繼《舌尖上的中國(guó)》享譽(yù)全國(guó)之后，《十二道鋒味》作為一檔創(chuàng)新的明星探尋美食真人秀就要華麗麗的登場(chǎng)了。這檔節(jié)目融合了美食、旅行、明星、情感等當(dāng)下流行元素，由男神謝霆鋒本人傾力演繹，并邀請(qǐng)多位一線明星帶你領(lǐng)略世界各地不同的風(fēng)景與美食，絕對(duì)是一場(chǎng)精彩絕倫、不容錯(cuò)過(guò)的視覺(jué)饕餮盛宴。作為與美食類(lèi)節(jié)目高度契合的品牌，美的廚房電器事業(yè)部憑借其敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，成為《十二道鋒味》的影視廣告總冠名商，將攜手觀眾朋友在今夏一起享受這道“火辣”的電視大餐。 

??經(jīng)營(yíng)著一系列廚房電器和用具的美的廚房電器事業(yè)部，以最專(zhuān)業(yè)、全面的廚房產(chǎn)業(yè)鏈，讓廚房烹飪美食成為一種享受。而《十二道鋒味》展現(xiàn)給觀眾的是一段段追尋美食的旅程，是一次次烹制美食的享受，這與美的廚房電器希望帶給用戶(hù)的體驗(yàn)不謀而合。同時(shí)，美的廚房電器很清楚互聯(lián)網(wǎng)的影響力，一直在尋找合適的機(jī)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞其品牌理念。騰訊的《十二道鋒味》獨(dú)播正好提供了一次絕佳的合作機(jī)會(huì)。

??據(jù)美的廚房電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)唐德文透露，這次是美的史上第一次進(jìn)行大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)合作，選擇騰訊視頻主要是看中了用戶(hù)群體的高度契合、騰訊平臺(tái)的社會(huì)化延展性及優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力。

??精準(zhǔn)用戶(hù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

??基于龐大的用戶(hù)基數(shù)，背靠大數(shù)據(jù)的先天優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶(hù)行為軌跡分析，騰訊能精確地描繪出觀眾群體的消費(fèi)水平與習(xí)慣。

??據(jù)調(diào)查，觀看騰訊視頻美食欄目的觀眾中，年齡在20~39歲的占80%，成為觀看的主體，而這部分觀眾正是消費(fèi)大軍，對(duì)廚電的購(gòu)買(mǎi)意愿更加強(qiáng)烈。這樣精準(zhǔn)的消費(fèi)人群覆蓋高度符合美的廚電的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，促成了美的廚房電器事業(yè)部與消費(fèi)者的高效溝通。 

??優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)延展性無(wú)限擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)可能性

??社會(huì)化延展能力是騰訊視頻優(yōu)于其他視頻網(wǎng)站的重要特性，多頻道聯(lián)動(dòng)及多屏無(wú)縫轉(zhuǎn)換的優(yōu)勢(shì)能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)信息最大化傳播。通過(guò)QQ，微信，微博，空間，朋友圈等渠道，美的廚電實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)主動(dòng)分享、轉(zhuǎn)發(fā)，完成品牌信息的二次傳播。

??好運(yùn)營(yíng) 高收視率 強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)

??騰訊優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)手段也將會(huì)保障整個(gè)節(jié)目的收視率。騰訊視頻為《十二道鋒味》做了一個(gè)完美的視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃。娛樂(lè)新聞追蹤及大幅報(bào)道成功預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注，節(jié)目播出中騰訊視頻還會(huì)策劃話題進(jìn)行明星獨(dú)家新聞報(bào)道引爆社會(huì)討論，最后還將持續(xù)熱點(diǎn)炒作延續(xù)傳播。

??據(jù)悉，此次合作騰訊視頻還將為美的安全灶、微波爐等廚房事業(yè)部核心產(chǎn)品嵌入了銷(xiāo)售入口，把線上的購(gòu)買(mǎi)渠道與京東商城、QQ會(huì)員綁定，通過(guò)傳統(tǒng)的貼片廣告，就會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入銷(xiāo)售頁(yè)面。以上戰(zhàn)略資源推送將使美的廚房事業(yè)部產(chǎn)品的信息精準(zhǔn)傳遞。

??打造美的廚房電器品牌的全方位認(rèn)知，打通線上線下的購(gòu)買(mǎi)渠道是美的廚房電器事業(yè)部合作的初衷。騰訊全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，也勢(shì)必會(huì)給美的廚房電器事業(yè)部帶來(lái)1+1大于2的理想結(jié)果