根據CBN Data的結論，移動時代，文娛需求已經占據近一半（42%）的時間。怎樣讓人工智能賦能娛樂產業？

在12月8日由《三聲》主辦的“文藝復興-2017第二屆中國文娛產業峰會”上，百度大商業副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌先生發表了題為《新樂章-智能文娛交響曲》的主題演講，闡述了百度如何通過AI技術和十七年的大數據積累賦能娛樂產業，并從趨勢、融合、重塑三大維度，解讀了人工智能在文娛產業發展中的應用方向。

搜索最走心，百度AI賦能內容商打造超級IP

2017年涌現出諸多現象級文娛浪潮，他們在百度平臺上也呈現出超高表現。這些現象背后，蘊藏著怎樣的用戶群差異？反映了娛樂行業哪些發展趨勢？這些趨勢產生的深層次的行業原因是什么？ 

百度大商業副總裁鄭子斌以《中國有嘻哈》和《中國新歌聲》兩檔綜藝節目為例，通過關聯數據交叉分析，展現了兩個節目背后受眾群在需求特點上呈現出的異同。結果發現，兩個節目的受眾在選擇購物、運動上都有較為明顯的需求，然而，通過進一步分析兩類節目受眾在汽車、奢侈品、運動方面的關注特點時發現了一些區別。《中國有嘻哈》的受眾更關注德系汽車、更喜歡小眾奢侈品及潮牌，而《中國新歌聲》的受眾更關注日韓系汽車，在奢侈品購物中對品質腕表情有獨鐘；對于運動的關注，《中國有嘻哈》的用戶明顯呈現出對籃球的熱衷。可以看到，相較于新歌聲，嘻哈的受眾還是偏年輕，更新銳。

在“IP為王”的今天，IP生產體系一體化使得越來越多的超級IP形成了多產品形態全面發展，例如誕生于網絡文學的《楚喬傳》，而后衍生出了劇作和手游等。百度的知識圖譜可以將這些IP內容資源、產品形態、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，并與用戶的需求圖譜相結合，幫助內容生產方更懂用戶群體，懂他們對內容以及其他更多維度的需求意圖或消費趨勢，一方面幫助運營方在后續IP的宣傳渠道和方式選擇上更有側重；另一方面，在同類IP內容生產的過程中，基于對受眾的理解，幫助他們預先布局商業合作和宣傳推廣策略，百度用技術幫助大家全面打造超級IP。

通過人工智能，百度可以實現對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、對圖片、對語音各方面的認識。而且百度的人工智能已經可以為產業鏈上供給側各環節賦能，在趨勢發現和追蹤、打造超級內容、宣發和貨幣化上幫助整個產業鏈實現智能化，而其中，大數據和AI技術所帶來的快速響應、多渠道觸發，更可以幫助內容商在效率上形成突破，更高效地實現內容創作，重塑大文娛產業。

百度營銷大腦+熊掌號+百曉生計劃，內容運營更高效

人工智能可以助力內容創作上實現效果和效率的雙重提升，那么在傳播和運營方面，人工智能的加入可以帶來怎樣的提升？ 百度鄭子斌列舉了百度在營銷領域的諸多王牌工具。

百度營銷大腦可以通過用戶畫像對受眾需求進行全方位洞察，也可以通過對知識圖譜的建設越來越智能的實現跨行業、跨品類的精準推送。通過解析受眾對娛樂內容的關注，響應用戶的即時需求，通過信息流廣告，智能電視和戶外大屏適時激發用戶的潛在需求，真正實現跨渠道、多頻次、準定位、高效能的觸達。

百度熊掌號是內容分發2.0新時代的“武器”，通過搭建一個完整的內容平臺，幫助內容方將官方百家號、微博、微信、APP等多渠道的資源進行整合，統籌管理，真正實現了人找內容和內容找人的雙向溝通，當用戶主動搜索娛樂內容時，主動提供官方一手的結構化資訊和服務，幫助內容更好的響應用戶需求；此外，通過信息流讓相關資訊和內容對用戶形成精準觸達和需求激發，提供更優質的體驗。現在手機百度累計激活量是20億，而且每個月復合增速是36%，人找信息、信息找人是AI時代2.0的雙向溝通，百度從意圖開始可以更好地全方位提供用戶需要的信息。

為了進一步優化娛樂搜索的用戶體驗，百度針對泛娛樂行業推出了百曉生計劃，無論明星藝人、還是影視宣發機構、或者只是一本暢銷書作者，都可以直連百度，自己定義搜索結果頁。當用戶開始搜索娛樂信息時，百度可以用結構化卡片更精準的、更好的滿足用戶的需求，提升用戶體驗。百曉生還聯合了愛奇藝、百度貼吧、百度百科等百度旗下強有力的渠道，共同打造泛娛樂影響力矩陣，讓娛樂搜索能量盡情釋放。目前已經有464位藝人、網紅和數十家影視公司，加入了百曉生計劃，把他的內容入駐到熊掌號。

基于百度在人工智能、大數據和云計算方面強有力的支持，百度聯手愛奇藝實現跨媒體合作，成功將百度的AI技術與愛奇藝的超級娛樂內容打通整合，通過技術在娛樂生產的外采資源評估、票房及投資價值預測、自制內容角色選擇、腳本創作、智能剪輯、輿情監測等多個板塊進行共振融合，實現多維度的協同效應。而雙方在營銷領域的強強聯手，更可以做到千人千面，一搜百現的廣告效果。

“百度希望在文娛產業的進化之路上，充分發揮數據、技術和資源優勢進行行業賦能。”百度鄭子斌在文娛產業峰會上如是說道。讓百度的深度學習、意圖預測等技術，幫助你更懂90后，更懂娛樂，持續打造爆款；讓百度的營銷大腦、產品矩陣幫助你實現高效的跨平臺營銷，更好的實現貨幣化；讓百度內容聚合平臺熊掌號、百家號，以及交易平臺幫助你更好的實現粉絲運營，提供個性化的服務溝通。