近日，由今日頭條聯(lián)合出品、網(wǎng)紅藝術(shù)科普作家顧爺制作，肯德基Chizza冠名播出的短視頻欄目《你好！藝術(shù)》系列于今日頭條客戶端首發(fā)，第一集《畫得不像就是藝術(shù)？200秒帶你看4個顛覆藝術(shù)史的大魔王》上線12天，就突破了千萬次播放量，一時引發(fā)熱議。 

??在互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)短視頻風(fēng)口的當(dāng)下，今日頭條憑借領(lǐng)先全球的個性化信息推薦技術(shù)、龐大的用戶基礎(chǔ)、專業(yè)全面的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，迅速搶占了短視頻營銷的快車道，深度發(fā)掘了短視頻潛在的巨大商業(yè)價(jià)值。基于今日頭條強(qiáng)大的平臺，頭條號大咖顧爺為品牌方肯德基打造的《你好！藝術(shù)》系列短視頻首集便輕松取得千萬級傳播聲量，可以說這不僅是資訊平臺、PGC、品牌三方深度合作的成功典范，更引領(lǐng)了短視頻PGC時代的營銷熱潮。 

??攜手PGC自媒體聯(lián)合出品優(yōu)質(zhì)短視頻欄目

??自去年9月，張一鳴宣布入局短視頻以來，今日頭條對其短視頻業(yè)務(wù)的推廣可謂不遺余力。不僅宣布投資10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，還舉辦了新媒體短視頻獎項(xiàng)“金秒獎”。截至今年4月，短視頻日均播放量達(dá)16億，在這樣的背景下，今日頭條主動攜手PGC自媒體聯(lián)合出品優(yōu)質(zhì)短視頻欄目《你好！藝術(shù)》變得順理成章。 

??用戶在觀看《你好！藝術(shù)》時可以發(fā)現(xiàn)，其中無縫銜接了肯德基的廣告，第一集《畫得不像就是藝術(shù)？200秒帶你看4個顛覆藝術(shù)史的大魔王》末尾出現(xiàn)了契合故事場景的“顛覆性”美食Chizza。這則廣告源自于今日頭條的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)和PGC自媒體顧爺為“金主爸爸”肯德基的量身定制，在200秒有限的時間內(nèi)，《你好！藝術(shù)》悉數(shù)了3位顛覆西方藝術(shù)走向的藝術(shù)家喬托、塞尚和杜尚，并根據(jù)他們的成就總結(jié)出偉大藝術(shù)品的特性“混搭+消失=顛覆”，繼而引出堪比藝術(shù)品的美食肯德基Chizza，讓網(wǎng)友心甘情愿地吃下這顆“安利”。 

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    個性化分發(fā)短視頻實(shí)現(xiàn)多興趣觸達(dá)

??《你好！藝術(shù)》系列短視頻欄目于今日頭條首發(fā)第一集內(nèi)容后，今日頭條就利用其智能信息個性化推薦技術(shù)，于“推薦”、“視頻”、“教育”、“文化”、“娛樂”等熱門頻道對《你好！藝術(shù)》短視頻進(jìn)行了個性化分發(fā)，并根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，短時間內(nèi)視頻播放量激增。 

?? 頭條號大V發(fā)聲創(chuàng)造輿論熱點(diǎn)

??《你好！藝術(shù)》短視頻欄目的上線及肯德基Chizza新品線下試吃活動，也吸引了時尚領(lǐng)域、美食領(lǐng)域、娛樂領(lǐng)域內(nèi)多位意見領(lǐng)袖、頭條號大V進(jìn)行了多角度的報(bào)道發(fā)聲，創(chuàng)造了欄目上線后的海量關(guān)注及討論熱點(diǎn)。[NextPage]    與此同時，除了《你好！藝術(shù)》首發(fā)平臺頭條號“顧爺”外，今日頭條還聯(lián)合顧爺?shù)墓俜轿⒉⑽⑿殴娞栠M(jìn)行合力推送，實(shí)現(xiàn)了主流資訊平臺的全覆蓋。 

??在短視頻內(nèi)容營銷逐漸崛起的當(dāng)下，由今日頭條聯(lián)合出品、網(wǎng)紅藝術(shù)科普作家顧爺制作，肯德基Chizza冠名播出的短視頻欄目《你好！藝術(shù)》系列，無疑創(chuàng)造了頂級品牌與優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容、新媒體平臺結(jié)合的成功典范。一方面，肯德基在今日頭條大平臺影響力的幫助下，可以實(shí)現(xiàn)其品牌營銷內(nèi)容的飛躍升級；另一方面，顧爺在今日頭條對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶植下，可以深度挖掘其作為PGC自媒體的巨大商業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ诮袢疹^條架起的視頻制作方與商業(yè)客戶橋梁上，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容不斷被孵化。

??所有這一切，并不只是紙上談兵，據(jù)悉，《你好！藝術(shù)》短視頻欄目上線后3日，肯德基新品Chizza就成為刷爆朋友圈的新晉網(wǎng)紅美食，銷售情況空前火爆。今日頭條正在利用這種原生短視頻廣告模式，源源不斷地把PGC背后的巨大用戶和流量，轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值，并且通過這種深度參與，提煉出優(yōu)質(zhì)短視頻IP內(nèi)容商業(yè)化的方法論，為今后更大規(guī)模的合作做足準(zhǔn)備。