如今，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時(shí)在線下進(jìn)行門店升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場(chǎng)份額。

聚焦80、90年輕一代！

在廈門工作的張小姐是一名90后，小編看到她時(shí)，她正在一家購物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來練瑜伽和跑步的衣服。

張小姐說，

周圍像她一樣的年輕人比較青睞這種服裝，不僅健身時(shí)可以穿，平時(shí)跟朋友閑暇聚會(huì)時(shí)也可以穿。

我每個(gè)季度基本上都會(huì)換一批這個(gè)體育用品，這些服飾鞋子之類的，因?yàn)槲椰F(xiàn)在有練瑜伽。

一些運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)企業(yè)在緊緊圍繞年輕群體來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，也敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

例如，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)到購物環(huán)境以及服務(wù)等各方面的體驗(yàn)需求，企業(yè)紛紛升級(jí)門店進(jìn)駐大型購物中心：

361度對(duì)于80 90甚至千禧一代都保持非常高的關(guān)注度。比如說在電競(jìng)方面，最近有一些投入也圍繞他們，推出了一系列的創(chuàng)意商品，希望能夠跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通，通過電競(jìng)作為一個(gè)切入點(diǎn)吸引更多的年輕人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來。

這兩年城鎮(zhèn)化的建設(shè)一體化加速，我發(fā)現(xiàn)很多三四線城市甚至一二線城市大型的購物中心比比皆是，特步在大型購物中心的開店數(shù)量增長(zhǎng)超過百分之一百。

除了布局線下，不少運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購買產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不斷加大對(duì)電商的投入，希望來獲得更多的市場(chǎng)份額。

安踏電商事業(yè)部這兩年增速是非常快的，在發(fā)展的速度上來講一直保持著高雙位數(shù)的一個(gè)增長(zhǎng)，而且從占比來講，占集團(tuán)業(yè)務(wù)占比也接近了20%左右的一個(gè)比例。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長(zhǎng)9.77%。而據(jù)初步測(cè)算，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1147億元左右，同比增長(zhǎng)9.76%。

發(fā)展新趨勢(shì)？

受全民健身運(yùn)動(dòng)社交等因素帶動(dòng)，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。而“一帶一路”倡議的實(shí)施，又給運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外，甚至通過并購來布局全球市場(chǎng)。

如今，運(yùn)動(dòng)服飾在海外發(fā)展有些什么新趨勢(shì)呢?我們一起來看一下。

近期，以安踏為首的財(cái)團(tuán)正式對(duì)外宣布，以高達(dá)46.6億歐元的價(jià)格收購了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。亞瑪芬體育的產(chǎn)品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌影響力在國(guó)際市場(chǎng)的不斷提升，具有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始抓住“一帶一路”倡議為拓展海外市場(chǎng)帶來的新機(jī)遇。

在開拓南美洲市場(chǎng)的過程中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌361度的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份起到了不小的推動(dòng)作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷售點(diǎn)。361度公布的2018年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國(guó)、歐洲分別擁有1316個(gè)、986個(gè)、518個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

其實(shí)361度早在四五年以前就開始做了提前的布局，在2014年就在海外專門成立了一個(gè)商品團(tuán)隊(duì)去研發(fā)最頂尖的專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋。商品其實(shí)已經(jīng)在全球的歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場(chǎng)也已經(jīng)全面進(jìn)駐這些市場(chǎng)。

隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來年新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)可度越來越高，這讓一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始加大對(duì)新興市場(chǎng)布局的力度。

在過去的三年當(dāng)中，特步在東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)是非常迅猛的，因?yàn)橄M(fèi)者相對(duì)高度的相似性及所謂的亞洲品牌的所謂親切感，銷售額增長(zhǎng)速度的話都超過百分之百以上。