搜索引擎營銷過程中的五要素

      (1)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源 

??信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎(chǔ),這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)的原因,企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ).由于用戶通過檢索之后還要來到信息源獲取更多的信息,因此這個信息源的構(gòu)建不能只是站在搜索引擎友好的角度,應(yīng)該包含用戶友好,這就是我們在建立互聯(lián)網(wǎng)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站中所強(qiáng)調(diào)的,網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化,而是包含三個方面:即對用戶,對搜索引擎,對網(wǎng)站管理維護(hù)的優(yōu)化. 

      (2)創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會 

??網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達(dá)到搜索引擎營銷的目的,無論網(wǎng)站設(shè)計多么精美,如果不能被搜索引擎收錄,用戶便無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息,當(dāng)然就不能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷信息傳遞的目的. 

      (3)讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 

??網(wǎng)站被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠,還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置,這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果,因為搜索引擎收錄的信息通常都很多,當(dāng)用戶輸入某個關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時會反饋大量的結(jié)果,如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后,被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會就大為降低,搜索引擎營銷的效果也就無法保證. 

      (4)以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注 

??通過對搜索引擎檢索結(jié)果的觀察可以發(fā)現(xiàn),并非所有的檢索結(jié)果都含有豐富的信息,用戶通常并不能點擊瀏覽檢索結(jié)果中的所有信息,需要對搜索結(jié)果進(jìn)行判斷,從中篩選一些相關(guān)性最強(qiáng),最能引起用戶關(guān)注的信息進(jìn)行點擊,進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)頁之后獲得更為完整的信息.做到這一點,需要針對每個搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對性的研究. 

      (5)為用戶獲取信息提供方便 

??用戶通過點擊搜索結(jié)果而進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁,是搜索引擎營銷產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式,用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營銷是否可以最終獲得收益.在網(wǎng)站上,用戶可能為了了解某個產(chǎn)品的詳細(xì)介紹,或者成為注冊用戶.在此階段,搜索引擎營銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布,顧客服務(wù),網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,在線銷售等其他互聯(lián)網(wǎng)營銷工作密切相關(guān),在為用戶獲取信息提供方便的同時,與用戶建立密切的關(guān)系,使其成為潛在顧客,或者直接購買產(chǎn)品.