研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國有效視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速達(dá)241%，是美國市場9倍。內(nèi)容，始終是視頻平臺的有機(jī)土壤。國內(nèi)幾大視頻平臺經(jīng)過幾年惡戰(zhàn)，格局趨于相對穩(wěn)定，但也都在內(nèi)容資源層面各自深耕。

4月20日晚，賈躍亭發(fā)布《致股東信》，信中表示樂視視頻是樂視生態(tài)的起點(diǎn)，也是根基，未來會對上市公司樂視網(wǎng)投入更多精力，加速幾個優(yōu)勢板塊的發(fā)力。

5月17日，樂視2017年資源推介會在北京隆重召開。樂視生態(tài)營銷全國策略總經(jīng)理李嶸登臺講資源，從自制綜藝到版權(quán)綜藝，從臺網(wǎng)大劇到自制大劇，放眼樂視全新片單強(qiáng)勢資源亮眼。即便目前視頻市場競爭愈發(fā)激烈，從中也可窺見“樂視出品”的用心與優(yōu)勢——自制代替純采購的趨勢更加明顯。

 

把脈綜藝節(jié)目大勢 舊愛＋新歡

明星真人秀持續(xù)火爆之后，觀眾熱情指數(shù)已明顯下降，綜藝節(jié)目走向也進(jìn)入新一風(fēng)口。為了迎合受眾更為多元、更為娛樂、更為情感化的需求，樂視在2017年下半段即將上線的綜藝節(jié)目既覆蓋了既有收視熱點(diǎn)，同時也不斷推陳出新，開拓更新疆域。

 

樂視視頻獨(dú)家播出的《單身戰(zhàn)爭》就定位為“大型生存式社交實驗真人秀”，作為《奔跑吧兄弟》前總導(dǎo)演岑俊義創(chuàng)業(yè)后首秀，這檔節(jié)目首次將“社交”與“生存游戲”相結(jié)合，完全顛覆了傳統(tǒng)與眼淚戀愛交友集美模式。年初一經(jīng)播出就成為開年爆款，全季破16億總流量，覆蓋量超2.6億人次，并在真熱秀網(wǎng)綜中首次推出“跳不過的廣告”，趣味詮釋品牌內(nèi)涵，收獲兩項營銷大獎。推介會現(xiàn)場，節(jié)目總編劇岑俊義解讀了節(jié)目臺前幕后的心路歷程，以及《單身戰(zhàn)爭2》內(nèi)容模式的調(diào)整與升級，令無數(shù)節(jié)目鐵粉更為期待。

 

與《單身戰(zhàn)爭》同樣顏藝俱佳，《好好吃飯吧》為樂視全新推出的明星跨屏式暖心美食秀，與其他美食網(wǎng)綜不同，這檔節(jié)目回歸美食本質(zhì)，還原美食真味、真情，并創(chuàng)新“直播＋錄播”形式，實現(xiàn)強(qiáng)互動曝光。《絕對不許笑》則為樂視開荒力作，開創(chuàng)新奇節(jié)目模式：嘉賓在不同情境中生活12小時，但不管發(fā)生什么，絕對不許笑，一句話：這是一檔讓你捧腹大笑笑到停不下來的節(jié)目。觀眾熟悉的《爸爸去哪兒5》這一次落戶樂視、芒果TV雙平臺，嘉賓擬邀靳東、陳小春、喬振宇、吳尊、吳京等父子檔。與《爸爸去哪兒》相映成趣的事《厲害了爸比》，緊隨二胎潮流，看新晉奶爸如何應(yīng)對兩個北鼻。2017年蒙面IP深耕內(nèi)容玩法升級，同時商業(yè)空間全面擴(kuò)容：跳不過廣告、面具授權(quán)、海選授權(quán)等線上線下IP互動豐富，獨(dú)家版權(quán)綜藝《蒙面唱將猜猜猜2》以及衍生網(wǎng)綜《我要上蒙面2》總計20億蒙面流量強(qiáng)勢定檔Q3黃金營銷期。

手握多部霸屏大劇精品＋覆蓋

在大劇方面，樂視擁有《白鹿原》、《獵場》、《急診科醫(yī)生》、《特工皇妃楚喬傳》、《遠(yuǎn)大前程》、《南方有喬木》、《國家行動》、《海上繁花》、《萌妃嫁到》等優(yōu)質(zhì)劇集先后上線，以及其他涵蓋古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰(zhàn)、仙俠、玄幻等大熱題材，真正實現(xiàn)“全年排播不間斷，月月有大劇”。

樂視視頻獨(dú)播版權(quán)劇則以《獵場》最受矚目，集眾多“熱播”標(biāo)簽于一身。胡歌留學(xué)前最后一部電視作品，“金牌導(dǎo)演”姜偉四年磨一劍的精品之作。胡歌曾經(jīng)說過：“我至今還把《獵場》的劇本放在我的臥室，這是我第一次保留紙質(zhì)的劇本。”

矛盾文學(xué)獎史詩巨制《白鹿原》開播即停播，引來無數(shù)遐想，豆瓣評分飆高，5月10日重新開播；口碑導(dǎo)演鄭曉龍攜手花兒影視再推精品《急診科醫(yī)生》，張嘉譯、王珞丹、江珊領(lǐng)銜主演；接棒《人民的名義》又一反腐打黑力作《國家行動》，樂視與央視一套黃金檔同期播出。相信很多觀眾還對2016年火爆全網(wǎng)的《太子妃升職記》意猶未盡，樂漾影視這一次又帶來了另一部“宮逗”喜劇——《萌妃駕到》，劇情同樣出人意料，又一匹網(wǎng)劇黑馬蓄勢待發(fā)。

升級樂視生態(tài)價值 入口＋時間

可見，2017年樂視內(nèi)容端再度亮劍，已具備了大量的優(yōu)質(zhì)IP儲備，及IP開發(fā)、運(yùn)營的能力，開啟了IP聯(lián)營時代。樂視生態(tài)營銷中心也將不斷整合樂視生態(tài)中不同的區(qū)塊，將廣告營銷嵌入樂視生態(tài)，并最大化挖掘其商業(yè)價值。不但預(yù)設(shè)了樂享日、樂滿屏、黃金八秒、創(chuàng)意中插等品牌內(nèi)容曝光形式，還有互動角標(biāo)、搖搖樂等模式促成品牌與觀眾之間的良性互動，更有樂尋咖、樂追蹤等產(chǎn)品保證品牌投放之精準(zhǔn)。全面升級后的樂品劇場發(fā)揮矩陣資源優(yōu)勢，助力品牌多維推廣。

在用戶體驗場景化的今天，營銷也將變成用戶體驗的一部分，而樂視視頻最大的優(yōu)勢也在于樂視眾多的生態(tài)終端，使得樂視視頻可以全方位、全時段占領(lǐng)用戶的時間和入口。“時間＋入口”將是未來互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的兩大關(guān)鍵，入口決定用戶來源，時間決定用戶粘性。

在入口方面，樂視大屏通過硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用和平臺，全面覆蓋用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的四大入口，樂見桌面、汽車、VR頭盔等都為樂視大屏營銷提供了新的入口和體驗場景。

在內(nèi)容方面，樂視作為全球第一內(nèi)容庫，通過云平臺整合全社會視頻資源，致力于打造全網(wǎng)數(shù)量最大、類目最多的內(nèi)容第一平臺。樂視大屏從購買版權(quán)到創(chuàng)造內(nèi)容，并針對不同用戶分眾內(nèi)容，最終實現(xiàn)通過內(nèi)容和服務(wù)獲取用戶時間。