到現(xiàn)在為止因?yàn)槭醉?yè)非常糟糕導(dǎo)致用戶跳出網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，用戶點(diǎn)擊首頁(yè)直接跳出的概率在整個(gè)跳出率高的網(wǎng)站中達(dá)到了70%。如果網(wǎng)站首頁(yè)優(yōu)化細(xì)節(jié)非常好，網(wǎng)站的跳出率以及排名都會(huì)上升一個(gè)級(jí)別。
整個(gè)首頁(yè)是網(wǎng)站最重要的一個(gè)頁(yè)面，不管如何重要首頁(yè)的內(nèi)容還是圍繞首頁(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞來(lái)展開(kāi)內(nèi)容。既然這樣，首頁(yè)的內(nèi)容就是關(guān)鍵詞的需求產(chǎn)生的內(nèi)容。比如搜索SEO，下拉框出現(xiàn)SEO培訓(xùn)、SEO論壇、SEO技術(shù)、SEO是什么意思、SEO優(yōu)化、SEO視頻。也就是說(shuō)網(wǎng)站想要做SEO這個(gè)關(guān)鍵詞，那么首頁(yè)的內(nèi)容里面，或者是導(dǎo)航里面包含以上幾個(gè)內(nèi)容，這才算是滿足了用戶的需求。
相反的網(wǎng)站里面沒(méi)有上面的內(nèi)容，取而代之的是SEO顧問(wèn)、SEO書籍、SEO公司等這些搜索量非常少的關(guān)鍵詞，要把SEO這個(gè)詞做上來(lái)相對(duì)就困難。在這里的說(shuō)到的搜索非常少不是指關(guān)鍵詞指數(shù)非常小，而是指搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶需要這些詞的用戶非常少。就像我們?nèi)サ案獾曩I蛋糕，如果草莓味和桔子味購(gòu)買的用戶非常多，那么我們就將草莓味和橘子味的蛋糕做多一些放在柜臺(tái)的前面，而買的少的榴蓮味的蛋糕少做一些放在不顯眼的地方，甚至不做這個(gè)味道的蛋糕，因?yàn)闀?huì)提升成本。
很多人會(huì)擔(dān)心如果這樣是不是影響了用戶的體驗(yàn)了呢？那么我們反過(guò)來(lái)思考，在柜臺(tái)大小相同的情況下：柜臺(tái)A擺放的是大家平常喜歡吃的口味，并且很少出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。柜臺(tái)B放的是各式各樣的，將近一半是平臺(tái)不會(huì)有客人買的口味，所以那些購(gòu)買比較多的口味經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。那么多為用戶，你是會(huì)選擇A呢？還是選擇B。在實(shí)踐有限的情況下你當(dāng)然會(huì)選擇A而不是B，因?yàn)槟阒滥抢锟隙ㄓ心阆矚g吃的口味。同樣互聯(lián)網(wǎng)也是這樣的，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的大小是有限制的，不能無(wú)限的擴(kuò)展，如果首頁(yè)內(nèi)容太多就會(huì)造成選擇成本上升。
第二個(gè)很多網(wǎng)站都會(huì)犯的錯(cuò)誤是網(wǎng)站做的高端大氣上檔次，或者很炫很非主流。如果是用來(lái)做優(yōu)化的站點(diǎn)不建議往美觀方面考慮，不是美觀不重要，而是不以美觀作為參考標(biāo)準(zhǔn)。如果網(wǎng)站是以美觀作為標(biāo)準(zhǔn)很多方面就會(huì)影響優(yōu)化。比如很多的js特效，效果做的非常炫，但是真正的用戶一開(kāi)始知道怎么使用嗎？如果用戶在使用一個(gè)效果時(shí)有一秒鐘的停留思考時(shí)間，那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是很失敗的。如果用戶在點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站的首頁(yè)需要用1秒鐘的時(shí)間看懂網(wǎng)站是做的什么，或者是自己要尋找的內(nèi)容在哪里，這個(gè)首頁(yè)本身就很爛。比如大量的企業(yè)站首頁(yè)有一個(gè)很大輪展圖，但是圖片的展示是藍(lán)天白云，可是網(wǎng)站要做的產(chǎn)品是機(jī)械。其實(shí)大概的意思是他們想表達(dá)我們的機(jī)械更加環(huán)保，但是用戶會(huì)理解嗎？當(dāng)然不會(huì)了。用戶一開(kāi)始看到的是這是什么？這是藍(lán)天白云，難道你們家是買藍(lán)天白云的嗎？樂(lè)尚裝修公司的網(wǎng)站美工做的很爛，但是排名一直非常好，將近一點(diǎn)時(shí)間沒(méi)有管理更新了，排名一直在首頁(yè)第一名。
其次重要的是首頁(yè)提供需求的內(nèi)容展示方式，比如問(wèn)答需求、資料下載需求、討論需求、圖片需求。這些需求都可以從搜索關(guān)鍵詞在首頁(yè)是否有百度產(chǎn)品展示，只要發(fā)現(xiàn)這一類的需求，就在網(wǎng)站首頁(yè)提供明顯的入口。論壇就放在導(dǎo)航爛上面，問(wèn)題解答房子啊右上角顯眼的位置，提供專門的文檔下載，或者是清晰的圖片。
總結(jié)：首頁(yè)優(yōu)化的重點(diǎn)在于取舍，選擇不做什么比選擇做什么更加重要，不要因?yàn)樯贁?shù)人的需求影響了大多數(shù)人的體驗(yàn)。雜貨鋪一樣的網(wǎng)站固然能吸引來(lái)一部分用戶，同樣也會(huì)損失一大群用戶。如果雜貨鋪?zhàn)兊玫教幎际牵敲磳Ｙu店就會(huì)更加吃香。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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