互聯(lián)網(wǎng)線上用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)減緩，5G、AI技術(shù)的發(fā)展下，萬(wàn)物互聯(lián)、屏幕AI化成為大勢(shì)所趨，對(duì)應(yīng)的程序化物聯(lián)網(wǎng)廣告正在催生新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景與流量風(fēng)口。

       5月10日，百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)“新生態(tài) 共進(jìn)化”聯(lián)盟分論壇上，百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波指出，百度聚屏將依托AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)整合協(xié)同、商業(yè)化價(jià)值梳理等能力賦能聯(lián)盟伙伴，三級(jí)引擎助力媒體合作伙伴全周期加速，共同擁抱全新“場(chǎng)景營(yíng)銷”商機(jī)。

       據(jù)了解，百度聚屏的聯(lián)盟合作伙伴已經(jīng)超過(guò)400家，覆蓋聯(lián)網(wǎng)屏幕數(shù)量170余萬(wàn)。自2018年以來(lái)，聚屏媒體合作伙伴的分成收入保持快速增長(zhǎng)，季度復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到70%。

       “低頭族”的移動(dòng)時(shí)代曾一度削弱了傳統(tǒng)戶外廣告生存空間，而新技術(shù)也會(huì)重新塑造戶外廣告的增長(zhǎng)空間：聯(lián)網(wǎng)后的程序化戶外廣告兼具趣味化和互動(dòng)化特征，還能實(shí)現(xiàn)更智慧的“個(gè)性”廣告，成為深受廣告主歡迎的全新?tīng)I(yíng)銷陣地。根據(jù)廣告分析公司Zenith的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球戶外廣告支出預(yù)計(jì)達(dá)到380億美元，同比2010年增長(zhǎng)達(dá)到35%。

       “用戶的線上觸媒時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)放緩，萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)下，家居、樓宇、影院場(chǎng)景等線下場(chǎng)景成為抓住用戶時(shí)間的新突破口。”傅海波在現(xiàn)場(chǎng)表示，百度聚屏打造的是全域智能屏和海量視頻內(nèi)容的開(kāi)放生態(tài)，一方面，依托AI的百度營(yíng)銷大腦，將語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等前沿技術(shù)能力，運(yùn)用到線下樓宇、智能家居、電影院等線下屏幕，提升媒體價(jià)值。另一方面，依托百度好看視頻、愛(ài)奇藝等視頻產(chǎn)品布局，覆蓋了數(shù)億用戶，為廣告主提供個(gè)性化的高效營(yíng)銷解決方案。

       會(huì)上，百度聚屏發(fā)布“三級(jí)引擎計(jì)劃”，針對(duì)處于不同發(fā)展階段的聯(lián)盟伙伴提供針對(duì)性解決方案，助力伙伴全周期加速發(fā)展。其中，第一級(jí)加速引擎針對(duì)初創(chuàng)期伙伴起跑，為伙伴提供全套屏幕聯(lián)網(wǎng)化、智能化改造方案及預(yù)算傾斜策略，快速驗(yàn)證媒體價(jià)值，提供程序化變現(xiàn)能力。

       第二級(jí)加速引擎則催化成長(zhǎng)期伙伴成長(zhǎng)，為合作伙伴定制點(diǎn)觸屏的流量閉環(huán)變現(xiàn)、用戶交互變現(xiàn)、大屏帶小屏等解決方案，快速催化成長(zhǎng)期合作伙伴的媒體價(jià)值。

       以某伙伴的自助終端媒介為例，百度聚屏依托AI及大數(shù)據(jù)能力，助其洞悉目標(biāo)線上行為數(shù)據(jù)，通過(guò)用戶篩選和興趣在社區(qū)、影院、商超等場(chǎng)景進(jìn)行戶外大屏的持續(xù)影響，最終媒體填充率增長(zhǎng)5倍以上。

       第三級(jí)加速引擎針對(duì)成熟期伙伴，依托百度Omni Marketing全意識(shí)整合營(yíng)銷數(shù)字平臺(tái)，為伙伴提供技術(shù)、工具、媒體、數(shù)據(jù)等全維度一站式營(yíng)銷賦能方案，為成熟期伙伴提供深度的技術(shù)及流量加持。

       值得一提的是，百度聚屏除了賦能聯(lián)盟伙伴，還能通過(guò)更智慧的線下服務(wù)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷，為廣告主帶來(lái)更大的營(yíng)銷價(jià)值空間。據(jù)悉，百度聚屏依托大數(shù)據(jù)和AI能力，打通OTT、戶外廣告屏、手屏、智能音箱等線下線上不同場(chǎng)景，可以捕捉用戶在不同場(chǎng)景下的碎片化時(shí)間，成為廣告主挖掘線下增量的“新引擎”。

       對(duì)合作伙伴而言，百度聚屏通過(guò)全生態(tài)平臺(tái)的技術(shù)及資源加持，能夠?yàn)楹献骰锇閹?lái)更高的分成收益。“未來(lái)三年，百度聚屏將培育上百家場(chǎng)景核心媒體，對(duì)伙伴的分成計(jì)劃也將達(dá)百億量級(jí)，我們希望與伙伴們攜手，共同開(kāi)拓線下廣告的流量紅利新時(shí)代。”傅海波在現(xiàn)場(chǎng)表示。