定制月餅”眾籌計劃的初衷。據華美食品項目負責人表示，中國人有著團圓歡聚的美好情節，遺憾的是中秋到來無數家庭往往出現“天各一方，月共一輪”的分離。那么，如何讓游子真情表達?如何在互聯網時代讓消費者快速實現孝敬父母的愿望?華美食品做出了“家書月餅+眾籌”的選擇。
??記者進一步獲悉，華美食品的“‘我愛你們’游子定制月餅”為消費者提供量身定制的月餅禮盒，同時通過“貼照片”和“手寫祝福”的形式將禮盒變為一封“家書”，更是一本紀念冊。而這些溫情舉動，都會在時下消費者熱衷的互聯網智能操作中完成，創新的“眾籌”活動推出支持1元、88元、168元等不同的參與檔位，引發消費者共鳴與參與熱情。
??華美食品以互聯網思維打開市場“藍海”
??調查發現，華美食品已經不是第一次通過互聯網思維進行創意營銷。從2014年起，華美食品就曾推出“中秋會說話的月餅”微營銷，成為中國食品界企業互聯網思維運用的大膽“實踐者”。而2015年春節之際，華美食品以“創辦華美2015微春晚榮登紐約時代廣場廣告”的事件再次震驚全球，通過以“微博、微信、微視”為載體打造了食品企業全新營銷的新模式。華美食品認為在“物聯網高速發展(互聯網免費，能源免費，物流免費)”的新時代，人們的見識發生了變化，人們的角色和職能也發生了巨大變化。在工業時代與互聯網時代交替的過程中，基于關系的社群將具有更多不確定性，華美必須用變化的眼光來審視市場，主動擁抱這個時代為我們帶來的巨大機會，開創中國焙烤行業新局面。
事實上，華美食品在2015年年初，又一次提出“新思維，新模式，促增長—華美食品打造智慧型食品企業”的發展戰略，董事長袁旭培認為這是華美集團在目前人口紅利減少、生產成本增加、制造業相對低迷的現狀下做出的一大轉型，同時也是打開市場“藍海”的最有效途徑。
??中秋“眾籌”再創新促進消費者情感互動
??關注到華美食品的互聯網營銷思維的同時，記者獲知此次華美食品再次“腦洞”大開，積極響應“互聯網+”戰略提出后政府呼吁“增強眾籌對大眾創新創業的服務能力”的政策，把人文情懷與互聯網思維巧妙結合，“順勢而為”的開創月餅品牌“眾籌”的營銷新格局。歷時半年之久的精心準備，多次推翻“眾籌方案”，8月份廣大消費者終于可以參與到華美食品“‘我愛你們’游子為父母定制月餅”的眾籌活動中。
??活動方透露，此次眾籌活動希望促進與消費者的情感互動，一盒月餅成為一本紀念冊、一本家書、一份對父母沉甸甸的思念，以“眾籌”的方式送給親人不一樣的中秋節。截至目前，華美食品“‘我愛你們’游子為父母定制月餅”的眾籌活動正如火如荼進行中，消費者可以關注華美食品官方微博、微信了解眾籌詳情，熱情參與起來!
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