美的情感營銷：

      中國體操隊前隊員桑蘭在北京航空總醫院產下男嬰，升級做了母親，成為國內首例高位截癱孕產婦生子母親，被評為“最美媽媽”。

??中國最帥的男神老師，腰椎間盤滑脫仍然堅持授課，光環的背后他其實還是個慈祥的爸爸，父子情深暖人心。

??“5·20網絡情人節”，三位草根網友的真實故事，登上優酷首頁頭條位置，向全中國網民展示他們的“最美的一度”。 

??這些都是發生在我們身邊社會的真實故事，無論是明星還是普通人，都有著那么一度，一個微笑、一個背影、一個擁抱;一句話、一首歌、一本書。讓我們感受到最美的——感動、溫暖、甜蜜、治愈!

??在美的空調最新的營銷策略布局里，空調不只是一個冷冰冰的家電產品,一晚低至1度電也不只是簡單的節能體驗。今年4月，美的空調聯合優酷，將品牌理念和產品訴求完美結合，以內容傳遞情感，通過影像故事，鼓勵人們一起來分享自己最美的一度故事，打造最大規模的視頻互動活動“最美的一度”。該活動以視頻為原點，搭載優酷視頻制作實力及UGC力量，以內容傳遞情感，探索“內容+互動”的全新視頻營銷框架。單單桑蘭和男神老師的兩個視頻，目前點擊已經超過843萬，引發網友和媒體的廣泛關注和熱議。 

??最美的一度 讓情感傳遞產品功能

??“一晚低至1度電”，是美的自2013年起主打的“新節能”系列空調具備的超級節能效果，在產品完成基本認知度之后，2014年如何讓消費者記憶度進一步提升，并形成情感偏好?與消費者的情感溝通，成為美的空調2014營銷布局里最重要的一環。

??優酷從情感營銷出發，結合美的空調“原來生活可以更美的”品牌理念，以及“新節能”系列 “一晚低至一度電”產品訴求，為美的空調打造“最美的一度”傳播口號，以“記錄美的瞬間 感動一度時光”為情感切入口，開啟內容傳播及網友互動活動，與美的空調消費者進行深度情感溝通。 

??內容為王 美麗影像館深度傳達品牌信息

??優酷影像館，聚焦節日營銷，以紀錄片《影像錄》為主導，整合時令訪談《漫話》、街采節目《大話》、拍客征集活動和主題策劃等多方PGC和UGC資源，集結優酷全站最優質推廣資源，是優酷內容整合營銷重量級欄目之一。

??優酷為美的空調打造的“最美的一度”，恰好與“美麗影像館”傳達的“美”的理念不謀而合。通過美麗影像館的規模效應和多類型的影像作品，“最美的一度”的活動主題得到多維度傳播，美的空調的品牌信息也得到多重曝光和深度傳達。

??迄今為止，美麗影像館內所有視頻的播放量已經高達5670萬，引發了網友的廣泛關注和熱議。

??互動致勝 Minisite撬動UGC力量

??為了更好調動網友的創造力和積極性，達到深度情感互動的目標，優酷還為美的空調打造了互動活動官方Minisite專題，向網友征集他們生命中“最美的一度”的視頻及圖文作品，深化網友對美的空調品牌和產品的認知和記憶。

??目前，“最美的一度”活動總曝光已經超過13億。優酷為“最美的一度”量身定制的招募視頻和人物紀錄片總播放量也已經接近1560萬。短短30天官方Minisite收集到3221個“最美的一度”故事，征集的作品獲得網友4693萬個贊。