研究機構數據顯示，截至2016年底，中國有效視頻付費用戶規模已突破7500萬，增速達241%，是美國市場9倍。內容，始終是視頻平臺的有機土壤。國內幾大視頻平臺經過幾年惡戰，格局趨于相對穩定，但也都在內容資源層面各自深耕。

4月20日晚，賈躍亭發布《致股東信》，信中表示樂視視頻是樂視生態的起點，也是根基，未來會對上市公司樂視網投入更多精力，加速幾個優勢板塊的發力。

5月17日，樂視2017年資源推介會在北京隆重召開。樂視生態營銷全國策略總經理李嶸登臺講資源，從自制綜藝到版權綜藝，從臺網大劇到自制大劇，放眼樂視全新片單強勢資源亮眼。即便目前視頻市場競爭愈發激烈，從中也可窺見“樂視出品”的用心與優勢——自制代替純采購的趨勢更加明顯。

 

把脈綜藝節目大勢 舊愛＋新歡

明星真人秀持續火爆之后，觀眾熱情指數已明顯下降，綜藝節目走向也進入新一風口。為了迎合受眾更為多元、更為娛樂、更為情感化的需求，樂視在2017年下半段即將上線的綜藝節目既覆蓋了既有收視熱點，同時也不斷推陳出新，開拓更新疆域。

 

樂視視頻獨家播出的《單身戰爭》就定位為“大型生存式社交實驗真人秀”，作為《奔跑吧兄弟》前總導演岑俊義創業后首秀，這檔節目首次將“社交”與“生存游戲”相結合，完全顛覆了傳統與眼淚戀愛交友集美模式。年初一經播出就成為開年爆款，全季破16億總流量，覆蓋量超2.6億人次，并在真熱秀網綜中首次推出“跳不過的廣告”，趣味詮釋品牌內涵，收獲兩項營銷大獎。推介會現場，節目總編劇岑俊義解讀了節目臺前幕后的心路歷程，以及《單身戰爭2》內容模式的調整與升級，令無數節目鐵粉更為期待。

 

與《單身戰爭》同樣顏藝俱佳，《好好吃飯吧》為樂視全新推出的明星跨屏式暖心美食秀，與其他美食網綜不同，這檔節目回歸美食本質，還原美食真味、真情，并創新“直播＋錄播”形式，實現強互動曝光。《絕對不許笑》則為樂視開荒力作，開創新奇節目模式：嘉賓在不同情境中生活12小時，但不管發生什么，絕對不許笑，一句話：這是一檔讓你捧腹大笑笑到停不下來的節目。觀眾熟悉的《爸爸去哪兒5》這一次落戶樂視、芒果TV雙平臺，嘉賓擬邀靳東、陳小春、喬振宇、吳尊、吳京等父子檔。與《爸爸去哪兒》相映成趣的事《厲害了爸比》，緊隨二胎潮流，看新晉奶爸如何應對兩個北鼻。2017年蒙面IP深耕內容玩法升級，同時商業空間全面擴容：跳不過廣告、面具授權、海選授權等線上線下IP互動豐富，獨家版權綜藝《蒙面唱將猜猜猜2》以及衍生網綜《我要上蒙面2》總計20億蒙面流量強勢定檔Q3黃金營銷期。

手握多部霸屏大劇精品＋覆蓋

在大劇方面，樂視擁有《白鹿原》、《獵場》、《急診科醫生》、《特工皇妃楚喬傳》、《遠大前程》、《南方有喬木》、《國家行動》、《海上繁花》、《萌妃嫁到》等優質劇集先后上線，以及其他涵蓋古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰、仙俠、玄幻等大熱題材，真正實現“全年排播不間斷，月月有大劇”。

樂視視頻獨播版權劇則以《獵場》最受矚目，集眾多“熱播”標簽于一身。胡歌留學前最后一部電視作品，“金牌導演”姜偉四年磨一劍的精品之作。胡歌曾經說過：“我至今還把《獵場》的劇本放在我的臥室，這是我第一次保留紙質的劇本。”

矛盾文學獎史詩巨制《白鹿原》開播即停播，引來無數遐想，豆瓣評分飆高，5月10日重新開播；口碑導演鄭曉龍攜手花兒影視再推精品《急診科醫生》，張嘉譯、王珞丹、江珊領銜主演；接棒《人民的名義》又一反腐打黑力作《國家行動》，樂視與央視一套黃金檔同期播出。相信很多觀眾還對2016年火爆全網的《太子妃升職記》意猶未盡，樂漾影視這一次又帶來了另一部“宮逗”喜劇——《萌妃駕到》，劇情同樣出人意料，又一匹網劇黑馬蓄勢待發。

升級樂視生態價值 入口＋時間

可見，2017年樂視內容端再度亮劍，已具備了大量的優質IP儲備，及IP開發、運營的能力，開啟了IP聯營時代。樂視生態營銷中心也將不斷整合樂視生態中不同的區塊，將廣告營銷嵌入樂視生態，并最大化挖掘其商業價值。不但預設了樂享日、樂滿屏、黃金八秒、創意中插等品牌內容曝光形式，還有互動角標、搖搖樂等模式促成品牌與觀眾之間的良性互動，更有樂尋咖、樂追蹤等產品保證品牌投放之精準。全面升級后的樂品劇場發揮矩陣資源優勢，助力品牌多維推廣。

在用戶體驗場景化的今天，營銷也將變成用戶體驗的一部分，而樂視視頻最大的優勢也在于樂視眾多的生態終端，使得樂視視頻可以全方位、全時段占領用戶的時間和入口。“時間＋入口”將是未來互聯網商業的兩大關鍵，入口決定用戶來源，時間決定用戶粘性。

在入口方面，樂視大屏通過硬件、操作系統、應用和平臺，全面覆蓋用戶進入互聯網的四大入口，樂見桌面、汽車、VR頭盔等都為樂視大屏營銷提供了新的入口和體驗場景。

在內容方面，樂視作為全球第一內容庫，通過云平臺整合全社會視頻資源，致力于打造全網數量最大、類目最多的內容第一平臺。樂視大屏從購買版權到創造內容，并針對不同用戶分眾內容，最終實現通過內容和服務獲取用戶時間。