提到360,幾乎所有人都會想到“安全”兩個字,360憑借免費殺毒軟件崛起,安全成為360最重要的標簽之一。
2018年2月28日,360通過借殼上市的方式登陸A股市場。近年來,360除了在安全領域進行布局之外,還將觸角伸到智能硬件加碼IoT新戰場,手機、路由器、智能手表等與小米、華為正面競爭。
2019年初,不安分的360又在尋找新的增長點,于是將槍口瞄準了信息流內容產業。
信息流市場割據,360內容轉型進行時
如今在信息流領域,老牌巨頭與新興豪強競爭激烈。百度作為老牌廣告營收大戶,2018年營收突破千億,營銷廣告收入占比達到八成,百度保持著轉型移動的戰略目標,以“搜索+信息流”為主干,多元化內容為輔。另外一邊,字節跳動近年來異軍突起,形成了由今日頭條、抖音、西瓜、火山等APP組成的產品矩陣,其中今日頭條和抖音扛起營收大旗,2018年字節跳動交出了500億元營收的答卷,傳言2019年營收目標千億。而騰訊憑借騰訊新聞、天天快報、微視等內容產品,以企鵝內容平臺進行分發,騰訊曾透露騰訊的廣告收入占比未來將提高到總占比四成,未來勢必需要加強內容產業布局及商業化進程。此外,趣頭條等后來者也各有建樹,虎視眈眈。
反觀360,周鴻祎很早之前就說過“沒有搜索詞的搜索”,即“信息找人”,也就是當前市面上大多數內容產品使用的推薦模式。近年,在信息流產品群雄割據的情況下,360敏銳洞察到了PC信息流與移動工具信息流模式的廣闊市場,并以此為突破口布局快資訊。如今,快資訊已經挺進我國信息流產品第一陣營,并成為國內第一大PC信息流。
升級快資訊、安全導航主頁,360力推內容轉型
Morketing觀察到在3月份的時候,360的信息流產品——快資訊啟用全新slogan:“快資訊,隨時隨地看資訊。”據了解,快資訊是由360公司開發的一款資訊分發平臺,基于包括搜索在內的360全網用戶大數據,每日為用戶推薦資訊內容。截止2018年底,快資訊PC+移動雙端日均PV已達200億,同時憑借360強大的PC產品矩陣與覆蓋率,成為國內第一大PC信息流產品。
與此同時,搭載了快資訊功能的360安全導航主頁也進行了品牌升級,在1月份導航首頁上線了全新slogan:“360導航,一個主頁,整個世界。”
不難看出,不論是力推快資訊,還是360導航的品牌升級,360已經啟動了內容化業務的加速布局。
內容產業如虎山,360為何偏向虎山行?
原因之一,當前360的主要收入來源還是依靠互聯網廣告及服務,這塊收入占比高達近八成。據去年360發布的2018年半年度報告,360營業收入60.25億元,2018年上半年,360互聯網廣告及服務收入為47.52億元,互聯網增值服務收入為6.40億元,智能硬件業務收入為5.04億元。
由此可見互聯網廣告的營收對于360來說至關重要,360需要探索新的流量獲取渠道和方式,以此來促進營收的持續增長。
原因之二,在于企業情懷角度,如前文所言,老周很早就想到推薦模式,如今的布局,也算是滿足了360投身內容向業務的志愿。
360入場基礎:多場景覆蓋 + 搜索加持的信息流
360布局內容產業,優勢為何?
1、PC+移動 的多場景覆蓋,從黃金八小時到碎片化時間
360的信息流產品相對其他的新聞資訊產品更加注重閱讀場景,其他的新聞資訊產品的設計邏輯是用戶在有閱讀意愿的時候主動打開,快資訊的呈現形式不是一款APP產品,而是多場景的伴隨用戶,這是結合360的眾多產品線實現的。
信息爆炸的大環境下,用戶日常的時間都是被打散的,導致用戶獲取信息的方式也呈現碎片化。360的產品滲透到用戶生活的不同場景下,360導航、360搜索覆蓋工作場景;360手機瀏覽器覆蓋通勤場景;360手機衛士、360手機助手覆蓋閑暇場景。因而,搭載在這些產品中的快資訊能夠很好的實現對用戶碎片化時間的觸達,誠如其slogan所言,做到“隨時隨地看資訊”。
2、搜索加持的信息流
快資訊相對其他家的另一個優勢在于360搜索的加持。早在2012年就上線的360搜索,截止2018年底PC+移動日均總檢索量達10億次,在中國搜索市場中占據一席之地。
而快資訊基于搜索引擎的360大數據,能夠更好地了解用戶真實需求,進而優化推薦算法,使內容推薦更準、用戶更感興趣。
總結
內容產業之戰已經打響,競爭激烈的背后是流量紅利的消失,各大互聯網巨頭都意圖用內容來圈住自己的“私域流量”,更深層的意圖是爭奪互聯網廣告市場的份額。
易觀預測,中國互聯網廣告市場2019將市場繼續保持穩步增長。2020年,預計中國互聯網廣告市場規模將達到4414.8億,主流媒體平臺占據主要市場份額,擠壓中小廣告廠商空間,原生廣告取得長足進展,信息流廣告發展迅速。
布局信息流產業,對于360而言,是一種新機遇,也是新挑戰,讓我們拭目以待。
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