2017年10月20日，在千年學府岳麓書院上演了一場別開生面的精彩論壇。以“道貫古今：對話數字傳播與智能時代的文化中國”為主題的此次論壇，是一場文化和科技的碰撞，一次文化復興和廣告營銷的融合。“道貫古今”這四個字不僅道出了中華文化的源遠流長，也代表了此次論壇的深刻內涵。在論壇上，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒先生以“文化復興恰逢其時”為主題，從文化振興和營銷行業角度為我們帶來一場視聽盛宴。

鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒先生在“道貫古今：對話數字傳播與智能時代的文化中國”高峰論壇上發表主題演講。

       傳承經典因時而變

       從2015年至今國家一直對文化方面進行了政策上的大力支持，在前幾天的十九大會議上，習總書記更是表達了高度重視：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”如此的大環境下，鳳凰網營銷服務中的文化類項目收入達到了30倍的增長，我們可以清晰看到大家對于文化的需求，以及文化市場的商業價值。

       鳳凰網堅持文化傳承為己任，全力打造鳳凰文化中心。這是互聯網中唯一一個以文化建制的專業中心，涉及多個垂直頻道，包括文化頻道、歷史頻道、國學頻道、讀書頻道。文化中心匯集了專業的新聞采編、內容運營等人才為文化傳承保駕護航。文化中心服務了交通、金融、房產、電子、鞋服等來自不同行業的客戶，將文化和營銷融合，創造出有趣、有品、有深度的經典案例，均取得了優秀的成果。除了對于文化的傳承之外，鳳凰網也有準確的大數據分析，通過調查我們發現在6-8月和中國文化相關的內容瀏覽量遠超其他。以下這張圖片我們可以清晰的看出網友關心的文化內容，比如對中華文化的保護、傳統文化和現代生活的融合，其實這也是現在國學急需解決的一些問題。將中華文化傳承真正做到與時代融合，為文化注入新力量是鳳凰網的使命所在。

       五大IP 順勢而為

       說起鳳凰網的文化項目，不得不提兩年一次的“全球華人國學大典”，它是一場跨越時空的文化盛典、一樁激蕩共鳴的國學大事。2016年的國學大典，掀起了一股國學熱潮，直播在線人數就已經超過170萬人，累計參與網絡投票350萬人，專題頁面總UV 3200萬。2018年鳳凰網攜手一點資訊面對文化市場的崛起，重磅推出了五大IP的新項目，帶你玩轉文化營銷！

       首先我們將“全球華人盛典”進行了改變和升級，在啟動儀式引爆、中期兩岸四地的祭祀大典點燃，最后以“全球華人國學獎頒獎典禮”收官的基礎上，增加了更年輕化和趣味化的內容。預熱期間用動漫、鬼畜等形式去做文化名人錦集地圖；首個進入校園的國學項目，國內頂級學者走進重點中學，同時錄制連續公開課開展線上傳播；攜手汪涵/孟京輝工作室打造現象級情景劇，展現名人不為人知的一面。該欄目用多元化的形式展現了文化的生命力。

       沒有什么比讀書能更快的了解文化！“一路書香”項目就是要讓你行萬里路讀萬卷書，身體和靈魂都在路上。鳳凰衛視知名主持竇文濤擔任書店店長，深圳衛視主持人張星月擔任書店店員，將汽車改造成書屋一路走向文化起源的地方。每集不同的主題、劇情化、人設化的方式，人們可以解讀名著了解文字背后的故事，同時配有各界明星鼎力支持，杜鵑、陳曉、蔣方舟等人紛紛上陣。一路行走，品書香底蘊，尋國民記憶。在共鳴中探尋經典與人的故事，如此完美的組合，怎么能讓人不心動？

       腹有詩書氣自華，詩自古就是文化的代表元素。如何掌握詩歌的正確打開方式？我們用四年打造了人文品牌“春天讀詩”！春天代表美好的開端，寄托了我們對于文化的希冀。這個節目調性非常雅致，每年都會邀請到文化界、藝術界的知名人士一同讀詩。胡德夫、白先勇等人的加入更是在社會上引起了非常大的反響和好評。

       好詩自然要有好歌配，今年推出的“穿越大半個中國”就是一場歌和詩的文藝之旅，這是歐陽江河攜手王錚亮打造的全網首檔文人創作旅行節目。從西安到成都，從聆聽華陰老腔到體驗陜西話Blues、成都話Rap，從探秘終南山隱修者到尋訪杜甫草堂，從憑吊杜甫王維到追憶當代詩歌創作，詩人與歌者跨越時空，體驗不同的生活狀態、文藝形態。歌頌愛情、信仰、生命，開啟詩與歌的文藝之旅。

       未央是未盡的意思，而“未央歌”聽起來就像一首意猶未盡的歌。這里有未講完的民歌故事，有未唱完的民歌。我們精選出了9首經典民歌，由主持人“臺灣民歌之父”胡德夫講述歌曲背后的歌與人生。民謠未央，讓喧囂重新聽見清澈之音。

       四大玩法恰逢其時

       除了文化方面的新項目，四大新玩法同樣各有看點。《黃帝Diary》——這里的黃帝是為您量身定制的線上養生管家。用開機大屏推送形式和push定時每天提醒貼心，搭建多個中醫養生子專題，憑借興趣引擎的技術優勢，分發推送相關的子專題內容。

       你知道最冷的冷知識是什么？快看《一點冷知識之螢窗志異》， 一點資訊365萬興趣頻道揭秘國學新知，打造線上國學冷知識專欄《螢窗志異》,解密國學邊緣的奇聞怪談!為什么古人相信桃木可以辟邪？人魚在現實中可尋嗎？最酷的是可以生成線下的一點日報，把自己閱讀的內容做成實物報紙收藏起來，超有趣！

       《千古逐鹿志》中世界杯跟國學看起來沒有什么關系，但是提到蹴鞠大家就一目了然。我們不如來一場席卷全中國的蹴鞠大賽。除了北上廣津的蹴鞠比拼，還有傳統蹴鞠服飾、 古代戲冰畫作等展示。少年，要不要一起來一發？

       最后這個產品更有意思，大家是否看過《中國城市性格》？將城市擬人，了解每一個城市的喜怒哀樂。《悟一城之魂》通過一點獲取的海量內容做聚合，把不同主題根據用戶定位信息進行推送。線上有百城特色，線下有國學論壇“行走華夏”。邀請當地名家一起來把更多關于城市的文化展示給大家，所有城市名片一手掌握！

       這五大IP、四大玩法不僅代表了鳳凰網和一點資訊的文化擔當，也表明了雙方十足的誠意。鳳凰用專業扎實的內容原創之力撬動文化項目更有價值，一點資訊用興趣引擎的智能分發之力推動文化項目更接地氣。在互相合作學習中，雙方攜手創造出了更有價值的文化產品。期待2018年各位廣告主與鳳凰網、一點資訊攜手傳承文化經典，創造營銷佳績！