??網(wǎng)絡(luò)營銷就內(nèi)容策劃而言，需要對事件不同的階段，設(shè)計(jì)不同的情節(jié)內(nèi)容。而且還需要根據(jù)發(fā)展進(jìn)程的不同，設(shè)計(jì)不同的應(yīng)對預(yù)案。如果系統(tǒng)設(shè)計(jì)或是應(yīng)對預(yù)案考慮不足，很可能弄巧成拙。

      網(wǎng)絡(luò)事件營銷，對于大眾來說已經(jīng)并非一個(gè)新鮮的概念，從芙蓉姐姐到天仙妹妹，從賈君鵬到鳳姐，最近這幾年的“網(wǎng)絡(luò)紅人們”幾乎均是通過這樣的方式被大家熟悉，無一例外。最近幾年，網(wǎng)絡(luò)事件營銷方式更是被企業(yè)廣為采用：吸引媒體注意，通過媒體傳播，達(dá)到宣傳品牌的目的。然而，在悉數(shù)成功之后，今日的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，又能迷惑得了誰?企業(yè)又該如何做好網(wǎng)絡(luò)事件營銷?

??網(wǎng)絡(luò)事件營銷內(nèi)容策劃

??游戲都有自己的系統(tǒng)體系。如開心農(nóng)場的偷菜游戲，玩家根據(jù)不同等級和財(cái)富值等，可以在農(nóng)場種不同的東西，也可以偷好友的菜，偷蜂蜜等，轉(zhuǎn)賣成游戲貨幣。然后隨著等級上升、財(cái)富值增長，又可以重復(fù)上面的步驟。像呼拉圈等時(shí)尚社區(qū)游戲，玩家可根據(jù)不同等級、財(cái)富值等，買不同的衣服裝飾等方面。像征途這類傳統(tǒng)RPG網(wǎng)絡(luò)游戲，可根據(jù)不同情況打怪、PK等。以下分別從被動性和主動性網(wǎng)絡(luò)事件營銷淺談。

??被動性網(wǎng)絡(luò)事件營銷

??這類事件營銷，事件的發(fā)展進(jìn)程不由我們控制，就內(nèi)容策劃而言，筆者認(rèn)為一方面要保持對事件的關(guān)注，要對事件發(fā)展進(jìn)程作出迅速反應(yīng)，做出相應(yīng)策劃案。

??另一方面也可以考慮做出預(yù)案。說起來貌似有點(diǎn)不可信，但從當(dāng)年的“芙蓉姐姐”、“木子美”事件等開始，越來越多的網(wǎng)友覺得“弄來弄去就那些套路”。所以當(dāng)某一事件開始時(shí)，某些網(wǎng)友就會去預(yù)測事件的結(jié)果。雖說有人對這些套路性的東西不太感冒了，但你會發(fā)現(xiàn)，某一所謂熱門事件出現(xiàn)時(shí)，還是會有很多網(wǎng)友去湊熱鬧。所以，做預(yù)案是可以考慮的事。當(dāng)然，隨著不斷發(fā)展，相信以后會不斷出現(xiàn)有創(chuàng)意的案子。于是也會不斷考驗(yàn)從業(yè)人員的市場反應(yīng)度。

??主動性網(wǎng)絡(luò)事件營銷

??據(jù)說曾有一香港某酒店策劃的事件營銷案子，估計(jì)結(jié)果是策劃方始料未及的。大概內(nèi)容是說城市環(huán)境嘈雜，空氣質(zhì)量等方面不好，而某酒店能夠讓客戶，享受到寧靜與安詳。結(jié)果引來了包括同行，甚至是普通民眾的不滿。認(rèn)為這是在影響城市的形象。最后酒店管理層不得不出面道歉。有興趣的朋友可以到網(wǎng)上了解詳細(xì)內(nèi)容。

??網(wǎng)絡(luò)事件營銷互動策劃

??市場營銷管理專家認(rèn)為，如果說開心網(wǎng)的成功的元素是“關(guān)系”，那么促進(jìn)這種關(guān)系的，就是其中的開心農(nóng)場偷菜、搶車位等游戲。而這些游戲的核心就是互動。

??不管是主動主動事件營銷，還是被動事件營銷，其核心目標(biāo)都是吸引網(wǎng)友眼球，即使不能與某些網(wǎng)友互動。如果能實(shí)現(xiàn)有效互動，應(yīng)該就能把企業(yè)品牌或是某產(chǎn)品，更有效地傳遞出去。當(dāng)然，前提是產(chǎn)品本身質(zhì)量等方面有保證。

??從開心網(wǎng)的發(fā)展來看，只用了很短的時(shí)間，用戶就呈現(xiàn)了爆炸似的增長。最初它可能沒與你直接互動，但讓你的好友知道后并邀請你，與你發(fā)生了間接互動。當(dāng)你進(jìn)了網(wǎng)站以后，通過偷菜等游戲，讓你樂此不疲的與好友互動。一時(shí)間，要是沒聽說過開心網(wǎng)，沒聽說過偷菜，貌似都不好意思跟別人打招呼。于是越來越多的人去那里偷菜去了，于是出現(xiàn)了用戶爆炸似的增長。可見互動的魅力非同尋常。

??其實(shí)從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)事件營銷就是一場游戲。從游戲的策劃到游戲的市場運(yùn)作，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案從設(shè)計(jì)到執(zhí)行的地程。所以克萊登大學(xué)教授曾題名為“網(wǎng)絡(luò)事件營銷就是一場游戲，從策劃到運(yùn)作”。